How Tampax, Hello Flo and Bodyform are Making Waves with Online Marketing. Historically, feminine hygiene brands have skirted around the realities of a difficult-to-talk about subject, and the very thing their products are used for – menstruation. But as these big brands couldn’t simply give into the commonly accepted ‘ick’ factor and skip using influential social channels to market their products, a few forward-thinking tampon brands have figured out creative ways not only to get the word out, but to get the conversation flowing about this slightly taboo topic and win over legions of fans – both women and men with their humorous and realistic approaches to one of life’s less popular realities.
Here are three brands who have gone against the grain, stepped up and and jump started the menstrual cycle conversation through some very clever content marketing and social media engagement. Use Humor to Create Shareable Content – Hello Flo and Bodyform Bodyform’s famous video, “The Truth,” is a response to a tongue-in-cheek comment left on their Facebook page. Less Tweeting, More Drinking: Amstel App Rewards Digital Detoxers With Free Beer. Are you reading this story on your smartphone? Even worse, are you reading this story on a smartphone at the bar? Then Next Digital Creative Agency (Next-DC), based in Sofia, Bulgaria, is throwing down the gauntlet: The company's new app, created for Amstel, dares you not to touch your cellphone for 30 minutes.
Everyone who accumulates eight hours of unplugged quiet time is rewarded with a beer. "Amstel wanted to position itself as the beer of young men who work in international companies, are well paid, and spend most of their time in the office,” said Momchil Zakhariev, deputy creative director at Next-DC. “Our goal was to find a way to make these people feel freer by wholeheartedly enjoying their spare time. " The app, launched in September, is the latest addition to Amstel's campaign to unplug.
Samsung : le selfie à 20 millions de dollars. En diffusant, dimanche à l’issue de la cérémonie des Oscars, un selfie regroupant quelques-unes des stars les plus prisées d’Hollywood , l’animatrice américaine Ellen de Generes a créé le tweet le plus retweeté de l’histoire du réseau social mais surtout permis au sud-coréen Samsung Electronics de réaliser l’une des plus belles opérations marketing de l’année. Cherchant à doper sa présence aux Etats-Unis, le groupe avait négocié, selon Dow Jones, avec la chaîne ABC, qui diffuse la cérémonie, un contrat global de près de 20 millions de dollars qui comprenait la diffusion de spots publicitaires classiques pendant les intermèdes du show, un partenariat de sponsoring, mais également une apparition régulière de ses smartphones ou tablettes au sein même du programme.
Ce matin, les concurrents asiatiques du groupe sud-coréen tentaient à leur tour de surfer sur la vague marketing enclenchée aux Oscars. Stéphane Sabourin : "le digital représente la moitié de nos investissements pub" Faux profils Facebook: Orangina s'explique. Coca-Cola met les gaz sur Internet. L’entreprise d’Atlanta a lancé hier un nouveau site web révolutionnaire.
Selon The New York Times, cette initiative est décrite par les dirigeants de Coke comme le plus ambitieux projet numérique de leur histoire. Ils ont en effet transformé leur site Internet, qui attire 1,2 million de visiteurs uniques chaque mois, en magazine grand public. Ils l’ont d’ailleurs rebaptisé “Coca-Cola Journey”, du nom de leur magazine interne entre 1987 et 1997. Ce nouveau site propose des articles sur des sujets aussi divers que les loisirs, les spectacles, l’environnement, la santé, le sport… Il va intégrer des interviews, des éditoriaux, des segments audio et vidéo, des galeries photos et des blogs. Outre sa réussite graphique (du moins à mon goût), je trouve ce projet passionnant pour deux raisons : il donne sa vraie dimension au concept de “story-telling” dont j’ai déjà eu l’occasion de dire sur Superception combien je le considère comme la tarte à la crème du marketing. Unlock the 007 in you. You have 70 seconds!