Le papier fait son intéressant. 16 novembre, 2012 1 commentaire Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil Fort de sa dimension polysensuelle, des valeurs associées à l’écrit imprimé et de la tendance à la rematérialisation qui pousse les marques à chercher à exister ailleurs que dans des univers virtuels, le papier se sent pousser des ailes.
Panorama d’innovations qui sont autant de « matières à réflexion ». Chez Bayard, les magazines de la gamme « Today in English », traditionnellement livrés avec des cassettes, puis des CD, insèrent désormais dans leurs pages des flashcodes permettant d’accéder à des contenus audio permettant d’acquérir une prononciation « so british ».
Toujours en France, « Enjeux-Les Echos » a inséré sur une double page un écran de 2,4 pouces et 3 mm d’épaisseur assorti de mini haut-parleurs permettant de visionner des vidéos publicitaires de Citroën. Bernard Petitjean (bpetitjean@seprem.fr) et Corinne da Costa (cdacosta@seprem.fr) Les RP boudent-elles le marketing de contenu ? Cette jolie infographie (BlueGrass Interactive) présente une belle synthèse des stratégies de marketing de contenu mises en place par les entreprises B2B. Plutôt qu’énumérer les informations qu’elle contient, je vais essayer d’y apporter quelques commentaires liés aux RP. Voilà tout de même les grandes lignes. Sur les 1062 entreprises de l’étude : 90% pratiquent le marketing de contenu en la sachant ou non, auquel 26% des budgets marketing sont déjà consacrés (et une hausse est prévue pour 60% des interrogés).8 pratiques distinctes sont en moyenne utilisées : production d’articles (79%), réseaux sociaux (74%), blogs (65%) et Newsletters en ligne (63%) en tête.les objectifs les plus cités sont la notoriété de marque (69%), l’acquisition de clients (68%), la génération de leads (65%) et la fidélisation de clients (62%).les métriques les plus utilisés pour mesurer le succès sont le trafic Internet du site ’58%) et la qualité des leads (49%).
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