Exemples - Cas concrets
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En quelques jours tout a été dit ou presque sur la dernière campagne de l'association Droits des Non-Fumeurs (DNF). Et c'est justement là son point fort. Le buzz médiatique a très largement compensé le manque de moyens de l'association en terme d'achat d'espace. Mais quid de l'efficacité de la campagne ?
Campagne anti-tabac : une stratégie polémique de communication -
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Bilan de la période 2007-2009 - Promotion économique - Développe
Grande classe ! Début août j'ai reçu un communiqué de Brozengo, un "moteur de recherche local de bonnes affaires et de magasins", autrement dit un comparateur de prix dans les boutiques "brick and mortar" comme on disait en 2000. L'idée était intéressante, mais a priori elle n'a pas fonctionné, puisque le site annonçait précisément par le présent communiqué sa fermeture.
Oser annoncer sa fin dans un communiqué | Les trucs d'un journal
IKEA : Quand une marque devient phénomène de société - Article m
IKEA est une des rares marques à se développer partout dans le monde sans adaptation particulière selon les pays . Les produits y portent des noms imprononçables pour nous latins, contrecarrant ainsi de nombreux principes de marketing. Pas ou peu de « localisation », des catalogues quasi-uniformes partout dans le monde, et une image soignée qui ne subit que quelques très légères retouches depuis 30 ans. Le premier magasin a ouvert en Suède en 1958. 50 ans et 254 magasins plus tard, Ikea réalise un chiffre d’affaires de 21 milliards d’euros, dont 82% en Europe (10% pour la France et 6% pour la Suède), 15 % en Amérique du Nord et 3% en Asie et Australie.