GASTRONOMIE – Le monopole de McDonald’s sur la vente de frites aux JO se fissure. Employé pour les JO, je suis un panneau publicitaire ambulant. J’habite à Londres depuis un an maintenant et j’ai eu l’opportunité d’être recruté comme « Game Maker », pour les prochains Jeux Olympiques.
Le « Game Maker », c’est le volontaire chargé d’aider les visiteurs. Je vis depuis quelques semaines maintenant au rythme de cet événement, de l’intérieur, entre sessions de formation et derniers réglages sur les futurs sites des épreuves. Ambassadeurs de Londres 2012 et garants de l’esprit olympique, nous sommes également les ambassadeurs des marques qui sponsorisent les JO. Alors qu’approche la cérémonie d’ouverture, les sponsors s’affichent partout, de nos uniformes jusqu’aux contenus de nos formations, où des logos familiers se dessinent au bas des pages, quand une diapositive n’est pas consacrée à leur rappel, comme une sorte d’image rémanente. La formation à l’université McDo Difficile d’échapper à cette publicité, lorsque l’on est un « Game Maker ».
La chaîne de restaurants a obtenu de former les futurs salariés et bénévoles des Jeux. Olympics 2012: branding 'police' to protect sponsors' exclusive rights. Victoria Pendleton will not be able to tweet about tucking into her Weetabix on the morning of race day, or post a video message to fans from her room in the athletes' village.
Pub landlords will be banned from posting signs reading: "Come and watch the London Games from our big screen! " Fans in the crowd won't be allowed to upload snippets of the day's action to YouTube – or even, potentially, to post their snaps from inside the Olympic Village on Facebook. And a crack team of branding "police", the Games organisers Locog have acknowledged, will be checking every bathroom in every Olympic venue – with the power to remove or tape over manufacturers' logos even on soap dispensers, wash basins and toilets. Locog insists the protections were essential to secure the contracts that have paid for the Olympics, but some fear the effect could be to limit the economic benefits to the capital's economy – and set a precedent for major national celebrations in future.
It's inconceivable, says Jordan. A Londres, le CIO joue à Big Brother au service de ses sponsors. Le Monde.fr | • Mis à jour le | Par Maxime Goldbaum Perdu dans le parc olympique de Londres, l'amateur de frites n'aura pas le choix.
S'il souhaite déguster son mets favori, ce sera chez McDonalds ou rien. A moins qu'il n'ajoute du poisson pané à son en-cas... Sponsor officiel des JO, la chaîne de restauration rapide américaine sera en effet la seule autorisée à vendre des patates frites dans les enceintes accueillant les épreuves des Jeux. Même si, gastronomie locale oblige, une petite dérogation a été accordée pour les fameux fish and chips...
"On assiste à une prise de contrôle par le CIO et par ses sponsors des espaces olympiques.