1. Une obligation ?
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Moschino's picture campaign Italian apparel and accessories brand Moschino is using the Facebook application platform to run a picture-based engagement campaign to overcome language barriers and engage with its fans around the world. The new social media initiative is meant to drive traffic and attention to the newly redesigned Moschino.com and its new community tab that looks to create a network amongst brand loyalists. Through the Facebook app, fans of the brand can get their own picture on the new Web site. “The great thing about running picture-based contests for global brands is that a picture needs no language translation,” said Tamar Koifman, a senior social media strategist at Digital Luxury Group , Geneva, Switzerland and contributor to New York-based Fashion’s Collective . “And with a large percentage of people with a camera on their cell phone taking a photograph, and a decent one at that, is not a big challenge,” she said.
Moschino uses social picture project to create fan community - Luxury Daily - Internet
S’il fut une époque (bénie) où les diamants étaient les meilleurs amis des filles (blondes et pulpeuses de préférence - cf. video... pour le plaisir), aujourd’hui, avec ou sans carat, les griffes de luxe ont beaucoup, beaucoup d’amis. Selon une étude réalisée par le cabinet américain PM Digital sur le luxe et internet, les grands noms du luxe ont démultiplié leur présence sur les réseaux sociaux et en particulier sur Facebook. Sur ce réseau, les audiences de Burberry, Gucci, Dior et Chanel dépassent ensemble, désormais, les 23 millions de « like » quand celles des Ralph Lauren, Dolce & Gabbana et Louis Vuitton franchissent allègrement les 12 millions de fans.
Facebook, meilleur ami du luxe - Blogs EchosModeLuxe
Luxury brands and social media. On the surface, the combination may seem as complementary as oil to water. Luxury brands strive to maintain their exclusivity and private value offering while managing to exude a certain level of mystique. Social media is about openness.
Do Luxury Brands Need Social Media? Sì. — Digital Royalty
Quand le luxe se frotte aux réseaux sociaux
Étude de cas - Certaines marques haut de gamme comme Baume et Mercier cèdent aux sirènes des opérations marketing lancées à travers Facebook. Une stratégie payante ? On le sait, les marques se sont très rapidement emparés des réseaux sociaux , conscientes du potentiel marketing de ces supports. Page de fans, opérations ciblées, promotions géolocalisées, tout est bon pour resserrer les liens entre les communautés et les marques. Reste que ces stratégies sont souvent mises en place par des firmes dont les cibles sont de gros utilisateurs de Facebook et autres Twitter .
Facebook IQ
Les marques de luxe sont de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux et tout particulièrement sur Facebook. Toutefois, l’intelligence et l’efficacité de cette présence demeuraient jusqu’à présent difficiles à mesurer. A cet effet, la nouvelle étude L2 Prestige de Scott Galloway propose de calculer l’indice Facebook IQ (le Quotient Intellectuel Facebook) des marques de luxe.Digital Strategy for Luxury Brand by Publicis
Parmi mes lectures du matin, je suis tombé en pleine sérendipité sur un article posant cette question pas si anodine. Les marques de luxe, qui fondent leur relation avec leurs clients sur l’exclusivité et l’élitisme ont-elles besoin de conversations publiques au vu et su de tous ? J’ai trouvé cette question légitime.
Le choc des codes imposées par les médias sociaux et les habitudes de communication des maisons de luxe. Les sauts culturels à effectuer, les écueils, les leviers. More...
Intervention Club Luxe ESSEC the roxane company - 30/09/2010
Gucci et sa maîtrise du social media | Le Social Media... Et après ?!
Avec la marque Gucci, poursuivons l’étude des stratégies digitales des marques de luxe et leur positionnement sur les réseaux sociaux , en forte évolution mois après mois. Gucci, 45ème marque du classement socialbakers auj. avec 4.5 millions de fans, fait partie du trio des marques de Luxe qui compte plus de 3 millions de fans sur Facebook. Comme Burberry (32ème avec 6.2 millions) et Chanel (55ème et 3.7 millions), ces marques sont très actives sur Internet que ce soit sur leur site officiel, les médias sociaux, les mobiles et le marketing digital. Pour Gucci, le social media est considéré comme un canal de vente et de communication à part entière avec ses clients et prospects grâce à une intéractivité entre eux sur ce qu’ils aiment, qu’il puissent s’acheter ou non les produits.
Avec le développement du web 2.0, les maisons de luxe ne pouvaient pas y échapper. Elles se mettent progressivement sur les réseaux sociaux pour se mettre au goût du jour! Comment ne pas commencer par la marque Louis Vuitton , elle qui a défrayé la chronique il y a quelques mois en lançant sur Facebook une vidéo de son défilé SS 2010 en live! La page « The Art of Travel » sur Facebook compte aujourd’hui plus de 760 000 fans et est mise à jour très régulièrement. Rien que sur la page de bienvenue, on atterrit dans l’univers Louis Vuitton (avec une présentation très spéciale), tout plein de vidéos sont constamment ajoutées, des photos inédites qui ne sont pas présentes sur le site officiel …
e-luxe » Les marques de luxe se mettent aux réseaux sociaux
Stratégie Digitale des marques de luxe : comment concilier luxe, expérience client et e-réputation ? 2/2 | Be Web Premium
Se réunissaient le 30 septembre 2010 à la maison des Arts & Métiers, des conférenciers et acteurs du luxe pour présenter de déploiement de la stratégie digitale au sein des marques de luxe. Marie-Sabine Leclercq, Directeur International de la communication de LONGCHAMP, rappelle à juste titre que le luxe ne peut plus se passer du média Internet. D’ailleurs Longchamp bénéficie aujourd’hui de 10 ans de savoir-faire digitale en interne.