L’étrange campagne de Marine Le Pen. On la présentait en reine de la com’, à la fois initiatrice et incarnation d’un FN dédiabolisé.
On vantait son pouvoir de séduction et ses capacités à convaincre. On insistait sur l’attention portée à débarrasser le FN du folklore et des amalgames douteux qui lui collaient à la peau. Et pourtant c’est une Marine Le Pen ambivalente et finalement bien moins préparée qu’il n’y paraissait, qui se présente pour la première fois devant les français. Entre des interventions télévisées approximatives et une figure paternelle difficile à éclipser, esquisse en trois points et à deux mois de l’échéance, d’une campagne qui piétine. Un problème d’agenda La gestion de l’agenda médiatique reste, on le sait, un des éléments clé d’une campagne présidentielle.
En 2012 le contexte est bien différent. Des apparitions TV en dent de scie. C’est le plus gros point faible de Marine Le Pen depuis le début de sa campagne. Double Pen Sous son impulsion le parti entame une véritable mue communicationnelle. Marine Le Pen mise KO par Anne-Sophie Lapix sur Canal + Grand moment de professionnalisme hier sur Canal Plus : alors qu'on avait l’habitude de voir des journalistes servir la soupe à Marine Le Pen, ou la contredire mollement en lui ressortant les vieux dossiers du père (tactique inefficace auprès de l’électorat flottant, qui tend à être séduit par ce qu’il considère être un nouveau FN), Anne-Sophie Lapix a offert hier une prestation de choix.
Préparée à riposter à la rhétorique de la nouvelle présidente du Front national, pointue sur le chiffrage du projet et très au fait des dossiers abordés, la présentatrice de Dimanche Plus a offert à la France entière une leçon de journalisme. Extrait : Voilà ce que l’on appelle faire échec et mat. Dans les cordes, on a enfin vu Marine Le Pen en face de ses aberrations, sans qu'elle ne sombre dans la caricature. Des faits, rien que les faits. Sur le revenu familial, elle avoue avoir lancé une idée avant même de savoir sa faisabilité. On n’est plus, vous me direz, à quelques milliards près. Pourquoi Le Pen est en tête au 1er tour de la présidentielle 2012 selon un sondage. L’actualité récente place Marine Le Pen en tête au 1er tour de la présidentielle de 2012 selon un sondage Harris interactive.
Ce constat peut paraître surprenant mais ne l’est pas au regard des éléments suivants. Une image moins sulfureuse de son dirigeant. Il y a peu de français qui affirment voter FN ce qui est étrange au regard des résultats électoraux. Le FN a presque toujours réalisé de meilleurs scores que ce que les sondages prévoyaient. La mauvaise réputation et les écarts verbaux de son ancien président Jean-Marie Le Pen ont ainsi permis aux opposants de stigmatiser le parti et de créer une culpabilisation en cas de vote FN. Sa fille, Marine Le Pen l’a bien compris, et, en communicante douée, a adouci le discours. Des écarts verbaux moins nombreux, une répartie aussi légendaire que celle de son père donnent une image plus consensuelle et moderne.
Une communication qui dit tout haut ce que beaucoup pense tout bas. La déception Sarkozy et la division à gauche.