La publicité mobile aux US : prévisions explosives pour 2013. Je parlais il y a peu de la croissance continue de la publicité sur internet en France ou encore de la nécéssaire optimisation des sites en version web mobile. Voici maintenant les prévisions du Kelsey Group concernant le boom de la mobi-publicité (publicité internet mobile) aux USA. Selon ces prévisions optimistes, dopé par la publicité géolocalisée, le marché de la publicité mobile devrait atteindre outre-Atlantique 3.1 milliards de dollars en 2013, soit une progression annuelle de plus de +80 % ! « Alors que la consommation de données transférées via les mobile augmente, on attend le géo-marketing comme grand gagnant » explique Michael Boland, le directeur du programme Mobile Local Media (MLM). Et d’ajouter : « Il existe une forte correlation entre la recherche locale et l’utilisation des mobile, qui se traduira par une grande proportion d’applications géolocalisées » Voici quelques éléments clés sur lesquels se base l’étude : Articles sur ce thème : Aucun article lié.
Admoove. Nearly 1 in 5 Smartphone Owners Access Check-In Services Via their Mobile Device. Nearly 1 in 5 Smartphone Owners Access Check-In Services Via their Mobile Device 70 Percent of Mobile Users “Checking-In” from an Android or Apple Phone Check-In Service Users Demonstrate Strong Propensity for Mobile Media Usage RESTON, VA, May 12, 2011 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), a leader in measuring the digital world, today released the results from a study of mobile social networking check-in service users based on data from its Comscore MobiLens service. The study found that 16.7 million U.S. mobile subscribers used location-based “check-in” services on their phones in March 2011, representing 7.1 percent of the entire mobile population. 12.7 million check-in users did so on a smartphone, representing 17.6 percent of the smartphone population.
“Although still in their relative infancy, location-based mobile check-in services are seeing rather impressive adoption among smartphone users,” said Mark Donovan, Comscore senior vice president of mobile. About Comscore Comscore, Inc. La géolocalisation toujours plus populaire aux Etats-Unis. Les applications qui recourent à la localisation sont très appréciées, et notamment par les utilisateurs de smartphones.
Cela, en majorité pour profiter de conseils et d'itinéraires en fonction de sa situation géographique Aux Etats-Unis, les adultes démontrent un réel intérêt pour les applications mobiles ou sociales basées sur la géolocalisation, met en évidence une étude menée par le Pew Research Center’s Internet & American Life Project auprès de plus de 2200 adultes américains de plus de 18 ans. Comme le précisent les auteurs de l'étude : "Même si les Américains ne communiquent pas forcément le lieu où ils se trouvent, ils tirent parti des outils de géolocalisation de leurs téléphones par d'autres moyens".
Ainsi, un petit tiers des individus interrogés ont recours à ces applications, que ce soit à partir d'un ordinateur ou d'un téléphone portable. L'usage du smartphone favorise le recours à ces outils Les minorités tendent à utiliser ces outils de manière plus importante. La géolocalisation mobile s'installe confortablement aux Etats-Unis. De plus en plus de propriétaires d'un ordiphone se localisent via des applications dédiées. Une aubaine pour les marketeurs : ces utilisateurs se montrent plus sensibles à la publicité. Les utilisateurs américains de mobiles utilisent de plus en plus les services de géolocalisation qu'offrent les applications. Ils étaient déjà presque 17 millions à le faire en mars 2011, soit 7 % de la population totale des utilisateurs de mobile d'après une étude menée par le cabinet comScore.
Les trois quarts des utilisateurs se localisent via un smartphone, dont près de 37% via un Android, et 34 % grâce à un iPhone. Fait intéressant : d'après l'étude, il semble que les personnes qui utilisent leur téléphone comme outil de géolocalisation sont beaucoup plus sensibles à la publicité sur leur appareil. Des utilisateurs sensibles aux offres commerciales Une population de jeunes Ce sont en priorité les jeunes âgés de 18 à 34 ans qui utilisent des applications comme Facebook, Fousquare ou encore Gowalla.
Les marques misent sur les applications et la géolocalisation pour annoncer. Le mobile commence à être considéré comme un canal de publicité légitime qui facilite le développement d'annonces personnalisées, ciblées et qui fidélisent. Les applications et l'envoi localisé sont parmi les plus populaires. eMarketer rappelait récemment que la généralisation du smartphone, et la multiplicité et la simplicité des usages faciliteront le développement de la publicité sur mobile. Voilà qui est chose faite pour Juniper Research, qui souligne dans une étude que les grandes marques et les agences ont déjà commencé leur virage vers ce support. Pour les chiffres, le cabinet parle de dépenses s'élevant à plus de 3 milliards de dollars à l'échelle mondiale.
Les 11 milliards devraient être atteints d'ici 2015. Ces sommes étant consacrées à mettre au point des publicités personnalisées, ciblées, et favorisant un niveau d'engagement élevé. L'un des supports de prédilection sera l'application, en réponse au succès du modèle popularisé par Apple. La géolocalisation s'inscrit dans les usages des internautes américains. Les Américains connectés sont de plus en plus nombreux à utiliser des applications permettant de se localiser et de visualiser la position de ses proches. Cela, même d'un poste fixe.
Le chiffre est encore faible mais fait acte d'un usage en train de s'établir : aux Etats-Unis, 4 % des adultes connectés utilisent un service de géolocalisation comme FourSquare ou Gowalla, rapporte le Pew Internet Research. Cela pour partager leur localisation avec leurs contacts ou pour savoir où ces derniers se trouvent. Voilà pour le résultat global. Dans le détail, ce sont 7 % des adultes qui surfent sur le web depuis leur téléphone qui ont recours à ce type d'applications, contre 5 % de ceux qui le font depuis leur PC portable.
Moins évident : ils sont malgré tout 2 % à utiliser ces services sans disposer de connexion avec leurs appareils mobiles voire depuis leur ordinateur de bureau. Réseaux sociaux et localisation La génération Y plus adepte. Les Américains réclament l'Internet sur mobile. La qualité de l'accès à Internet depuis un mobile est un des principaux critères de sélection dans l'achat d'un téléphone pour les Américains, selon une étude. Cet engouement devrait accélérer l'essor de la publicité sur mobile. La qualité de l'accès à Internet depuis un mobile est un des principaux critères de sélection dans l'achat d'un téléphone pour les Américains, selon une étude. Cet engouement devrait accélérer l'essor de la publicité sur mobile. La moitié des utilisateurs américains d'un téléphone portable estime que la qualité de l'accès à Internet depuis un mobile est un facteur décisif d'achat, annonce The Kelsey Group dans une étude intitulée "Mobile market view".
Une opinion que les fournisseurs et les annonceurs mobiles ne doivent pas négliger. Elle devrait en effet décider du succès de leurs propres services. Toute l'innovation américaine sur le site de L'Atelier US L'Atelier groupe BNP Paribas.