Privé d'allégation santé, l'Actimel de Danone pédale dans le yaourt. Capture d’écran d’Actimel.fr Comment vendre un produit « marketé » comme « bon pour la santé » quand on n’a rien pour le prouver ?
C’est l’exercice d’équilibriste auquel se livre le groupe Danone avec Actimel. La petite bouteille de lait fermenté, sur le marché depuis 1994, passe en effet son premier hiver toute nue, privée d’allégation santé. Les pâtes de fruits N.A! : "100% fruits" et 79% sucres ! Autrefois, la vie était simple.
Quand on mangeait des pommes, on mangeait des pommes. Et quand on mangeait des calissons, c’était des bonbons et c’était aussi un peu la fête. Et puis les problèmes de santé publique sont arrivés et, avec eux, leur lot de recommandations moralisatrices apposées sur des publicités vantant des produits par essence exactement opposés auxdits messages sanitaires. Du lourd sur le light.