Los medios móviles son clave para alcanzar a la audiencia mexicana del nivel socioeconómico medio y bajo. De acuerdo con el 2do reporte derivado del Estudio de Usos y Hábitos de Dispositivos Móviles de IAB México.
Estos segmentos tienen una gran disposición a obtener beneficios a cambio de recibir publicidad y a participar en promociones.Envían más mensajes y hacen menos llamadas que la clase socioeconómica alta.La clase media suele conectarse a Internet en su móvil para jugar en línea, mientras que el nivel socio económico bajo lo hace más para chatear y navegar en redes sociales.El análisis fue realizado por Millward Brown, con el patrocinio de Mobext y Terra. México D.F., a 28 de noviembre de 2012.- La penetración móvil en México alcanzó el 87% este año* y se espera que tal vez para 2015 pueda llegar al 100%**. Esto, aunado a la importancia que han adquirido los dispositivos móviles en la vida de los mexicanos de todos los niveles socioeconómicos***, representa una oportunidad única para que las marcas puedan conectar también con audiencias de la clase media y baja.
Metodología. Los internautas de 50 años o más se mantienen actualizados mediante visitas a portales de información o noticias a través de Internet. De acuerdo al 4o Estudio de Consumo de Medios Online 2011 de IAB México y Millward Brown, patrocinado por Televisa Interactive, el principal uso que los internautas de 50 años o más le da a Internet es como herramienta laboral.
Sin embargo, una vez que están dentro del medio, lo utilizan para explorar otras páginas. El 84% de los internautas de 50 años visitan portales de información o noticias para mantenerse actualizados. Para ellos, Internet es un medio que les permite mantenerse actualizados (85%) y les genera confianza (42%). Las actividades que más realiza este segmento son: 8 de cada 10 revisan su correo electrónico, 7 de cada 10 entran a buscadores de información, 6 de cada 10 leen noticias y 5 de cada 10 entran a portales y redes sociales. Los contenidos de mayor interés para los internautas de 50 años o más son: Servicios gubernamentales (41%), Información y venta de viajes (36%), Salud (35%), Diccionario o enciclopedia en línea (33%) y Bolsa de trabajo (28%).
La Revolución Visual de Social Media. La revolución visual de Social Media En este mundo todo es imagen y las redes sociales no se escapan de ello.
En el último año se ha visto que las plataformas donde se postean imágenes han tenido un crecimiento muy alto y esto se debe a que los usuarios cada día son más visuales. Estudios recientes de ROI Research han comprobado que los internautas son más felices viendo o publicando una foto que escribiendo un post. Es un hecho que una imagen dice más que mil palabras, por eso no fue novedad cuando Facebook compro la red social Instagram y el crecimiento exponencial que ha tenido Pinterest. Esta nueva etapa de Social Media se debe a que los usuarios cada día están más conectados a sus teléfonos y tomar una foto se ha convertido en un valor muy importante para el usuario, que sólo el hecho de actualizar un estado con palabras en alguna red social. Actualmente las marcas se han dado cuenta del potencial que tiene compartir videos y fotografías en redes sociales. Por: Roberto Enríquez. Facebook pretende estandarizar métricas de alcance. Facebook pretende estandarizar métricas de alcance.
Por Cotton Delo Los grandes anunciantes son de interés para Facebook, por eso el equipo de medición está tomando un papel muy importante dentro de su organización intentando generar valor a las impresiones ganadas y pagadas mostrándolas en términos de compradores, como los “GRPs” (Gross Rating Points). Pero mientras se habla de que los “GRPs” son una dirección correcta para la red social, no lo son. De acuerdo con Brad Smallwood Head of Measurement and Insights de Facebook, el objetivo final es que el mercado adopte una métrica que observe el alcance único y la frecuencia de una campaña a través de todas las “experiencias”, incluyendo a los medios tradicionales así como también los medios online.
“Nosotros estamos buscando cómo medir experiencias y cuánto más consumo de medios se dispersa a través de los canales. Nielsen develó un producto que permite a los anunciantes medir sus campañas online en “GRPs” incluyendo Facebook.