eBay Advertising crée un ad exchange privé avec des critères de ciblage affinés. RTB : +184% de volume et -21% de CPM en un an selon Accordant Media. Décryptage : que proposent les fournisseurs de data ? La part du RTB passera de 13% en 2012 à 29% en 2017 aux USA selon eMarketer. Facebook teste l’intégration de Facebook Exchange dans le fil d’actualités. RTB : les cinq principes à suivre pour réussir. L’essor du Real Time Bidding (RTB) en a fait un sujet populaire ces derniers mois mais au-delà du modèle d’achat en lui-même, il est intéressant d’aller plus loin et de comprendre les enjeux critiques à la réussite d’une campagne RTB et les possibilités offertes par ce qu’on appelle désormais le « programmatic buying ».
Compte tenu du volume de requêtes que gère un DSP chaque seconde, ou encore de la volatilité du prix des enchères (jusqu’à 16 000 variations de prix pour certaines campagnes), le RTB se doit de reposer sur une technologie qui supporte de tels volumes d’informations en temps réel. En France, chaque minute on doit pouvoir toucher 21 000 personnes grâce au RTB, ce qui est 123 fois plus important que le trafic du centre commercial des 4 Temps à la Défense par exemple. Et là encore, la technologie a un rôle a jouer, puisque « le temps c’est de l’argent », alors pourquoi risquer de passer à côté de ses clients ? 2. Quelles sont les performances de l'ad-exchange de Facebook ? Smart AdServer intègre une solution RTB et démarre avec les inventaires d’Axel Springer Media Impact et d’Aufeminin International. Ad Exchange, nouvel eldorado ou ‘real-time’ chaos ? par Fabrice Leclerc, directeur général d’Exponential France. Alors que les plateformes de vente et d’achat d’espaces publicitaires que sont les Ad Exchanges permettent aux acheteurs d’espace (annonceurs, agences média) et aux vendeurs (éditeurs, réseaux, régies) de quasiment automatiser les phases d’achats et d’implémentation des campagnes, ce nouveau mode d’achat soulève plusieurs questions cruciales pour les acteurs de la publicité numérique : - Peut-on parler d’un véritable bénéfice pour les éditeurs et d’une valorisation de leurs invendus ?
- Peut-on garantir un achat d’espace moins cher pour les annonceurs ? - Faut-il y voir la mort des régies classiques de vente d’espace ? Ce nouveau sujet est d’autant plus complexe que l’Ad Exchange se retrouve au carrefour d’intérêts très divergents. Premiers retours d'expérience sur l'ad exchange de Facebook. Facebook Exchange : bilan et perspectives quelques mois après le lancement.
Comment optimiser ses campagnes et mesurer l'impact des campagnes sur FBX ? L'avènement du RTB a été accéléré au troisième trimestre 2012 avec l'arrivée du nouvel ogre du display : FaceBook Exchange était lancé (FBX pour les intimes).Certains analystes estimaient alors que FBX pourrait représenter rapidement jusqu'à 50% de l'inventaire RTB. Début février 2013, les analystes US estiment que FaceBook est loin du compte et dégradent fortement les perspectives de la société.La grande force de FBX par rapport aux autres supports ad exchanges que nous maitrisons est l'omniprésence du site chez les internautes : 1er onglet ouvert le matin, avec un temps de consultation plus long que Google, souvent sans discontinuer tout au long de la journée : cette singularité permet de délivrer une publicité au bon moment pour des campagnes de reciblage et pour des évènements flash de marchands.
Un reach énorme Un coût encore faible. Eleonore Morlas (Ebay) : "Notre ad-exchange propose aux annonceurs des données relatives aux intentions d'achats" La responsable du display pour 5 marchés de l'e-commerçant en Europe explique comment son ad-exchange se différencie de celui des éditeurs.
JDN. Xaxis lance une plateforme de RTB pour les radios en ligne. Orange Advertising est entré sur le marché des AdExchanges avec le lancement de sa place de marché RTB Ad Market. Le RTB en Europe en 2012 selon Infectious Media. Marie Le Guével (Amnet - groupe Aegis) : "Certains de nos clients ont placé 100% de leur budget display sur du RTB" La directrice du trading desk français d'Aegis explique comment le groupe s'est positionné sur l'achat display en temps réel et explique les attentes de ses clients. JDN. Pourquoi est-ce important pour un groupe comme Aegis de se positionner sur l'écosystème du real-time-bidding (RTB) ?
Marie Le Guével. Faire de la communication digitale sans s'intéresser au RTB est, aujourd'hui, totalement anachronique et c'est pour cette raison que nous avons lancé une structure dédiée en mars 2012, Amnet, autour de laquelle s'articule une équipe de 6 médias traders. Comparatif entre ad network, plateformes d’affiliation et ad exchange.
Prenons un annonceur de parfums et cosmétiques qui souhaite acheter de la publicité ciblée sur les sites parlant de parfumerie, de mode et de santé.
Ces sites, plus ou moins connus, se comptent par dizaines.L’annonceur qui dispose d’un budget à dépenser doit donc, seul ou par le biais de son agence d’achat d’espaces publicitaires, demander à chacun de ces sites une proposition de campagne sur la base de ses critères d’achats (ciblages divers et variés). Cela implique une recherche des contacts, des échanges de mails et de téléphone, l’envoi d’un brief, la réception et la comparaison des offres, la négociation d’un meilleur tarif sur la base de données d’audience, la validation des éléments envoyés par l’agence de création, les tests de mise en ligne, le suivi et l’optimisation des différentes campagnes, etc. Bref, des tâches chronophages et fastidieuses pour l’annonceur. Les dernières tendances en matière de RTB. Panorama des ad-exchanges en France. Gros plan sur Audience Square (1/2): éditeurs, inventaire, offre, segments, datas avec Ezakus…
Demain, marid 4 décembre 2012, Audience Square va officiellement débuter ses opérations.
Dix éditeurs (Le Monde, Libération, Les Echos, Le Point, NextRadioTV , L’Express-Roularta, Le Nouvel Observateur, Prisma, RTL et M6) se sont groupés au printemps dernier pour faire naitre Audience Square. Chaque entreprise possède des parts égale dans la nouvelle entité. Cette distribution équitable du capital permet d’être en phase avec le droit européen en matière de libre concurrence. En effet, malgré leur taille respective en terme d’audience, aucune de ces régies publicitaires n’était suffisamment grande pour affronter en solo le marché des Ad-Exchanges. Au cours des derniers jours, nous avons passé 3 heures au téléphone avec Alexis Marcombe, le Président d’Audience Square pour tenter de rassemble les pièces du puzzle. Au départ : 5 à 70% de l’inventaire des éditeurs. Microsoft Advertising rejoint La Place Media. La Place Media a attiré plus de 12 000 annonceurs. Le RTB majoritairement utilisé par les grandes marques en Amérique du Nord d’après Index Platform relayé par eMarketer.
Le Real-time bidding (RTB) est en plein essor et devrait compter, cette année, pour 13% des dépenses totales des annonceurs américains en display (voir archive), soit 1,95 milliard de dollars.
D’après le fournisseur Index Platform, relayé par eMarketer, l’une des raisons de cette croissance est la multiplication des annonceurs et éditeurs nationaux, notamment premium, sur les adexchanges. [Etude / Infographie] Le Real Time Bidding pour les nuls. Si vous vous intéressez au marché de la publicité en ligne, vous avez probablement déjà entendu parler de Real Time Bidding.
Pour faire simple, le Real Time Bidding (RTB) permet de mettre aux enchères un emplacement publicitaire ciblé :Caractéristiques de la page (emplacement, thématique, dimensions, etc.)Mais surtout profil de l’internaute qui y est soumis (qu’a-t-il vu avant, a-t-il cliqué, quel est son profil CSP si disponible, etc.) StickyADStv lance son Adexchange vidéo privé : StickyXchange. Ad-exchange, DSP, third party data... Le glossaire du RTB. Popularisé outre-Atlantique, le real-time-bidding - c'est-à-dire les enchères en temps réel - a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs.
Décryptage. Ad-exchange Un ad-exchange est une plateforme automatisée permettant d'optimiser l'achat et la vente d'impressions publicitaires en temps réel. A l'instar d'un marché financier, chaque impression mise à disposition est ainsi mise aux enchères par le vendeur (site, réseau d'éditeurs ou régie) et attribuée à l'émetteur de l'offre la plus élévée (annonceur, trading desk, agence média ou retargeter).
Ad-Exchange.fr : toute l'info sur le RTB et le Display temps réel. Les inventaires de Fnac.com, LaRedoute.fr, ParuVendu.fr, Kelkoo.fr disponibles en RTB. Facebook Exchange décrypté. Real Media Group lance son AdExchange privé en partenariat avec Microsoft Advertising. Tradelab initie au Real Time Bidding avec les «Petits Déjeuners Tradelab» L’IAB France propose une vidéo pour tout comprendre de l’AdExchange en 3mn 40sec.