Les fondements du marketing communautaire. Il est important de revenir de temps en temps aux fondamentaux de notre métier et de se rappeler ce qu’est une communauté, quel est l’intérêt d’en gérer une et quelles sont les différentes formes de communauté… Qu’est ce qu’une communauté ?
Il s agit d’un ensemble de personnes qui se réunissent sur un ou plusieurs critères. Il s’agit d une réunion physique ou virtuelles de personnes autour d’une même activité, d’un centre d’intérêt commun, d’un projet etc… Les NTIC ont amené les marketeurs à s’intéresser à ces communautés qui forment une cible précise et définie.
De plus les membres sont réunis et unis par des intérêts communs, ils sont proches et discutent entre eux permettant de véhiculer le bouche à oreille. Au niveau des communautés virtuelles, les membres se rencontres dans un cyber espace au travers d’avatars qui incarnent leur personnalité. A quoi ressemblent les publicités des marques sur Instagram ? E-mailing : 83 mots à éviter pour ne pas passer dans les spams. Vous avez enfin rédigé le contenu de votre prochaine campagne d’e-mailing ?
Attention à ne pas ruiner tous vos efforts avec votre titre ! Certains mots peuvent en effet être considérés comme étant du Spam par les fournisseurs de services email. D’après une étude réalisée par Mailjet, il y aurait 83 mots “sensibles” à utiliser avec précaution. En réalité, il ne faut pas envisager cette liste de façon trop rigoriste. C’est surtout la répétition de certains mots qui peut faire basculer votre message dans les Spams. Voici quelques exemples : Quand le Marketing de Contenu s’ouvrira-t-il en France ? Cette question pourrait paraître provocante pour nombre de professionnels...
Qu’ils soient en agences créatives, en agences média, en agence RP, chez l’annonceur, tous s’entendent à soutenir que le contenu est roi, qu’il est primordiale de s’engager dans une stratégie de contenus, tant son poids grandit dans une décision d’achat, d’autant plus quand le produit est cher ou impactant. Reste que pour la très grande majorité, le marketing de contenu est consciemment ou inconsciemment associé au brand content. Un travail immense à faire pour la marque, autour d’elle. Un contenu contrôlé, autocentré, égocentrique. « Comment pourrait-ce être différent ? Un réflexe naturel de la première étape d’une stratégie Inbound Marketing.
Reste que ce contenu est réalisé par la marque, avec une connexion marché finalement superficielle et un capital confiance modéré. Une stratégie de contenu est une alchimie associant Brand Content à 65% au Contenu curaté à 25% et le contenu syndiqué (10%). Inbound marketing community management : différents ? Vous vous dites, si l’inbound marketing est composé de digital, de web et de réseaux sociaux, alors c’est du community management ?
(au sens propre, de l’animation de communautés) Et bien non, enfin même si les deux sont étroitement liés. L’un et l’autre ne sont d’ailleurs pas comparables, dans la mesure où l’inbound marketing est une technique globale et une culture, et le community management une fonction intégrée à un métier, celui de Community Manager.
Le Community Manager, nouvel OVNI des entreprises Le métier de Community Manager est tout neuf, d’ailleurs il a été reconnu depuis peu (quelques mois) par Pôle Emploi, qui précise sur sa fiche métier que : “La nécessité de communiquer sur son entreprise, de rédiger du contenu sur les médias sociaux, de faire de la veille concurrentielle a donné naissance il y a à peine cinq ans environ au métier de Community Manager (CM)”. Les fondamentaux de l'inbound marketing. J’ai eu le plaisir d’assister aujourd’hui 3 juin 2014 à l’Inbound Marketing Day organisé en France par des représentants de HubSpot dans cadre de la mondiale Inbound Marketing Week.
Cette conférence réunissait des entreprises, agences et experts indépendants de l’inbound marketing. Psychologie et Marketing : 8 indicateurs du comportement humain. Don’t Sell a Product, Sell a Whole New Way of Thinking - Mark Bonchek. By Mark Bonchek | 8:00 AM July 18, 2014 We all know the story.
A team creates a groundbreaking new innovation only to see it mired in internal debates. When it is eventually launched in the market, there is an initial flurry of sales to early adopters, but then sales cycles become sluggish. Pilot customers are enthusiastic, but broader adoption is slow even with customer support and training.
All the pieces are in place to create “disruptive innovation” and “cross the chasm,” but the results are disappointing. The problem is that data, information, and value propositions are not enough to sell innovative products. Mental models are how the brain makes sense of the vast amount of information to be processed every moment of every day. To understand the power of mental models, consider Dr. Why couldn’t Semmelweis persuade people of his innovation? A few decades later, Louis Pasteur proved that germs, not humours, were the primary cause of disease. A. Try to frame it as a From and a To. B.