Le vide poches : le blog du planning stratégique 2.0 vu par les. Le vide poches : le blog du planning stratégique 2.0 vu par les. Le vide poches : le blog du planning stratégique 2.0 vu par les. L’acte marketing consiste à fournir à des personnes ciblées des informations idoines relatives à un produit ou un service afin de nourrir leur réflexion préalable à l’acte d’achat. Dans les faits, le marketing oriente l’acte d’achat par un renforcement de l’adhésion du consommateur vis-à-vis du produit ou du service. Or tout à chacun mesure aisément l’étendue des paramètres concernant la perceptibilité de la personne, sa compréhension, les associations qu’elle peut faire avec son passé et desquels découlent l’efficacité du message. Afin que le message soit le plus efficace possible trois solutions existent : -arroser large -réduire le champ de diffusion à une cible « en phase » avec le message -rendre le message variable, adaptable à la situation de la personne Dans le premier cas on parle de spam, dans le second de ciblage marketing, dans le troisième de marketing one-to-one.
L’analyse multicritère est un procédé déductif qui consiste à raisonner sur des critères plutôt que sur la personne.
Les 6 profils du digital planner. Le métier du digital planner excite l’imagination, les fantasmes les plus fous voir même une agressivité imprévue (l’interview sur ce sujet par le Darkplanner l’a montré). Car les agences de pub sont en pleine crise. Une crise qui n’a rien à voir avec la crise économique, mais tout à voir avec le nouveau paradigme de la communication (“paradigme conversationnel” pour ceux qui auraient loupé un épisode).
Et souvent, en cas de crise, on panique. Coincées entre leurs obligations commerciales envers leurs clients et leur propre incompétence en terme de digital (car ce n’est pas leur métier, ne les fustigeons pas), les agences sont en plein questionnement (si ce n’est bouleversement). Et l’une des grandes questions est le rôle et le profil du digital planner. Une question qui ne risque pas d’être résolue, face au flux de candidatures de spécialistes internet, web strategists et autres experts digitaux que l’on voit exploser en ce moment. 1/ Le commercial astucieux 2/ Le planner stratégique raté.