Volvic lance une bouteille d'eau d'origine végétale - La Parisienne. Le groupe Danone Eaux France a annoncé mardi 14 septembre le lancement d'une bouteille d'origine végétale pour sa marque d'eau minérale naturelle Volvic.
Adaptée au format 50 cl, cette nouveauté utilise un plastique, le BioPET, qui peut être produit à partir de matériaux à base de plantes telles que la mélasse de canne à sucre. Les packs de six petites bouteilles seront commercialisés à partir du mois d'octobre dans les grandes surfaces.Chez Danone Eaux France, cette bouteille d'origine végétale pour sa marque Volvic est une grande première. "Le déploiement du BioPET sur l'ensemble des formats de bouteille Volvic est à l'étude pour 2011" ajoute le groupe. Cette nouvelle bouteille de 50 cl est à 20% d'origine végétale et est entièrement recyclable. Selon la marque, "son empreinte carbone est réduite de 35% à 40% par rapport à une bouteille de Volvic 50 cl standard". Relaxnews. La saga des éditions limitées des bouteilles Evian.
Evian décroche le grand prix de l'affichage. Evian et son agence BETC ont remporté ce week-end à Vienne le grand prix de la communication extérieure, qui couronne chaque année les meilleures campagnes d'affichage.
La campagne «T-Shirts bébés», qui faisait la promotion des nouvelles bouteilles nomades de 50 cl, a également remporté - et c'était une première - le prix du public. L'an dernier, c'est une autre filiale de Havas, Havas City, qui avait remporté le grand prix pour la campagne «Non au quotidien quotidien» de Monoprix. Débat sur les formats Le jury de cette 39e édition, organisée par l'Union de la publicité extérieure (UPE), a décerné 7 prix et 5 mentions sur un total de 228 campagnes présentées. L'irruption du digital et, plus largement, de nouveaux formats dans la communication extérieure «doivent être pris en compte», a assuré Philippe Baudillon, président du grand prix et président de Clear Channel France. La bouteille d'eau boit la tasse ! Depuis 2007, l’eau en bouteille perd des parts de marché, au profit de l’eau du robinet.
Pouvoir d’achat limité, prise de conscience écologique des consommateurs, amélioration de la qualité de l’eau du robinet… Plusieurs facteurs expliquent cette baisse des ventes (-7% en 2008). Selon l’Agence de l’environnement et de la Maîtrise de l’Energie (Ademe), l’eau en bouteille est 300 fois plus chère et 1000 fois moins écologique que celle du robinet. Biocoop montre l’exemple et dit NON à l’eau en bouteille plastique ! L'eau minérale, polluée, mais potable ? Eau en bouteille : la revolution de l'emballage PET des bouteilles plastiques. Le marché de l'eau en bouteilles fait le plein. L’éclaircie se confirme pour les industriels des eaux minérales naturelles. Après plusieurs années de forte baisse, repli en volume de 6% en 2007 et 2008, le marché reprend. Pour la deuxième année de suite, il est dans le vert. Le +2% de 2010 est passé à +6% en 2011 en France avec 5,5 milliards de litres dont 4,5 milliards de litres d’eau plate nature.
La France est aujourd’hui le troisième producteur européen derrière l’Allemagne et l’Italie. Ce rebond de la production hexagonale l’an dernier n’allait pas de soi alors que le ciel économique s’assombrit avec un pouvoir d’achat en berne. Retour aux fondamentaux Dans ce contexte, les professionnels ont eu du pain sur la planche pour remonter la pente. Au-delà, l’industrie a mis le paquet sur les innovations. Une stratégie payante. Développer les services Pour 2012, le groupe va plus loin et déploie à plus grande échelle un nouveau service expérimenté jusqu’ici dans le 15e arrondissement de Paris. Eaux en bouteille : la tentation des éditions limitées - Paymal Network, Sens & Communication.
Sur le marché des eaux en bouteille, les marques font foison, et l’eau du robinet, pour des raisons de coûts évidentes, augmente la concurrence.
Dans ce contexte, pour émerger, il s’agit de faire la différence. Grâce au packaging et aux éditions limitées. Les carafes n’ont qu’à bien se tenir. Evian fait danser ses bébés en stop motion sur tous les écrans disponibles. Chez Exercices de Style on n’aime pas trop les vidéos de lolcats et de bébés « trop mignons », mais on adore le stop motion.
Du coup, cette semaine notre Coup de Com’ porte sur la nouvelle campagne, en stop motion, d’Evian « Let’s baby dance » (vidéo à la fin de l’article). Oui, chez Exercices de Style on à l’esprit de contradiction. Evian, après avoir réalisé le spot le plus vu de l’histoire de la publicité (vidéo ici), revient en force avec un dispositif viral impressionnant. Plusieurs versions du spot visibles sur Internet, applications pour Smartphones, site dédié à la campagne, application web, vente des T-shirts de la pub, et même la musique de la pub en vente sur iTunes.
Exercices de Style, vous livre son analyse de ce véritable débarquement publicitaire. Quels sont les objectifs d’Evian ? Quelles sont les cibles d’Evian ? Let’s Baby Dance or not ? Bouteilles evian PET - Evian. Évian et Badoit livrent à domicile, Paris et sa banlieue. Danone multiplie les initiatives pour réconcilier les Français avec l'eau minérale.
