Claire Deleplanque
Cher spot télé, au revoir - Youlovewords - blog. Quelle mouche a donc piqué Coca-Cola ? Le géant a décidé d’abandonner l’excellence créative pour l’excellence de contenu. Comprenez : Coca-Cola abandonne le « one-way ad » pour le content marketing interactif, pour lequel il dépense désormais plus d’argent qu’en spots télé. Comme souvent, la marque rouge et blanche ne laisse rien au hasard. On vous explique pourquoi investir dans le contenu interactif pourrait être votre prochaine idée de génie. Marketing d’interruption vs marketing de permission Nous ne faisons plus attention aux publicités. La génération Y et les millenials sont nés dans un monde où la pub est omni-présente, et a fortiori à la télévision. Alors, à moins d’un spot particulièrement remarquable, pourquoi nous arrêterions-nous pour écouter les réclames ? Moins d’une décennie a donc suffit pour que le marketing d’interruption cède sa place au marketing de permission. Une efficacité comparée qui nuit au spot télé Le content marketing est-il l’avenir de la pub ?
RP Digitalisées : la fin des frontières. 10 Instagrammeurs réinterprètent les grandes uvres - L'ANGUILLE SOUS LA ROCHE. Boring, la culture ? Que nenni : les institutions ne cessent de se réinventer et de faire preuve d’ingéniosité pour communiquer auprès d’un public varié. Les jeunes en ligne de mire, les Musées de Paris font dans le social et investissent Instagram pour montrer la richesse des collections de la capitale. En collaboration avec l’agence Kindai, Paris Musées a choisi 10 instagrammeurs d’univers différents pour réinterpréter une œuvre par musée. Mode, humour, dessin, photographie : les arts sont à l’honneur pour rendre hommage aux grands maîtres.
Les clichés sont regroupés sous le hashtag #parallelesParisMusees ainsi que sur le compte Instagram parismusees, et sont exposés gare Saint-Lazare du 11 mai au 31 juillet 2016. Cette démarche s’inscrit dans le cadre du lancement du site parismuseescollections.paris.fr. Le Collectif Green pour la Fête des Mères. FIRST KISS. Pedro De Matteis - Sofia | Peinture. Artsper livre les oeuvres dans le monde entier via des transporteurs spécialisés. L'oeuvre sera disponible en galerie (Berlin , Germany) ou vous sera livrée dans moins d'une semaine après validation de votre commande.
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Après les food trucks, les fashion trucks ? Vendre des vêtements dans des camions ambulants : cette forme de commerce connue sous le nom de « fashion trucks » a le vent en poupe aux Etats-Unis. Elle reprend le même principe que les food trucks qui proposent une restauration rapide à partir de camions aménagés. « En 2010, il y avait cinq de ces boutiques dans tout le pays », explique à l’AFP Jeanine Romo, vice-présidente de la American Mobile Retail Association qui fédère les fashion trucks. Elle estime aujourd’hui leur nombre entre 300 et 400. Ce sont surtout des femmes qui se lancent dans l’ouverture de fashion trucks, attirées notamment par le faible investissement par rapport à une boutique traditionnelle : un camion-boutique reviendrait en moyenne à 20 000 dollars.
Propriétaire de 4 fashion trucks, Shelley Sarmiento livre les secrets de la réussite : pas de dette, un investissement de départ le plus bas possible, des petits prix, et un tel choix « que personne ne résiste à acheter quelque chose ». Pour en savoir plus : Que disent les couleurs de votre logo sur votre marque ? - Etude Marketing. Parmi les couleurs les plus utilisées, le noir et le bleu tirent leur épingle du jeu, même si elles ne peuvent pas convenir à tous les secteurs. La tendance du minimaliste reste de mise : 78% des logos récemment créés sont en flat design, style qui exclue les détails superflus (ombres, dégradés de couleurs,...) et 2/3 des logos ont uniquement 2 couleurs, à l'image de ceux de YouTube, Flickr ou Leetchi. 1.
Le secteur d'activité : chaque couleur possède ses propres codes couleurs : pour une meilleure compréhension des publics, mieux vaut les respecter. Ainsi, les marques alimentaires privilégient en général la couleur rouge, la grande distribution le jaune et l'environnement le vert. 2. 3. 4. 5. Découvrez l'infographie complète : Creads.fr Source photo. Interview croisée de Paul Wauters et Delphine Bommelaer. Interview croisée de Paul Wauters, directeur de la création de Babel et Delphine Bommelaer, directrice de création design et contenus de Babel. Comment résumeriez-vous le travail réalisé pour le groupe ADP ? Paul Wauters : c’est un cas d’école, un de ceux qu’on n’a pas souvent l’occasion de traiter dans une carrière tant il est global. Il ne s’agissait pas seulement d’une nouvelle identité graphique de marque, mais de créer une nouvelle personnalité avec un design, une architecture, un vocabulaire, un style propres et applicables partout.
Quelles réflexions, quels univers ont influencé la création ? Paul Wauters : L’idée était de faire de Paris Aéroport un petit bout de Paris, aux yeux des voyageurs, de leur donner un avant-goût de la capitale, y compris pour ceux qui sont en transit, sans pour autant tomber dans le cliché. Nous voulions aussi donner un peu plus de sensualité à l’aéroport, tant sur site qu’à travers sa communication. Qui de la pub et du design a influencé l’autre ? L’e-commerçant Sézane présente son offre... Ce qu’il faut retenir : • Sézane reste fidèle à son concept initial : le showroom permet aux clientes d’essayer les pièces qu’elles peuvent ensuite commander en ligne. L'Appartement permet d'améliorer l'expérience des clientes. . • L'offre de la boutique parisienne est élargie avec des produits lifestyle de marques partenaires et quelques pièces iconiques de Sézane à acheter sur place. • L'e-commerçant propose aussi un comptoir click-and-collect pour récupérer les commandes.
Un bon moyen d'inciter les clientes à visiter cet espace physique unique. Sézane fait souffler un vent de "Dolce Vita" sur la capitale. La griffe parisienne, créée en 2013 par Morgane Sézalory, ré-ouvre les portes de son Appartement, du 1 rue Saint-Fiacre dans le 2e arrondissement à Paris, le 14 avril 2016. Sur une surface doublée par rapport à fin 2015, avec 400 m², Sézane présente les vêtements de la marque et une toute nouvelle offre "take-away" aux couleurs de l’Italie. L’Appartement fait évoluer son offre. Les meilleurs poissons d’avril 2016 des... Sur les réseaux sociaux, sur leur site, ou même en magasin, les marques et enseignes ont décidé de sortir le grand jeu pour le 1er avril 2016. Les marques ont dévoilé leurs meilleures innovations produit du moment, Innocent propose un jus de fruit goût camembert, et LDLC veut faire pousser des PC.
H&M a annoncé un partenariat avec Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, pour un look de rêve grâce à ses fameux jeans difformes et tee-shirt gris. Tandis que Google lance un casque de réalité virtuelle en plastique… qui permet de voir la réalité ! Mais la palme revient à l’e-commerçant GrosBill qui relève les défis lancés par les internautes toute la journée sur les réseaux sociaux. Les meilleures innovations produit Cochonou pense à vos dents, avec un dentifrice unique Google crée un casque de réalité virtuelle pour voir la réalité Innocent se lance dans le jus salé Bio c Bon compte faire avaler du compost à ses clients LDLC fait pousser des PC Burger King lance la frite unique. "La digitalisation, c’est le retour du... Quels sont les projets de Samsung sur le secteur du retail et de la digitalisation des points de vente ?
Maxime Guirauton : Nous prenons les projets par plein de côtés différents, mais Il y a un vrai mouvement ! Il y a eu beaucoup de travail en interne pour d’expliquer que le magasin n’est pas mort. Et ce qui est intéressant, c’est que de plus en plus de distributeurs ont compris l’intérêt de créer une roadmap. Nous essayons de les accompagner en écrivant avec eux les points de passage obligés. Toute cette digitalisation, c’est le retour du magasin au premier plan. Certaines enseignes, comme Darty, ont réussi intelligemment à faire du web-to-store et du web-in-store.
Par quoi passe cette digitalisation des points de vente ? "L'un des nouveaux axes de la digitalisation des points de vente, c'est la réalité virtuelle. " En quoi la réalité virtuelle peut-elle révolutionner le secteur de la distribution ? En quoi la VR peut-elle être utile à la formation des vendeurs ? Un exemple réussi ? Carrefour et Arena Media récompensés pour la...
Les 8e Internationalist Awards for Innovation in Media, qui récompensent les campagnes media les plus innovantes, ont récompensé le 11 avril 2016 du prix Argent la campagne TEX et sa cabine d’essayage virtuelle en ligne imaginée par Carrefour et l'agence Arena Media (Havas Media Group). Il s’agit de la 3e récompense consécutive de cette collaboration, après l’Or pour la course aux cadeaux du 50e anniversaire en 2014 et pour la cabine virtuelle en 2015.
A noter que Arena Media est non seulement la seule agence française primée, mais Carrefour est le seul annonceur français présent au palmarès. Sont également récompensés McDonald’s, Pepsi, Oreo, Mattel, GE, Macy's, KFC, Mastercard ou encore Visa. A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection TEX de la rentrée 2015, Carrefour est devenue la première enseigne de grande distribution à proposer l’essayage virtuel en ligne grâce à une technologie développée par la start-up Fitle. Le palmarès complet. McCANN embauche le 1er robot directeur de créationLLLLITL. Découvrez le 1er directeur de création doté d’une intelligence artificielle. « AI-CD β » (pour Artificial Intelligence – Creative Director) : voici le nom du nouveau directeur de création unique au monde, qui vient de rejoindre les rangs de l’agence de publicité McCANN au Japon. Et si les Mad Men étaient remplacés par des machines ?
Cela a tout l’air d’une blague, mais c’est très sérieux. Ce qui n’était qu’un test il y a encore quelques mois vient de se concrétiser : ce véritable directeur de création est un véritable robot. Conçu au sein d’un projet interne nommé « Creative Genome Project », « AI-CD β » a visionné des milliers de publicités récompensées dans les festivals publicitaires du Japon, pour forger sa culture publicitaire et savoir ce qui fonctionne sur le marché local. we’re very enthusiastic about the potential of AI-CD ß For the future of ad creation. Yasuyuki Katagi, Président et CEO de McCANN Japan. Une double fonction stratégique Une création de McCANN Millennials. Le Peso Model Animé Selon L’agence 1min30 | Agence Web 1min30, Inbound Marketing Et Communication Digitale 360° 1min30 est une agence marketing digitale française spécialisée en Inbound Marketing. Si le content marketing, le SEO, la gestion des communautés sont au coeur des stratégies qu’elle préconise pour ses clients, depuis cinq mois l’agence s’est adjoint l’expertise d’une pro des RP pour compléter son offre.
Une pro des RP mais… une bille en marketing. Moi, quoi. Sans aucune idée des mérites de l’intégration de médias payants, gagnés, partagés et en propre dans une stratégie marketing-communication cohérente, gagnante, car elle sait activer les bons leviers. Pour me faire comprendre l’intérêt de programmes intégrés, qui étendent largement l’audience des entreprises au sein de leur industrie et de leur communauté, Gabriel Dabi-Schwebel, Fondateur d’1min30, m’a donné un cours de PESO Model. Voir le PESO Model ci-dessous et en grand ici : Nous utilisons le modèle de PESO animé en expliquant d’abord le PAID et le EARNED. Posté par Delphine Sibony. Coca-Cola dévoile son dispositif pour lEURO 2016 - IN VIVO. L’EURO 2016 est le plus important depuis la création de l’événement, puisque cette année il accueillera 24 pays. Coca-Cola France, partenaire officiel de l’EURO, a dévoilé hier lors d’une conférence de presse l’ampleur du dispositif déployé dès les prochains mois.
Si les équipes sont fières d’être partenaires de l’événement, elles ont conscience qu’il s’agit aussi d’une grande responsabilité. « Nous allons accueillir 5 millions de fans étrangers », rappelle Manuel Berquet, Directeur Général UEFA EURO 2016 chez Coca-Cola. « Ils vont venir vivre l’événement, pas forcément dans les stades, mais pour faire la fête, être avec les Français et célébrer cette émotion particulière qui dépasse le cadre du football ». Pour l’entreprise, il s’agit de véhiculer des valeurs de convivialité, de proximité et de célébration tout en faisant en sorte que l’ensemble des Français soit concerné par l’événement. « 98 est encore dans les mémoires. C’est un souvenir collectif unique ». AdBlocking, la nécessité d'un New Deal - Etude Marketing.
La publicité dégrade l'expérience utilisateur. Aujourd'hui, 83% des internautes français se disent « irrités » par la publicité online. Le pop-up et l'interstitiel semblent cristalliser la majorité des crispations. Les formats, jugés de plus en plus intrusifs, ont tendance à gêner l'accès au contenu et à créer des réflexes. Certains répondants ont en effet déclaré qu'il leur était arriver de fermer une publicité par instinct, puis de le regretter car l'offre était finalement intéressante. Dans ce contexte, la réaction des internautes est de se protéger. 24% ont un dispositif d'adblocking, et 15% ont l'intention de s'en équiper, notamment parce que les modalités d'installation et d'usage sont très simples.
Le problème ? Les intenrautes n'ont pas conscience de l'impact économique réel de l'adblocking. Source photo. Le phygital, oui, mais de quoi s'agit-il... - Enquêtes sur la consommation en France. "Le phygital, tout le monde en parle et personne ne dit la même chose", analyse Karine Motch de l’agence Extrême Sensio, spécialisée dans la digitalisation de point de vente.
Le phygital, c’est ce terme un peu barbare, utilisé depuis 2013, auquel tout le monde fait référence, sans jamais vraiment le définir. Compris comme la contraction des termes "physique" et "digital", il s’agit surtout d’une réponse aux exigences des consommateurs. L’e-commerce a changé la donne pour les magasins physiques. Avec ce nouveau canal, le consommateur est devenu exigeant. Le phygital n’est pas de l’omni canal Loin d’une vision segmentée entre digital et physique, au sein de l’agence Extrême Sensio, on prend de la hauteur pour avoir une vision globale de la problématique : "Le consommateur choisit son canal à un instant t, il faut avoir la bonne réponse au bon moment", note Karine Motch, en charge du planning stratégique.
Quels outils pour le phygital ? Des couleurs sur la langue. Rouge : expressions avec rouge dans le dictionnaire MEDIADICO. Expressions courantes. Les Relations presse et l’impossible engagement sur les résultats. Qu'est-ce qui a changé chez les consommateurs ? - Wed And Trends | WED AND TRENDS.
SOUS LES JUPES DES FILLES D'AUJOURD'HUI - WED AND TRENDS | WED AND TRENDS.