Définition SSP : Le glossaire du Webmarketing. SSP est l’acronyme pour Sell Side Platform ou Supply Side Platform. Une SSP est une plateforme permettant aux éditeurs d’automatiser et d’optimiser la vente de leurs espaces publicitaires. Ces plateformes sont utilisées par les grands éditeurs pour commercialiser les espaces n’ayant pu être commercialisés de manière traditionnelle par leur régie interne ou externe et éventuellement par des éditeurs plus modestes pour commercialiser l’intégralité de leur inventaire publicitaire.
Les SSP diffusent l’inventaire disponible de leurs éditeurs auprès des différents ad exchange du marché et éventuellement auprès d’ad networks et autres DSP. Les SSP les plus avancées opèrent en temps réel. Lorsque un emplacement publicitaire est appelé lors de la consultation d’une page sur un site éditeur, la plateforme recherche la meilleure offre faite sur ce type d’emplacement et pour le profil de visiteur détecté et diffuse automatiquement la publicité correspondante. Définition Real time bidding : Le glossaire du Webmarketing. Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants.
Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). Source image infographie Infectious Media Une interview intéressante d’un professionnel du RTB : Définition Ad exchange : Le glossaire du Webmarketing.
Un ad exchange est une plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires sur laquelle se rencontrent les demandeurs d’espaces (annonceurs , agences média et réseaux de reciblage) et les offreurs (sites supports éditeurs, réseaux, régies). Un ad exchange permet d’automatiser quasiment totalement les phases de négociations / achats et celles d’implémentation des campagnes. Sur un ad exchange une campagne peut être mise en place sans qu’à aucun moment il n’y ait un contact direct entre le vendeur et l’acheteur d’espaces publicitaires. La vocation d’un ad exchange est donc de réduire les coûts de fonctionnement du marché.
Un ad exchange se finance par une commission sur les échanges très inférieures à celle prélevée habituellement par une régie et éventuellement par des droits d’inscriptions des utilisateurs. On distingue généralement les ad exchanges ouverts et les ad exchanges privés. Une vidéo de l’IAB présentant les ad exchanges : Sur le même sujet, voir DSP et SSP. La révolution Real Time Bidding (RTB) | Tradelab. Au début du display, pour diffuser ses publicités, un annonceur doit contacter un par un les éditeurs des sites à qui il souhaite acheter des espaces publicitaires. On dit qu’il achète du premium. Il faut réserver à l’avance et négocier chaque apparition. L’achat d’espace est un travail coûteux et chronophage. Mais l’explosion du Net à partir des années 2000 va engendrer un accroissement exponentiel du nombre de sites et donc de l’inventaire publicitaire disponible (mécaniquement, plus il y a de sites et plus le nombre d’espaces publicitaires augmente). Du fait de cette explosion de l’offre, les éditeurs vendent moins d’espaces publicitaires.
Ils voient alors se développer des régies publicitaires spécialisées dans le display : les Ad Networks. L’annonceur n’a plus besoin de contacter chaque site puisque les Ad Networks peuvent lui revendre des packs d’espaces publicitaires. Le succès des Ad Networks dure le temps que des critiques émergent à propos de ce modèle d’achat. "La récolte de données sur le consommateur alimente tout l'écosystème" Récupérer des informations - anonymes - concernant les internautes permet aux éditeurs de générer des revenus supplémentaires et aux annonceurs d'ajuster le ciblage de leurs opérations de publicité en ligne. Entretien avec Julien Grossiord, co-fondateur de Datvantage. Il a participé au TD Digital day, intervenant sur l'avenir de la publicité en ligne et sur l'essor des plates-formes ad exchanges.
L'Atelier : Quels sont aujourd'hui les enjeux relatifs à l'exploitation des données dans la publicité en ligne ? Julien Grossiord : L'écosystème de la publicité en ligne évolue. Des plates-formes automatisées permettent désormais aux éditeurs de commercialiser leurs espaces invendus et aux annonceurs d'optimiser leurs achats de médias.
D'autres outils existent pour exploiter des données qui concernent les consommateurs. Les éditeurs ne vendaient-ils pas déjà un espace physique et une audience aux régies ? Oui, mais le nouvel écosystème permet de le faire séparément. Définition d’un adexchange | adexchange-france. Si vous êtes arrivés sur ce sujet par le biais d’une recherche google ou yahoo sur le terme « adexchange » ou « ad exchange » alors vous allez ici trouver une définition précise de ce qu’est un Adexchange dans le marché de la publicité online display, si vous arrivez ici par hasard mais que vous vous intéressez un tant soit peu à la publicité sur internet alors restez, ceci devrait vous intéresser car il s’agit probablement de ce qui définira l’avenir de la publicité display au niveau mondial.
J’ai passé de très nombreuses heures à faire des recherches, à lire des articles afin de comprendre ce qu’était un adexchange, en pensant à première vue qu’il s’agissait d’une plateforme d’échanges publicitaires (ad exchange = échange de pub) de gré à gré gratuitement. Il n’en est rien. Le terme exchange utilisé dans ce cas doit être considéré de la même manière que les « stock exchange » c’est à dire la bourse. Comment fonctionnent les adexchange ? Les inconvénients de ces plateformes d’échange. De la maturité des marchés Anglais et Français au sujet des adexchanges | adexchange-france. Après 10 ans d’expérience, je peux vous l’assurer, le marché du digital en France accuse toujours du retard par rapport aux dernières innovations qui arrivent des USA.
Le marché UK en revanche accuse un retard inférieur au nôtre, cela s’expliquant évidemment par la langue commune. Même s’il est difficile de quantifier ce retard en nombre de mois ou d’années, certains estiment que celui-ci avoisine environ les 18 mois, ce qui corrrespond également à mon estimation. Etudier la mutation du marché anglais du display permet donc de faire une analyse prospective du marché Français. C’est ce que je vous propose de voir au travers de cet article en étudiant en parallèle 2 articles publiés sur exchangewire.com (spécialiste UK des adexchanges) : Le marché Français à 18 mois de retard sur le UK mais poursuit sa maturation Dans le 1er article, Michel Juvillier, (managing director de Improve Digital en France) explique plusieurs choses intéressantes :
Qu’est ce qu’un SSP (Sell Side Platform) ? | adexchange-france. Un SSP (sell ou supply side platform) est le pendant des DSP côté vendeurs (éditeurs de sites, régies, adnetwork). Commercialiser ses espaces publicitaires est une démarche complexe pour certains éditeurs (les plus modestes en nombre de Pages vues et Visiteurs), je le soulignais dans cet article “L’Effet Multiplicateur – 5 solutions pour vendre vos publicités cpm à plus de 5€“ publié sur mon autre site lapubonline.com. Pour les régies le problème est de vendre tout l’inventaire publicitaire des sites dont ils sont contractuellement responsables.
Or il est de notoriété publique que les régies n’arrivent à commercialiser en moyenne que 60 % de l’inventaire publicitaire disponible. Les SSP apportent une réponse à ces problèmes. Qu’est ce que le “yield optimizer” ? L’inventaire publicitaire disponible auprès des régies/sites est mis à disposition des annonceurs/agences sur plusieurs adexchanges en parallèle les uns des autres. Les SSP les plus connus Autres fonctions des SSP ou Yield Optimizer. Adexchange-france.