La marque de bi?re Grolsch r?alise une campagne cross m?dia interactive. 10 Flares Twitter 8 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 2 inShare2 Pin It Share 0 10 Flares × La marque de bière Grolsch a récemment réalisé une publicité TV qui se poursuit sur le site Internet de la marque et se termine sur le mobile du consommateur. Un exemple parfait de stratégie cross média puisque cette campagne joue avec la complémentarité des médias et des technologies utilisés pour prolonger l’expérience offerte aux consommateurs.
La campagne commence tout d’abord avec un spot TV qui plonge le spectateur dans une ambiance de film policier. Le spot présente un officier, nommé Journt, en train de réaliser un interrogatoire. A la fin de la vidéo, l’homme se trouve accoudé à un bar avec une bière à la main et un message indique qu’il est possible de rencontrer Journt et de boire une bière avec lui en allant sur le site de la marque. Une fois arrivé sur le site, une nouvelle vidéo se lance. Via. Yatuu et la réalité augmentée V2. Le Figaro s'anime - MEDIA. Le Figaro veut s'adapter aux nouveaux usages des lecteurs, il s'offre une nouvelle maquette pour le quotidien le Figaro Magazine, et progressivement sur le site.
Le logo a pris de la hauteur et la maquette de la clarté offrant une visibilité plus nette grâce à "plus de blanc". La volonté du groupe est de réaffirmer ses valeurs, s'adapter aux nouveaux usages des lecteurs lisant sur différents supports. L'objectif est de conserver et progresser sur les audiences et "de faire la différence par rapports à nos concurrents. Revendiquer notre leadership par rapport à nos contenus" précisa Marc Feuillé, directeur général du Figaro. Pour cela le groupe met en place des changements sur son éditorial. « Notre ambition va au-delà, ce sont nos réponses à la révolution des usages. […] L’objectif est d’apporter de l’analyse, des papiers plus approfondis sur les parties payantes. […] se distinguer de l’offre gratuite et affirmer sa valeur ajoutée.
Figaro tv from Doc News on Vimeo. Home: A Ghost Story | Watch Video Now. Comprendre le transmedia. Marques et transmédia : un mariage mort-né ? - TRIBUNE. Après les années crossmédia, les marques semblent se diriger vers leurs années transmédia. Quand la communication crossmédia met en scène un contenu décliné sur différents supports et adapté aux spécificités de ces derniers, la communication transmédia nécessite la production de contenus complémentaires et interconnectés répartis sur différents points de contacts. Vous l’aurez compris l’exercice d’écriture devient naturellement plus complexe, et l’effort demandé au destinataire final se retrouve très fortement amplifié. Il est dès lors facile de faire du transmédia pour les marques un concept illusoire ! Le talentueux et regretté Griffin Farley, ancien directeur de la stratégie de BBH NY en a fait la rapide démonstration dans une conférence sur le transmédia il y a quelques mois.
Lors de cette présentation, un passage simulait les interactions entre un client et son agence (en bas de slide) lui présentant un dispositif transmédia. En voici l’extrait : Jérémy Lopes @_jeremyl_
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