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D'ici fin juin, 80% des publicités incluant un cookie publicitaire devront contenir l'icône Adchoice et permettre d'accéder à la plateforme YOC. Selon l'ordonnance européenne du 24 août 2011, la présence de cookies publicitaires doit faire l'objet d'une information claire et complète des consommateurs et ceux-ci doivent pouvoir exprimer un consentement explicite préalable avant tout envoi de publicité comportementale. Pour mettre en œuvre la protection du consommateur au niveau européen, l'interprofession (représentants des agences de communication, des annonceurs, des médias...) a convenu d'intégrer l'icône Adchoice, déjà utilisée aux Etats-Unis, sur les créations contenant un cookie publicitaire et de mettre en place une plateforme Youronlinechoices.eu (YOC) sur laquelle les internautes peuvent décider de refuser de recevoir ce type de publicité.
