Campagne anti-tabac : une stratégie polémique de communication - Oser annoncer sa fin dans un communiqué | Les trucs d'un journal. Grande classe ! Début août j'ai reçu un communiqué de Brozengo, un "moteur de recherche local de bonnes affaires et de magasins", autrement dit un comparateur de prix dans les boutiques "brick and mortar" comme on disait en 2000. L'idée était intéressante, mais a priori elle n'a pas fonctionné, puisque le site annonçait précisément par le présent communiqué sa fermeture. Et c'est justement là où je veux en venir... Les entreprises sollicitent pour un oui ou pour un non lorsque les choses vont bien, elles sont beaucoup moins promptes à le faire lorsque la situation est moins reluisante. Il porte un éclairage intéressant sur le monde des start-ups ; non il n'est pas uniquement composé d'adolescents boutonneux qui lèvent des millions et réussissent à tous les coups,Il assoie l'honnêteté et la droiture des dirigeants : ceux qui assument un tel communiqué (Grégory Ogorek et Jean-Michel Maurer) ont du courage.
Coke's 'fans first' approach in social communities. IKEA : Quand une marque devient phénomène de société - Article m.