Benjamin Naim
Deux semaines pour voir "This is it" ? Le marketing de la rareté. Le film sur les dernières répétitions de Jackson aura une carrière express : c’est en tout cas ce qu’annonce le studio. « Au cinéma le 28 octobre, pour deux semaines seulement. » Depuis un mois, les fans de Michael Jackson peuvent préréserver leurs places, de peur de rater le film retraçant les dernières répétitions de leur idole décédée en juin.
(Voir la bande-annonce) Inédite pour un film, cette « stratégie de la rareté » -non assumée par le producteur- s’apparente à un quitte ou double, en fonction de la qualité du film. Le producteur, Sony Pictures, a un argumentaire tout à fait rodé pour contester les critiques de fans déçus ou de la famille du chanteur, qui dit que Michael a été remplacé par des doublures dans certaines scènes : « Le réalisateur était un ami du chanteur, il n’aurait jamais fait ça. »
PED.
Vidéos de musique. Facebook applications. Facebook Pages.