background preloader

Document sélectionné

Facebook Twitter

Comment les JO sont devenus un fabuleux produit marketing - 10 août 2012. De quand date la naissance du marketing olympique?

Comment les JO sont devenus un fabuleux produit marketing - 10 août 2012

On considère généralement que l'entrée de l'olympisme dans l'ère du sport-business date des Jeux Olympiques de Los Angeles en 1984, à l'occasion desquels le comité d'organisation parvient à générer 157 millions de dollars de revenus de marketing. Soit dix fois plus qu'à Montréal en 1976. En 2008, à Pékin, les revenus du sponsoring dépassent 1,2 milliard de dollars. La création, en 1985, du programme de sponsoring "TOP" (lire "A Londres, les sponsors font plus que jamais la loi"), par lequel plusieurs grandes entreprises internationales sont autorisés à utiliser les symboles olympiques, a permis au CIO (Comité international olympique) d'accroître considérablement ses revenus.

"Mais avant d'être concrétisé par ces programmes, le marketing existait déjà. Quelles sont les valeurs attachées à la "marque olympique"? Les Jeux Olympiques jouissent en effet d'une légitimité historique incomparable. Quelle est la portée de la "marque olympique" ? Introduction du dossier « Les jeux olympiques : des enjeux multiples » - Pour mémoire - CNDP. Les prochains Jeux olympiques ont lieu à Londres pendant l’été 2012.

Introduction du dossier « Les jeux olympiques : des enjeux multiples » - Pour mémoire - CNDP

Cette manifestation représente bien plus qu’une rencontre de la jeunesse mondiale en dépassant largement le cadre du simple événement sportif. De fait, depuis l’Antiquité, les Jeux olympiques s’intègrent à un ensemble de phénomènes et d’événements historiques qu’ils viennent éclairer, auxquels ils donnent parfois une dimension particulière. Par retour, ces mêmes conjonctures internationales influencent l’existence et le déroulement même des jeux. Pour l’enseignant, ils sont une voie d’entrée possible, un sujet d’étude pour aborder bon nombre de thèmes présents dans les programmes scolaires des classes de collège et de lycée ( Rubrique Enseigner) qui apparaissent dans les titres retenus pour les différents thèmes du dossier. L’objet de ce dossier permet d’aborder des thèmes connexes notamment économiques, sociaux et culturels comme le développement des pratiques sportives dans les sociétés de consommation de masse. Les enjeux des jeux Olympiques. Tous les 4 ans, ont lieu les Jeux Olympiques, en alternance ceux d’hiver avec ceux d’été.

Les enjeux des jeux Olympiques

Chacune de ces compétitions sportives ont des intérêts, des enjeux plus importants les uns que les autres. Les enjeux économiques Les sponsors Le sponsoring est une opération de commerce qui vise à valoriser des produits à travers l’image du sportif. Le sponsoring a plusieurs intérêts pour les entreprises comme le développement de la clientèle ou encore la publicité de ses produits. Le sponsoring est aussi mis en avant grâce aux médias. Les Jeux Olympiques modernes : enjeux économiques. Les Jeux Olympiques modernes couvrent de nombreux domaines.

Les Jeux Olympiques modernes : enjeux économiques

Cet article aborde essentiellement l'aspect économique. Une des règles fondamentales du CIO implique la candidature d'une ville (et non d'un pays). Mais le gigantisme des Jeux actuels et l'extrême médiatisation font que le sport ne peut se passer de l'État sur le plan financier et logistique. Accueillir les J.O devient pour une grande ville, une région, un pays à la fois une " vitrine technologique ", une occasion de se placer sur le plan international, de se doter rapidement d'infrastructures importantes. L'État se pose donc en partenaire privilégié des préparatifs. 1) Les voies de communication Dans des zones souvent encombrées, l'afflux de milliers de personnes implique un réaménagement des accès. Viaduc en Savoie Autoroutes, ouvrages d'art, renforcement des réseaux ferrés, représentent des travaux importants, source d'emplois (pendant une certaine période), d'ouverture future au tourisme, ou de renforcement des échanges.

Charte Olympique. L’Olympisme est une philosophie de vie qui comprend l’éducation du corps et de l’esprit par le sport.

Charte Olympique

L’Olympisme met en avant un certain nombre de valeurs qui sont développées grâce à la pratique du sport aussi bien par les athlètes de tous les niveaux, que par les hommes et les femmes dans leur vie de tous les jours. Cela s’exprime d’abord au niveau individuel par : la connaissance : découvrir ses possibilités et ses limites l’esprit de compétition : se mesurer aux autres l’excellence : donner le meilleur de soi le fair-play : respecter ses adversaires … puis, à un niveau plus global, à toute l’humanité.

Jeux olympiques: enjeux financiers.