H&M : décryptage d'une stratégie à succès. Entreprendre.fr Publié le 20 jan 2017 Le monde du prêt-à-porter est extrêmement concurrentiel, de nouvelles enseignes très compétitives sont apparues ces dernières années qui ont en partie révolutionné le marché.
Les dernières tendances, des prix très compétitifs, une vraie communication et un succès international sont au rendez- vous. Si l’entreprise a mis du temps à bâtir ses fondations, elle n’a mis que relativement peu de temps pour devenir un succès mondial. H&M et le Masstige, les collaborations publicitaires. S'il y a bien une marque qui arrive à sortir du lot en termes de grande consommation vestimentaire, c'est H&M.
La célèbre marque suédoise est en effet l'une des seules marques grand-public à proposer des collections capsules créées par des créateurs de renom. Cette collaboration qui prend le nom de "Masstige", permet à H&M de déchaîner les fashionnistas deux fois à trois fois par an avec des collections différentes offrant un nouveau souffle créatif aux deux marques. H&M se dévoile par panneau interactif ! - Blowarketing. H&M, mastodonte du secteur du prêt-à-porter, continue à faire parler de lui.
Malgré ses 17 M de fans sur Facebook, ses 3,08 M de followers sur Twitter, ses 57 000 youtubers (la liste est encore longue, les chiffres faramineux)… le suédois est encore et toujours dans l’amélioration constante de sa notoriété et de sa présence sur les réseaux sociaux. A l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection et de sa collaboration avec la styliste Isabel Marant, H&M utilise un concept de publicité interactive encore trop peu connu du grand public : le panneau interactif connecté. H&M s’est ainsi approprié cette technologie, alliée à la force de Twitter, afin de faire découvrir sa nouvelle collection. Au premier abord partiellement flouté, le panneau ne met réellement en valeur qu’un seul message, proposant au chaland de tweeter le hashtag suivant : #HMLookNBook.
Mais ce teaser va bien plus loin. Cette opération s’est déroulée sur une semaine, dans la ville de Stockholm sur le mois de Novembre. Strategie marketing : h&m by Bao Chen on Prezi. Spécial investigation ✅ Le Monde selon H&M ✅ Reportage 2016 ✅ H&M, pour la démocratisation de la haute couture. Star Strategy : les publicités H&M inspirent les femmes. Beyoncé pour H&M (2013) « Notre devoir est de créer une personnalité pour les marques de nos clients » : voici un des credo de l’iconique publicitaire américain Bill Bernbach, pionner de la Star Strategy et co-fondateur de l’agence DDB (Doyle Dane Bernbach).
Dans les années 80, Jacques Séguéla reprendra ce terme en étendant sa définition : « ll y a erreur de définition. La star stratégie n’est pas l’utilisation des stars dans la pub mais la nécessité pour toute campagne de faire de son produit une star. L’emploi d’une personnalité n’est donc que l’espérance d’un supplément d’impact. A la condition qu’il n’y ait pas vampirisation du message par la vedette. » (1) La Star Strategy : un outil de communication intemporel L’utilisation des célébrités dans les campagnes de communication perdure inexorablement.
LSA (14.04.16) Le nouvel OBS (17.07.2014) H&M pourrait augmenter ses prix pour mieux payer les ouvriers. Cette annonce a été faite, lundi, à l'issue d'une réunion à Stockholm, où le groupe suédois a dévoilé à des organisations non gouvernementales les détails de sa nouvelle politique salariale.
Tout savoir sur la marque H&M (histoire, positionnement, produits) Qui ne fréquente pas la célèbre marque H&M ?
Dans cet article, vous découvrirez l'histoire de la marque, son positionnement, ses produits et les différents lieux de vente. L'histoire de la marque C'est en 1947 que la marque fut créée sous le nom de Hennes. H&M prend une taille XXL pour conquérir le monde. Ce sera, dimanche 2 février, la grand-messe du football américain.
Un événement, cette finale du Super Bowl, que plus de 100 millions d’Américains vont regarder devant leur téléviseur. Ce soir-là, pendant les coupures publicitaires, H&M frappera un grand coup: les téléspectateurs équipés d’une Samsung Smart TV pourront commander les sous-vêtements portés par David Beckham, égérie masculine de la marque, d’un simple clic sur leur écran.
Un spot vendu à prix d’or, environ 4 millions de dollars les trente secondes, qui reste accessible pour le géant suédois du prêt-à-porter. Ce jeudi 30 octobre, H&M a dévoilé ses résultats pour son exercice annuel 2012/13 clos au 30 novembre: presque 2 milliards d’euros de bénéfices annuels (+2%) et 17 milliards de chiffre d’affaires (+6%). Et même si le premier semestre avait été difficile (-4%), le numéro deux mondial de l’habillement, derrière l’espagnol Inditex (Zara), a bien relevé la tête en fin d’année. Multiplication des enseignes.