Moschino uses social picture project to create fan community. Moschino's picture campaign Italian apparel and accessories brand Moschino is using the Facebook application platform to run a picture-based engagement campaign to overcome language barriers and engage with its fans around the world. The new social media initiative is meant to drive traffic and attention to the newly redesigned Moschino.com and its new community tab that looks to create a network amongst brand loyalists. Through the Facebook app, fans of the brand can get their own picture on the new Web site. “The great thing about running picture-based contests for global brands is that a picture needs no language translation,” said Tamar Koifman, a senior social media strategist at Digital Luxury Group, Geneva, Switzerland and contributor to New York-based Fashion’s Collective.
“And with a large percentage of people with a camera on their cell phone taking a photograph, and a decent one at that, is not a big challenge,” she said. Ms. Moschino did not reply by press deadline. Facebook, meilleur ami du luxe - Blogs EchosModeLuxe. Do Luxury Brands Need Social Media? Sì. Luxury brands and social media. On the surface, the combination may seem as complementary as oil to water.
Luxury brands strive to maintain their exclusivity and private value offering while managing to exude a certain level of mystique. Social media is about openness. Transparency and equal playing fields. So how do social media and luxury brands, two adversely different concepts by principal, work in sync? Last week I presented to more than 200 of the world’s top designers and architects at the Design Leadership Summit in Venice, Italy and made just that case–that social media and luxury brands can make a perfect blend.
Focus on Your Personal Brand One of the biggest upsides social media can offer is the ability to grow your personal brand. Axel Vervoordt, a world-renowned art collector and dealer, creates beautiful unmatched social environments. So did Suzanne Tucker, who has been named one of the top designers in the World by Architectural Digest. Focus on Quality vs. Quand le luxe se frotte aux réseaux sociaux. On le sait, les marques se sont très rapidement emparés des réseaux sociaux, conscientes du potentiel marketing de ces supports. Page de fans, opérations ciblées, promotions géolocalisées, tout est bon pour resserrer les liens entre les communautés et les marques.
Reste que ces stratégies sont souvent mises en place par des firmes dont les cibles sont de gros utilisateurs de Facebook et autres Twitter. A savoir les 15-25 ans. Quid des marques plus haut de gamme, dont les clients ne sont pas férus d'Internet et encore moins des réseaux sociaux ? Exploiter ces plates-formes peut-il s'avérer payant ? L'horloger suisse de luxe Baume et Mercier a tenté l'aventure. Risques Un concours de vidéos ayant pour thème la perception de la marque a été lancé.
Les deux vainqueurs (deux jeunes américains) ont alors été invités à participer au salon international de l'horlogerie en janvier dernier en tant que Web-reporter. Côté budget, Details.ch évoque un montant de 80 000 euros. Facebook IQ. Annoncer ici Les marques de luxe sont de plus en plus présentes sur les réseaux sociaux et tout particulièrement sur Facebook. Toutefois, l’intelligence et l’efficacité de cette présence demeuraient jusqu’à présent difficiles à mesurer. A cet effet, la nouvelle étude L2 Prestige de Scott Galloway propose de calculer l’indice Facebook IQ (le Quotient Intellectuel Facebook) des marques de luxe.
Un outil a été ainsi mis en place pour calculer ce Facebook IQ et quantifier l’expertise Facebook des 100 plus importantes maisons de luxe et marques de prestige. Ce Facebook IQ prend en compte de nombreux critères comme le nombres de « Likes », la taux de croissance de la base de fans, la fréquence des publications, la variété des contenus publiés, le nombre de réactions des fans, ou encore l’intégration de Facebook par la marque sur d’autres plateformes. A la lumière de ces critères, le Top 10 des marques de luxe sur Facebook est le suivant: 1. Digital Strategy for Luxury Brand by Publicis. 2inShareinShare2 Parmi mes lectures du matin, je suis tombé en pleine sérendipité sur un article posant cette question pas si anodine. Les marques de luxe, qui fondent leur relation avec leurs clients sur l’exclusivité et l’élitisme ont-elles besoin de conversations publiques au vu et su de tous ? J’ai trouvé cette question légitime.
J’ai donc décidé de vous livrer ici quelques éléments de réflexion et tout simplement de vous poser la question et de vous laisser y répondre dans les commentaires. Revue de Blogs - Do Luxury Brands Need Social Media? - Gucci Group: How luxury brands fast track their way to social media, community and new customers - We’re all a-Twitter in race to bag free Jimmy Choos Présentation A vous de répondre Vous aurez noté que la brillante présentation de Publicis démontre qu’une forte présence en ligne pour les marques de luxe est indispensable. Mais aucun de ces exemples ne fonde une stratégie sur l’utilisation de médias de conversations.
Les marques de luxe face au défi digital. Intervention Club Luxe ESSEC the roxane company - 30/09/2010. Gucci et sa maîtrise du social media | Le Social Media... Et après ?! Avec la marque Gucci, poursuivons l’étude des stratégies digitales des marques de luxe et leur positionnement sur les réseaux sociaux, en forte évolution mois après mois. Gucci, 45ème marque du classement socialbakers auj. avec 4.5 millions de fans, fait partie du trio des marques de Luxe qui compte plus de 3 millions de fans sur Facebook. Comme Burberry (32ème avec 6.2 millions) et Chanel (55ème et 3.7 millions), ces marques sont très actives sur Internet que ce soit sur leur site officiel, les médias sociaux, les mobiles et le marketing digital. Pour Gucci, le social media est considéré comme un canal de vente et de communication à part entière avec ses clients et prospects grâce à une intéractivité entre eux sur ce qu’ils aiment, qu’il puissent s’acheter ou non les produits.
YouTube Gucci a créé une chaîne YouTube dédiée au parfums Gucci répondant à l’esthétique de la campagne du parfum et du mini film très séduisant. Facebook. E-luxe » Les marques de luxe se mettent aux réseaux sociaux. Avec le développement du web 2.0, les maisons de luxe ne pouvaient pas y échapper. Elles se mettent progressivement sur les réseaux sociaux pour se mettre au goût du jour! Comment ne pas commencer par la marque Louis Vuitton, elle qui a défrayé la chronique il y a quelques mois en lançant sur Facebook une vidéo de son défilé SS 2010 en live! La page « The Art of Travel » sur Facebook compte aujourd’hui plus de 760 000 fans et est mise à jour très régulièrement. Rien que sur la page de bienvenue, on atterrit dans l’univers Louis Vuitton (avec une présentation très spéciale), tout plein de vidéos sont constamment ajoutées, des photos inédites qui ne sont pas présentes sur le site officiel… En revanche, le site n’est pas très participatif puisqu’il est impossible d’écrire sur le « wall » de la fan page.
C’est vrai qu’après réflexion, avoir un wall rempli de commentaires de fans, qui ne disent pas nécessairement des choses très intéressantes, ce n’est pas toujours le mieux! Stratégie Digitale des marques de luxe : comment concilier luxe, expérience client et e-réputation ? 2/2 | Be Web Premium. Se réunissaient le 30 septembre 2010 à la maison des Arts & Métiers, des conférenciers et acteurs du luxe pour présenter de déploiement de la stratégie digitale au sein des marques de luxe. Il s’agissait de : André Schoeber, Global Head of strategy and business development, VERTU Xavier Du Crest de Villeneuve, Directeur Associé, Groupe UP & UNDER Frédéric Layani, Directeur Internet et CRM , TAG HEUER Emmanuel de Saint-Bon, Directeur Général, THE ROXANE COMPANY Marie-Sabine Leclercq, Directeur International de la communication, LONGCHAMP Emmanuelle de Feraudy, Responsable Internet, LONGCHAMP Séverine Jarry, Directrice Associé, DIGITAS Lire la première partie de l’article : Marie-Sabine Leclercq, Directeur International de la communication de LONGCHAMP, rappelle à juste titre que le luxe ne peut plus se passer du média Internet.
Une des clés de réussite de la vente en ligne est le rayonnement de la marque au travers de sa prise de parole notamment. Stratégie Digitale des marques de luxe : comment concilier luxe, expérience client et e-réputation ? 1/2. Se réunissaient le 30 septembre 2010 à la maison des Arts & Métiers, des conférenciers et acteurs du luxe pour présenter de déploiement de la stratégie digitale au sein des marques de luxe. Il s’agissait de : André Schoeber, Global Head of strategy and business development, VERTU Xavier Du Crest de Villeneuve, Directeur Associé, Groupe UP & UNDER Frédéric Layani, Directeur Internet et CRM , TAG HEUER Emmanuel de Saint-Bon, Directeur Général, THE ROXANE COMPANY Marie-Sabine Leclercq, Directeur International de la communication, LONGCHAMP Emmanuelle de Feraudy, Responsable Internet, LONGCHAMP Séverine JARRY, Directrice Associé, DIGITAS Le débat a permis d’aborder in fine des aspects fondamentaux des nouveaux médias par ces marques : tout d’abord la prise de conscience de leur utilisation par les clients du luxe, puis la nouvelle orchestration de la communication et de la distribution et enfin le potentiel d’innovation à venir.
Le périmètre lui-même des nouveaux médias a été abordé. Compte rendu de la conférence Luxe "Réseaux sociaux - organiser le buzz" au salon Heavent 2009. Organiser le buzz ou comment les réseaux sociaux, communautés et autres amplificateurs du net sont les relais infaillibles du dispositif marketing évènementiel. Les média sociaux permettent de mieux cerner les communautés cibles des évènements. Conférence animée par Marc di Rosa, journaliste STRATEGIES Participants :Olivier Fecherolle, Directeur Général de Viadeo Emmanuel Vivier, CEO de Buzz ParadiseJeremy Dumont, directeur du planning stratégique de Pourquoi tu cours Ludovic Bonnet, directeur marketing et communication d’IDTGVAurélie Fircowicz, directrice clientèle de Magic Garden Comment créer un évènement sur le net et mobiliser une audience autour de cet évènement ?
1er outil : faire du buzz autour de cet évènement en utilisant les acteurs suivants : Qu’est-ce que le buzz ? L’idée du buzz marketing est de viser des leaders d’opinion, des spécialistes ou des fans de la marque ou du secteur concernés : BLOG, BLOGGEURS, JOURNALISTES , FORUMS. La part du web augmente.