Chipotle Mexican Grill rafle la mise à Cannes. La chaine de restaurants américaine a remporté un grand prix et trois lions aux Cannes Lions qui se sont achevés samedi.
Avec 12,5 millions de vues sur Youtube et plus de 18 millions de conversations sur les réseaux sociaux, le succès est mérité. C’est l’éternel trio « stratégie + créativité + cohérence du plan média » qui permet à la jeune chaine de sortir du lot. Côté stratégieChipotle (1000 points de vente aux Etats-Unis) a choisi de positionner son discours de marque sur un thème tendance du moment : la méfiance face à l’industrie agro-alimentaire et à la mal bouffe. Chipotle : Une chaîne de fast-food peut-elle critiquer l’industrie alimentaire pour son propre bénéfice.
La chaîne américaine tex-mex de restauration rapide Chipotle est décidément une entreprise turbulente.
Après avoir concocté un vrai-faux buzz sur Twitter en juillet dernier pour son 20ème anniversaire, l’enseigne a récidivé cette fois avec une superbe vidéo d’animation pour dénoncer les méfaits commis par l’industrie agro-alimentaire dans l’élevage des animaux pour la consommation humaine. Combat légitime ou récupération marketing borderline ?
Indubitablement, Chipotle a l’art de défrayer la chronique et faire parler de sa marque. Limites de la gamification appliquée au marketing, pour une proposition de real-gamification. by Sylvain Paley. Red Bull réalise un advergame en réalité augmentée. L’Advergame. Etude advergame : les pratiques et tendances 2013 des Digitals Natives. Les consommateurs sont surexposés à des sollicitations commerciales et publicitaires quotidiennement.
Afin d’améliorer leur communication et son impact, les marques ont de plus en plus recours aux advergames (jeux publicitaires en français), suivant la tendance de gamification de la société. Mais quel est le véritable impact de ces jeux publicitaires ? Nous avons mené une étude qualitative auprès des Digital Natives* pour connaître le véritable impact de ces jeux sur la perception de la marque et le comportement de consommation des joueurs. L'Advergaming, créer un jeu social pour une marque. Le concept d’advergaming est apparu il y a dit on plus de 10 ans lorsque de grandes marques de drink et food ont intégré à des licences Nintendo leur mascotte.
Avec l’apparition du web, des casual games et des jeux sociaux la pratique d’advergaming à exploser. Aujourd’hui ce sont des millions de personnes qui jouent et la publicité s’est emparée du phénomène pour atteindre les consommateurs différemment et de manière plus immersive et engageante. La création d’advergames est notre expertise. Nous répondons aux problématiques de marketing sur internet à travers l’utilisation des jeux et des jeux sociaux. Www.influenciatendance.net/brandcontent/pdf/CarnetTendance_N4_Brand-Content.pdf. Chipotle lance “The Scarecrow”, un advergame accompagné d’un mini-film. The Blacklist : êtes-vous sur la liste ?
→ The Blacklist est une série télévisée américaine créée par Jon Bokenkamp diffusée depuis le 23 septembre 2013 sur le réseau NBC et en simultané au Canada sur le réseau Global. […] MOOC : comprendre le Transmedia Storytelling → France Université Numérique proposera bientôt un MOOC dédié au Transmédia Storytelling piloté par Mélanie Bourdaa. Les cours seront dispensés à distance par Mélanie mais aussi Eric Viennot (Jeux Vidéos), David […] Une campagne de recrutement on-line pour Kick-Ass 2 → Universal Studios mènent aujourd’hui campagne pour vous inviter à rejoindre leur équipe de justiciers. Les plus grosses franchises cinématographiques – Infographie → Voici une infographie qui liste les plus grandes franchises de films d’action et d’aventure. Www.influenciatendance.net/brandcontent/pdf/CarnetTendance_N4_Brand-Content.pdf. L’impact sur la perception de la marque et le comportement de consommation, Le Cercle. Laboratoire Tendances Comportementales et Communication Digitale.
Depuis quelques années, les marques veulent communiquer de façon ludique et interactive avec leurs publics.
Pour cela, elles utilisent les jeux publicitaires, plus communément appelés advergame. Ces derniers permettent de capter un public sur la durée, d’engager davantage la communauté de la marque sur les réseaux sociaux et aussi de promouvoir la marque ainsi que ses produits. Conseils : Comprendre et savoir utiliser l'advergaming. A quoi sert un advergame ?
Aujourd'hui, les marques cherchent toutes à "créer des expériences utilisateurs", à "créer de la relation" avec le consommateur pour le fidéliser et créer un attachement à la marque, à nouer le dialogue avec lui Les advergames sont tout indiqués pour remplir ce type d'objectifs de branding. Un advergame est une bonne façon de créer une relation immédiatement positive avec le consommateur, de lui faire vivre une expérience, ludique et donc agréable, avec la marque. Mémoire advergames 2012. MEMOIRE GAMIFICATION - Quand jouer c'est communiquer, la publicité à … RIHM/V10N1/RIHM10(1-4)-Karagulle.pdf. Jeux vidéo: nouvel eldorado publicitaire? Etude advergame : Les pratiques en matière de jeu publicitaire des Digital Natives, Le Cercle. Premier article sur les résultats d'une étude intitulée « L’influence des advergames sur la perception de la marque et les comportements de consommation ».
Les consommateurs sont surexposés à des sollicitations commerciales et publicitaires quotidiennement. La gamification est nouveau moyen de passer des messages promotionnels. Mais quel est le véritable impact de ces jeux publicitaires ? RIHM/V10N1/RIHM10(1-4)-Karagulle.pdf. Etude advergame : Les pratiques en matière de jeu publicitaire des Digital Natives, Le Cercle. Www.influenciatendance.net/brandcontent/pdf/CarnetTendance_N4_Brand-Content.pdf. Advergaming : une stratégie efficace. 2012-06-gamification. Gamification, social games, advergames : comment communiquer par le jeu ? Gaming Offers a Jackpot for Fashion Labels. For some kids, ‘advergames’ cues may be hard to resist. By Kathryn Doyle NEW YORK (Reuters Health) - Kids eat more calories when playing a computer game featuring advertisements for candy than when the game has ads for toys, according to a new study from the Netherlands.
Children with low self-control were especially vulnerable to cues from a candy-themed game and ate more sweets even when offered a reward not to eat, the researchers found. 5 Advertising Integrations Used In Video Games. By Adam Dawson It's the year 2014 and iconic special operations soldier Solid Snake is on yet another mission to save the world from his diabolical twin brother, Liquid.
Saving the world doesn't come so easily for Snake these days as he suffers from Werner's syndrome, an autosomal recessive progeroid syndrome that causes premature aging. Even with the help of nanotechnologies implanted in his body, fighting technologically enhanced super soldiers gets tiring, especially when you're slowly dying. It's times like these when Snake likes to whip out his Apple IPod and take a breather while listening to his favorite jams... As you can see from this anecdote, advertisers have been making their presence within video games. Static In-Game AdvertisingFirst introduced in the 1978 PC title Adventureland, these advertisements are permanently coded into a game and cannot be altered unless the title is specifically online. El Advergaming o la publicidad en los videos juegos. El advergaming es una técnica conocida de marketing que inserta publicidad en video juegos con el objetivo de captar la atención de potenciales clientes generando la "impronta" de un producto o marca, a la vez que le ofrece una experiencia lúdica.
Durante la práctica del juego, se van incluyendo de forma directa y, sobre todo, subliminal una serie de comentarios, apariciones, paneles, etc., que van dejando en el consumidor del juego una "marca mental" que finalmente, así indican los estudios, le hará sentir la necesidad de compra o, simplemente, la atracción hacia una marca o producto. Se trata de una técnica de marketing que tiene más de 50 años, desde que en 1957 James Vicary introdujo las frases "Eat Popcorn" y "Drink Coca-Cola" en las secuencias de un fotograma de una película, logrando un incremento de ventas en Coca-Cola y palomitas de un 18,1% y un 57,8% respectivamente. Advergaming y el marketing de experiencias. Advergames et gammification. Advergames. Game in Society. Tendances - Jeux vidéo : quel intérêt pour les marques ? Publié le 13 novembre 2013 Elément devenu indispensable aux marques, le jeu est partout et nous accompagne au quotidien.
Le marketing voit en lui un puissant levier de conversation et c'est à demander si ce n'est pas lui qui s'amuse avec nous... Une personne sur quatre dans le monde a accès aux jeux en ligne. D’ici 2016, ce marché devrait augmenter de 46 milliards de dollars (contre 29 l’année passée). En France, 12,8 millions de Français jouent sur des téléphones mobiles* et à titre d’exemple, Angry Birds a déjà enregistré plus de 350 millions de téléchargements en 3 ans. Pourquoi un tel succès ? Comme l’expliquait Julien Aubert (co-fondateur de Bigger than Fiction), à la troisième édition du Wunderman Innovation Session, « Tout le monde joue, c’est universel. ».
Etude advergame : les pratiques et tendances 2013 des Digitals Natives (3/4) La présence de la marque et de ses produits dans l’advergame n’est pas considérée comme intrusive par les Digital Natives. Cela s’explique, en effet, par la maturité de ces derniers face à la publicité. Ils savent très bien que les jeux publicitaires consistent à faire la promotion de la marque et en acceptent donc les règles. Dans ce cadre, le ludique l’emporte.
Gaming Offers a Jackpot for Fashion Labels.