Le jet du patron d’Abercrombie & Fitch ou la folie des grandeurs. ACTIVISME – Faire d’Abercrombie & Fitch la marque des sans-abri. Dans une boutique Abercrombie & Fitch à Chicago (AP Photo/Nam Y. Huh) La décision récente d’Abercrombie & Fitch de retirer les tailles XL et XXL de ses rayons féminins ne laisse pas les consommateurs indifférents. D’autant qu’elle s’ajoute à un positionnement déjà sans ambiguïté, comme le raconte Rue89 .
Dans une interview accordée en 2006 , le PDG d’Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, déclarait par exemple que sa marque visait strictement "une clientèle cool et attirante" : "Nous engageons des personnes attirantes dans nos boutiques, parce qu’elles attirent d’autres personnes attirantes, et nous visons une clientèle cool et attirante. Pour court-circuiter cette stratégie de discrimination, un réalisateur américain propose, dans une vidéo publiée lundi 14 mai sur Youtube, de distribuer des vêtements Abercrombie & Fitch à des sans-abri. Abercrombie Wants Thin Customers. Abercrombie & Fitch, la marque des gens beaux, minces et riches. Un sac Abercrombie & Fitch à New York, en juillet 2012 (Kathy Willens/AP/SIPA) Entrez dans le monde magnifique d’Abercrombie où, dans les lumières tamisées de leur boutique lourdement parfumée de la fragrance de la marque, vous êtes accueilli par un bel éphèbe torse-nu.
Quelques mètres plus loin, une jeune fille au sourire « extra-white » vous lance un : « Hey, what’s going on ? » (« Salut, quoi de neuf ? ») ravageur, à travers la musique électro sur laquelle elle danse toute seule. Tout le monde est beau. Le style « preppy-BCBG » de la compagnie est connu de la plupart d’entre nous, pourtant, il semblerait qu’il ne soit pas conçu pour tous. La dernière en date : les vêtements taille XL et XXL ont été enlevés des rayons féminins. Discrimination raciale Commençons par le commencement : en 2005, la société doit payer 40 millions de dollars à la suite d’une plainte pour discrimination. Au moins, on évite tout malentendu. « Les managers ont maximum 26 ans » Pour Zoé : Sarah explique : Les ventes de produits alimentaires ont diminué en 2012. Le poste « alimentation » est également dans le rouge, sous l’effet de la crise.
Les Français ont en revanche acheté beaucoup de voitures en fin d’année. Les produits alimentaires font partie des victimes de la crise, si l’on en croit les chiffres sur la consommation des ménages publiés jeudi 31 janvier par l’Insee. En 2012, les ventes de cette catégorie de biens ont accusé un repli de 0,5 % en France. Dans l’ensemble, les achats des ménages en biens ont reculé de 0,2 % en 2012. « Le repli observé sur le poste “alimentation” des Français est en partie lié à la forte hausse des prix du tabac en octobre dernier (le tabac et l’alcool figurent dans la catégorie produits alimentaires de l’Insee, NDLR), décrypte Vladimir Passeron, du département des comptes trimestriels de l’Insee.
La dégradation de la conjoncture joue aussi un rôle, ajoute aussitôt cet expert. « Depuis la crise de 2008, relève-t-il, on constate des arbitrages dans les dépenses et le poste alimentaire n’y échappe pas.