Planning
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Le vide poches : le blog du planning stratégique 2.0 vu par les
DES IDÉES POUR VIVRE MIEUX ENSEMBLE, INTER CONNECTES ET INTER DÉPENDANTS. Les nouveaux médias modifient les rapports de proximité et de distance : nous sommes interconnectés et inter dépendants quelle que soit la distance géographique La qualité des échanges est désormais une donnée de premier plan a prendre en compte avant d'échanger et a analyser dans le temps : responsabilisation des acteurs et recherche d'ecosystèmes
« 2.0 » : une appellation qui marque l’opposition au « 1.0 ». Fini le « un », vive le « deux ». Fini l’individualisme, vive le dialogue ! Le dialogue favorise les flux de chaleur humaine, de convivialité et donc de création d’idées. L’Internet de deuxième génération, appelé « web 2.0 » est un espace-temps d’inventivité, de qualité relationnelle, de création. Un terrain de personnalisation aussi.
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L’acte marketing consiste à fournir à des personnes ciblées des informations idoines relatives à un produit ou un service afin de nourrir leur réflexion préalable à l’acte d’achat. Dans les faits, le marketing oriente l’acte d’achat par un renforcement de l’adhésion du consommateur vis-à-vis du produit ou du service. Or tout à chacun mesure aisément l’étendue des paramètres concernant la perceptibilité de la personne, sa compréhension, les associations qu’elle peut faire avec son passé et desquels découlent l’efficacité du message. Le marketing one-to-one nécessite de connaître la personne cible ce qui impose un système de surveillance et d’évaluation.
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Le métier du digital planner excite l’imagination , les fantasmes les plus fous voir même une agressivité imprévue (l’interview sur ce sujet par le Darkplanner l’a montré) . Car les agences de pub sont en pleine crise. Une crise qui n’a rien à voir avec la crise économique, mais tout à voir avec le nouveau paradigme de la communication (“paradigme conversationnel” pour ceux qui auraient loupé un épisode). Et souvent, en cas de crise, on panique. Coincées entre leurs obligations commerciales envers leurs clients et leur propre incompétence en terme de digita l (car ce n’est pas leur métier, ne les fustigeons pas), les agences sont en plein questionnement (si ce n’est bouleversement) .