Éthique, publicité & créativité. Une campagne qui risque de faire couler de l’encre : L'ecolojournal.com : Ecologie, Environnement, Développement durable, contre le nucléaire... Actualités, conseils et bonne pratiques sur la communication responsable, la communication sur la RSE et le DD, la consommation responsable… ETUDE ADEME : L'HUMOUR AU SERVICE DU DEVELOPPEMENT DURABLE. Depuis 2006, le nombre de messages environnementaux n’a cessé de croître dans l’univers publicitaire : il a plus que quintuplé en 3 ans.
Le respect de l’environnement est notamment devenu un argument porteur pour les ventes et les annonceurs sont de plus en plus nombreux à y recourir tant dans leurs communications produits que corporate. Ces publicités qui « parlent » d’environnement, que ce soit à des fins commerciales ou d’intérêt général, revêtent des différentes formes : des campagnes chocs pour stimuler une prise de conscience et inciter à agir ou à consommer différemment, des campagnes jouant la carte de l’émotion, des campagnes au ton grave … Plus récemment, on observe chez les publicitaires un recours à l’humour pour parler d’environnement … Or ce recours à l’humour ne fait pas toujours l’unanimité, en témoigne la polémique autour de la récente campagne Passat Bluemotion caricaturant les écologistes à travers la communauté Atmos.