GROSS Manuel. CULTURA ARTESANA (Julen) CREATIVIDAD E INNOVACION. GTD. OFIMATICA. Marketing. Éste es uno de esos títulos que, instantáneamente, hace saltar todas esas alarmas sobre exageración en Marketing, no le culpo, pero también, o al menos eso espero, le habrá despertado la curiosidad, porque le aseguro que hay poco de exageración. Ya sabemos como es esto del plan de marketing, que se vuelve tan tedioso, largo y costoso que a uno no le quedan muchas ganas de ponerse a ello. Es importante y todo eso pero, como sabrá si ha leído alguno de mis artículos anteriores, lo cierto es que en el mundo real del pequeño emprendedor la mayoría de enfoques de planes de marketing no sirven para mucho, de modo que la mayoría de emprendedores lo desecha pronto y enfoca su Marketing de manera mucho más improvisada que siguiendo un plan.
Las soluciones pasan siempre por simplificar. Por alguna extraña razón siempre creemos que la respuesta está en las cosas complicadas, pero ya habrá comprobado en carne propia que los resultados no acompañan cuando se sigue ese camino. Paso 1. Marketing II. En la primera parte de esta serie vimos la lógica del Plan de Marketing en 5 minutos y el primero de sus puntos: establecer los objetivos que, necesariamente, tienen que ver con conseguir clientes. Bien, lo siguiente es la parte de análisis, de levantar un poco la vista de lo que estamos haciendo y mirar a nuestro alrededor. Esto es necesario porque muchas veces estamos tan encantados con nuestro propio ombligo que no somos capaces de ver cosas que serían claras si simplemente alzamos la mirada a nuestro alrededor y echamos un vistazo sincero. Aquí es donde muchos planes de Marketing pierden el norte. Recuerdo especialmente uno que realicé (en mi época de consultor) y en el que nos fuimos a fuentes estadísticas para calcular amplitud de mercado y después de recoger todo eso, estuvimos analizando de la peor manera posible la demanda, porque pensábamos que si apenas un 1% de toda esa gente compraba, la empresa se iba a hacer millonaria.
Isaac Belmar, responsable de Recursos para Pymes. "Pepito Grillo" (Innovación) Sin duda, uno de las principales lacras que está afectando a las empresas en la actual coyuntura es la uniformidad de pensamiento y acción: la crisis, por unos u otros motivos, ha hecho que la mayor parte del personal más crítico y menos estándar de nuestra empresa haya dejado sus filas… con la subsiguiente pérdida de diversidad que supone: de repente un día nos levantamos y nos encontramos rodeados de un ejército de clones, que piensan, opinan y actúan como nosotros… una pésima noticia.
Además, el miedo ha tomado un papel preponderante en las actitudes del personal de nuestras empresas (incluso en nosotros): miedo a equivocarse, miedo a tomar decisiones incorrectas, miedo a que el mercado no valore nuestra marca… miedo. “Pepito grillo” es esa persona a la que solemos consultar cuando necesitamos consejo, ayuda o simplemente una buena dosis de sentido común, con la que solemos rebotar ideas y que no tiene miedo de cuestionar lo que decimos e incluso de decir que es incorrecto.
Connect-o - La primera red social que es también un campus virtual.
HERRAMIENTAS. El futuro de la sociedad y los modelos de negocios – entrevista a Steven Berlin Johnson. El día 2 y 3 de noviembre tuve el privilegio de cubrir para TICBeat el WOMIT, uno de los eventos internacionales más importantes en lo que respecta a innovación y tendencias. Y por esas cosas excelentes de la vida, también pude entrevistar a varios de los oradores: con lo cual esto se transformó en una especie de soñado parque de diversiones geek.
Este artículo es fruto de la colaboración entre Mariano A. Goren (@marianogoren) y TICbeat. Mariano A. Goren es desarrollador de negocios digitales centrados en la experiencia del usuario. Es cofundador de IxDA BA e investiga las dinámicas sociodigitales para la Universidad de Palermo. Entre ellos estaba una de las personas que más me ha inspirado en mis estudios sobre inteligencia social y ciencia de redes: Steven Berlin Johnson. Para presentarlo, voy a utilizar un fragmento de Wikipedia que acabo de subir. Steven Berlin Johnson en el WOMIT de Buenos Aires Y el resultado, en mi perspectiva, fue más que satisfactorio.