background preloader

PDV

Facebook Twitter

IREP Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires. MARKETING DU KFC. V-B / Le Marketing En France B-1 / Le marketing participatif De notre côté de l’Atlantique, KFC France se place depuis quelques années sur la stratégie du marketing participatif.

MARKETING DU KFC

Le principe est de faire participer activement les consommateurs à l’élaboration de la communication d’un produit, au développement de nouveaux services ou à la promotion de l’actualité d’une marque. C’est pourquoi, en 2006, au restaurant des Halles (Paris) on proposait aux clients de se prendre en photo afin de pouvoir afficher leur portrait aux murs du restaurant. KFC propose aussi de nombreux coupons de réduction devant leurs nombreux établissements situés en centre ville. B-2 / Les jeux concours En effet, elle proposait un concours offrant au gagnant tiré au sort d’effectuer un shoot à trois points lors du match opposant Maccabi Elite Tel-Aviv aux San Antonio Spurs (NBA). La stratégie marketing de KFC. La stratégie marketing de KFC Voilà maintenant plus de vingt ans que le génie du poulet frit originaire du Kentucky a pris possession de notre beau pays et il semble se confirmer que la fameuse enseigne créée par le non moins fameux Colonel Sanders, ait de beaux jours devant elle.

La stratégie marketing de KFC

En effet, KFC, qui comptait déjà, en 2010, cent restaurants en France, prévoit d’en ouvrir une centaine supplémentaire (dont 50 % de franchises) d’ici fin 2013. Cette expansion fulgurante s’explique, entre autre, par la stratégie marketing bien étudiée qu’a su mettre en place le fastfood. Bien que la concurrence fasse rage sur le marché de la restauration rapide (en France comme ailleurs) et que la marque se retrouve en concurrence directe avec des géants du fastfood, à savoir Mc Donald et Quick, KFC semble avoir convaincu un grand nombre de français.

L’enseigne a notamment su tirer son épingle du jeu en prônant la différence et en se revendiquant seul spécialiste de la restauration rapide dédiée au poulet (frit). Le marketing social de KFC : Marketing, Communication. Le mois de décembre aura été très prolifique pour KFC.

Le marketing social de KFC : Marketing, Communication

Le fast food est présent partout dans l’actualité, en grande partie grâce au travail social effectué autour de la marque. KFC s’adapte à la crise Alors que la crise continue de frapper le monde entier, les consommateurs Français sont toujours aussi fidèles aux fast food. Afin de les accompagner dans ce phénomène économique et social, KFC adapte ses prix aux petits budgets.

L’opération avait été mise en place en début d’année 2012 et continue ce mois-ci avec l’arrivée d’un autre burger à 2€ tandis que le prix du café a été baissé à 1€. Parallèlement, KFC a ouvert son 146e restaurant en France, dans les Côtes d’Armor et continue de se développer sur le marché français, essentiellement grâce aux franchises. Un grand travail sur la communication. KFC : Pénétration du marché français, Exposé à télécharger gratuitement. KFC, Kentucky Fried Chicken, est une chaine de fast food basée à Louisville dans le Kentucky qui fait partie du groupe « Yum!

KFC : Pénétration du marché français, Exposé à télécharger gratuitement

» qui a été crée en 1997. Le groupe détient les chaines de restauration rapide Pizza Hut, KFC et Taco Bell, mais aussi Long John Silver's et A&W Food. Ces restaurants sont tous leaders dans leurs catégories respectives de restaurant. Bien que le coeur de métier de KFC soit le poulet frit, KFC propose également des produits de poulets grillés et rôtis. L'entreprise a été crée sous le nom de « Kentucky Fried Chicken » par le Colonel Harland Sanders en 1952. Plan du document I. Partie 1 : KFC en France.

II Les Stratégies de Communication et de production. A) Production: Kentucky Fried Chicken est une chaîne de restauration qui est compris dans le groupe Yum .

II Les Stratégies de Communication et de production

Yum est un groupe de chaine de restauration rapide à thème, ce dernier comprend Pizza Hut, Taco Bell et Long Jhon Silver. Ce dernier possède près de 35000 restaurants dans plus de 100 pays. Kentucky fried Chicken mieux connu sous les abréviations Kfc produit des menus a bases de poulets. Leurs premier Fournisseurs est La société de Poulet Doux. B) Communication Comme pour chaque grande firme Kentucky Fried Chicken Bénéficie d’une publicité que l’on peut qualifiée comme étant colossale, car il y a des publicités télévisé, des magazines, des tractes, des affiches publicitaires, un site officiel qui certifie la qualité de la restauration, on peut même constater la création de groupe au nom de l’entreprise sur des réseaux sociaux.

Jusqu'à -50% chez KFC Chenôve !