Agence Mondiale de Branding. Le Journal Des Entreprises - Communiquer - Noms et logos. Faut-il suivre la tendance? En dix ans, on a vu fleurir les noms en «oo» (Wanadoo, Noos,etc.), puis ceux en «ia» (Veolia, Voltalia,etc.).
Quelles sont aujourd'hui les sonorités en vogue? Et faut-il céder à la mode lors du choix d'un nom de marque? «Actuellement, les noms de marque suivent des tendances moins agressives, symbolisées par une féminisation et un retour aux racines gréco-latines, qui débouchent sur des mots plus doux, plus naturels, moins construits», note Rodolphe Grisey, de l'agence Demoniak. Il y voit là peut-être un souhait du consommateur de retrouver des valeurs rassurantes, surtout dans le contexte économique que l'on connaît.
Cette rondeur, on la retrouve aussi dans les logos, si l'on en croît Pierre-André Cuny, directeur de la création de l'agence parisienne TBWA/Corporate. Avoir la capacité d'évoluer Alors, votre future marque se doit-elle d'être douce et ronde? Ipsos Public Affairs. Titre de la page: Insight Marques | Ipsos Public Affairs Depuis plus de trente ans, Ipsos Insight Marques s’attache à développer la créativité au service des noms, de la stratégie, de l’évaluation et de l’innovation des marques.
La créativité est un domaine qui s’appréhende en équipe. Elle demande audace et imagination pour bousculer l’existant, trouver de nouveaux angles d’attaque, voir « autrement ». Elle demande curiosité, sensibilité, flair, esprit « capteur » et inventif pour dénicher de nouvelles idées, les façonner, les développer.
Domaines d’expertise et produits spécifiques Conseil en stratégies de marques Définition avec le client de la plate-forme stratégique de création : territoire & axes d’expression de la future marque, TEAM SOLVING®Conception rédaction de plate forme de marque (existante)Analyse sémio-linguistique de marquesArgumentaire de nomsExploration des champs d’élasticité d’une marque, BRAND STRETCHINGCharte & Architecture de marques Création et innovation. Kairos. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Définition[modifier | modifier le code] Dans le langage courant, on parlerait de point de basculement décisif, avec une notion d'un avant et d'un après au sens de Jankélévitch (voir plus bas). In fine, l'expression « instant d'inflexion » semble convenir : « Maintenant est le bon moment pour agir. » Pour le pseudo-Aristote, « Le mélancolique est l’homme du kairos, de la circonstance[1]. » Le kairos, une dimension du temps n'ayant rien à voir avec la notion linéaire de chronos (temps physique), pourrait être considéré comme une autre dimension du temps créant de la profondeur dans l'instant.
Le dieu grec Kairos est représenté par un jeune homme qui ne porte qu'une touffe de cheveux sur la tête. Le kairos dans les arts et métiers[modifier | modifier le code] Le kairos est un temps dont le discernement est primordial dans beaucoup de domaines : Le kairos opère la rencontre de deux problèmes : celui de l’action et celui du temps. Creation de nom, creation de marque - Demoniak l'Agende des marques.