Enjeux et Défis
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Voici un extrait de mon livre en cours d'écriture , blog pour les pros , chapitre sur les marques et les chefs d'entreprise. Merci de vos commentaires. Le contenu qui suit n'a encore fait l'objet d'aucune relecture.
Loic Le Meur blog [FR]: Blog de marques et de chefs d'entreprise
Pour son mémoire de fin d'études à l' ESCE , Mathilde Giraud signe un excellent mémoire, très documenté, sur les pratiques actuelles et à venir des entreprises au sein des réseaux sociaux. Vous y découvrirez les points de vue d'utilisateurs tout autant que ceux de 4 professionnels du Marketing et de la Communication : François Laurent, Alain Lefebvre, Olivier Mignot et Luc Olivier Lafeuille. Télécharger le mémoire
Mathilde Giraud : Réseaux Sociaux ! Un outil marketing pour l'en
Understanding Luxury Brands and Social Media
One of the biggest misconceptions by brand managers is that the web is not a luxury market. The truth is that people are spending more money online and it’s a place luxury brands must build a presence. However, most have a nagging fear of ruining their brand reputation. Before we answer the previous question, let’s define the luxury market. According to The Journal of Brand Management , Luxury as a concept is defined: “…within the scope of socio-psychology as a result of its connection to a culture, state of being and lifestyle, whether it is personal or collective.
Les marchés en réseau commencent à s'organiser plus vite que les entreprises qui les ont traditionnellement ciblés. Grâce au web, ces marchés deviennent mieux informés, plus intelligents et plus demandeurs en qualités, qui font défaut à la plupart des entreprises. ... Les habitants de la Terre Le ciel s'ouvre sur les étoiles.
Le manifeste des evidences
Blogs de marque: les pionniers témoignent
"Vous les hommes", "Le Journal de ma peau", "Inconnue"... Derrière ces noms obscurs, se cachent les premières initiatives de blogs de marques en France. Les pionniers s'appellent Celio, Vichy, Thierry Mugler, Reynolds ou Oney.
Aux Etats-Unis, la plupart des grandes marques ont lancé leur blog et bénéficient de retours sur investissements intérressants en termes d’image et de relations clients. En France, les grandes entreprises sont encore un peu frileuses à l’idée de s’ouvrir aux consommateurs, leur donnant un droit de parole et de critique directe. Cependant, certaines ont tenté l’expérience. Citons par exemple, Célio , Vichy (L’Oréal) – hors ligne, Nike , Sega, Disneyland Paris , Pierre & Vacances – hors ligne ou encore Nokia .
Quel est l’intérêt des blogs de marque ? - Marketing Digital
C’est un peu étrange, surtout sur le web où la pub est partout, mais parfois on cherche désespérément de la publicité . Certains en cherchent pour avoir de l’information sur de nouveaux produits et services. Douglas Adams se rappelait avoir littéralement dévalisé un kiosque pour trouver certaines publicités alors que la plupart du temps il en avait horreur. Dans mon cas, le besoin de publicité vient d’un spot intéressant que je n’ai pu retrouver en ligne.
Publicité non assumée ou maîtrise frénétique de l’image ? « [ B
affiniblog - Créer de la valeur pour votre marque grâce au web 2
Le journal du Net vient de publier une étude intéressante sur les mythes et réalité du web 2.0 en 10 points. Il y a notamment un des 10 points qui me parle tout particulièrement, celui concernant l'Internet participatif . Sa conclusion est que la participation active est le fait d'une minorité (ce qui est vrai) et que, très souvent, croyant dans le mirage du web participatif, de nombreux annonceurs se lancent dans l'aventure et échouent lamentablement. Le passage en question : " Le web 2.0 donne la possibilité à tous de participer à la production du contenu, c'est donc facile de faire du participatif. Un raisonnement souvent tenu par les annonceurs, parfois mal conseillés. Résultat : combien de blogs de marques sans aucun commentaire, de sites soi-disant participatifs, de concours désertiques ".
« Le monde se divise en deux catégories : ceux qui achètent en magasin, et ceux qui achètent sur le web. » Dans le western du far-web , cet adage fait encore recette. Et pour cause: Bien malin est celui qui peut déjà savoir comment va évoluer le rapport de force marque - distributeur dans les années à venir. Deux billets récents mettent en lumière des signes qui annoncent plus qu'une évolution :
Daniel Broche: Le web, la marque et le commerçant
