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Franchise service sportif (Fitness park) Decathlon a besoin d'espace pour garder la forme. INFOGRAPHIE - Le distributeur agrandit ses magasins en périphérie des villes pour inciter les sportifs à tester ses produits.

Decathlon a besoin d'espace pour garder la forme

En sport plus qu'ailleurs, la taille a son importance. Decathlon mise à fond sur ce principe pour continuer à faire la course en tête. L'enseigne de la galaxie Mulliez (Auchan, Boulanger...), créée en 1976, a réalisé l'an passé un chiffre d'affaires de près de 3 milliards d'euros en France, très loin devant ses poursuivants. Decathlon étend sans cesse son parc (249 magasins). Après onze ouvertures l'an passé, 5 ou 6 sont programmées cette année. Quand la plupart des distributeurs ne jurent plus que par le centre-ville, Decathlon mise avant tout sur la périphérie urbaine, même si un magasin ouvrira en fin d'année en plein centre de Grenoble. Le Decathlon de Bron, le plus grand au monde (13.700 m2), se situe dans un parc de loisirs de cinq hectares baptisé Village Oxylane.

Le plus grand des dix villages Oxylane, près de Rennes, s'étale sur 45 hectares. Oxylane lance sa plateforme d’open innovation. Le marché du sport tient la forme ! La Fédération Professionnelle des Entreprises du Sport et des Loisirs (FPS) a publié récemment le bilan 2011 de la filière sport.

Le marché du sport tient la forme !

Les chiffres sont en croissance autour de + 2 % pour 2011 (9,3 milliards d'euros de CA) et restent bien orientés pour 2012. Après 3 années proches du point mort, l’année 2011 sonne le retour de la croissance dans le commerce d’articles de sport et de services associés. Selon les chiffres de la Fédération Professionnelle des Entreprises du Sport et des Loisirs (FPS), 2011 a été marquée par un « très bon niveau d’activité au premier semestre (+ 5 %), particulièrement au printemps, et un second semestre en retrait (- 2 %), plus spécifiquement marqué en novembre et décembre ».

Globalement sur l'année, la filière sport clôture 2011 avec une croissance de + 2 %. Les chaussures de sport et les vélos tirent le marché Le marché du commerce d'articles de sport et de services associés est souvent fortement impacté par la météo. La distribution d’articles de sport entame 2013 en petite foulée - L'Observatoire du sport business. Le marché des produits de sport a bien résisté en 2012, comparativement à d’autres secteurs sensiblement plus moroses.

La distribution d’articles de sport entame 2013 en petite foulée - L'Observatoire du sport business

Le match des ventes se joue entre trois distributeurs principaux : Décathlon, Intersport et Go Sport, qui restent circonspects sur une année 2013 non dénuée de risque commercial. L’année 2012 a confirmé la tonicité de la consommation d’articles de sport, dont le chiffre d’affaires a progressé de 2%, pour un montant total supérieur à 9 milliards d’euros dépensés en France. Dans le même temps, la plupart des marchés hors alimentaire stagnaient dans le rouge, sous l’influence d’arbitrages d’achat défavorables – crise oblige. Dans le rouge : textile, électronique grand public, biens culturels … et pour la première fois depuis dix ans, le secteur de la parfumerie sélective (Sephora, Marionnaud et autres).

Dans cet optimisme ambiant, la situation est contrastée pour les trois chaînes principales de points de vente. Crédit Photo : Panoramic. Magasin Decathlon REDON - 18 Avenue Jean Burel 44460 Saint Nicolas de Redon - decathlon.fr. Du 21 avril au 27 avril Votre magasin Decathlon a décidé de baisser ses prix !

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