Burberry teste le f-commerce. Annoncer ici Le 1er septembre dernier, la maison Burberry lançait son nouveau parfum avec un dispositif Facebook exceptionnel.
Si vous l’avez raté, n’hésitez pas à lire notre article sur le sujet : « Parfum Burberry Body: Contenus exclusifs et e-Sampling pour un lancement réussi« Dans la continuité de son évolution dans le digital, Burberry utilise son nouveau parfum pour tester le social commerce. Ainsi, dans l’onglet dédié « Burberry Body« , la marque propose à ses fans d’acheter le parfum directement depuis Facebook. Oscar de la Renta s’essaie au F-commerce. Annoncer ici Après Burberry ou encore Chanel c’est autour de la maison Oscar de la Renta de s’essayer au F-commerce.
Mais comme ce fut le cas pour Chanel, Oscar de la Renta teste le F-commerce uniquement sur le marché américain. La maison Oscar de la Renta propose à ses fans américains de découvrir en exclusivité sur Facebook une bague en forme de fleur qui contient un concentré du parfum Esprit d’Oscar. Cette bague, portée par les mannequins lors de la dernière Fashion Week se nomme « Esprit d’Oscar Cocktail Ring ». Souvenez-vous, en avril 2011, pour le lancement de son parfum « Esprit d’Oscar », la marque avait testé le e-sampling dans un onglet dédié sur Facebook (pour relire notre article à ce sujet, c’est ici.
Cette bague vendue au pris de 65$ (environ 48€) s’achète sur Facebook non seulement au travers d’une application (Cf-capture ci-dessus) mais également au travers d’un widget qui permet aux fans d’acheter la bague sans avoir à se rendre sur la page de la marque. Bell & Ross ouvre sa boutique en ligne sur Facebook. Now you see it, now you don’t: Chanel’s pop-up f-store is gone in a Flash (Screenshots) Pop-up retail has evolved from fad to enduring trend, temporary stores used to support a launch, event or campaign.
And Facebook is a great venue for pop-up retail – low set-up costs, word-of-mouth powered, and a captive audience. So early April Chanel pre-launched Rouge Coco Shine on Facebook via a pop-up f-store, giving Chanel’s Facebook fans the exclusive chance to be the first to buy one of the 18 shades of the new hydrating sheer lip-shine for $32 before it made its nationwide debut. This is smart ‘fan-first marketing‘ that gets products into the right hands (fans) at the right time (first) in order to turn fans into active advocates. Kudos Chanel. A second smart aspect of the social commerce campaign was that the Chanel pop-up f-store appeared as both a very slick store app on Chanel’s Facebook page and as a ‘wall-store’ in fans’ news-feeds, allowing fans to buy directly from their wall.