Hur har PR förändrats? | Ida Nilsson. Gullers Grupp AB. Svenska PR-byråer svajiga på nätet. Svenska PR-byråer tar bra betalt för att ge råd till sina kunder om hur de bör kommunicera. Men när det handlar om sin egen kommunikation brister det rejält på sina håll – i alla fall när det handlar om kommunikation via webben. Sex av 23 större byråer har oacceptabelt långa laddtider på nätet och flera av sajterna ligger helt nere delar av dygnet.
Webbprestandaexperterna Apica har testat webbsajterna för landets 23 största PR-byråer (de med fler än tio anställda som är medlemmar i branschorganisationen Precis). Man mätte laddtider (den tid det tar för en sida att ladda helt i en webbläsare) och upptider (de perioder då sajten alls fanns tillgänglig för besökare). Resultatet visar en mycket varierad kompott. Hälften av byråerna hade mycket bra laddtider på 1-1,5 sekunder, medan en fjärdedel av dem hade laddtider över acceptabla tre sekunder. Mätt i tillgänglighet (s k upptider) så hade nästan alla byråer upptider på 98-100 procent. Mätningarna utfördes under november månad 2011. PR-branschen synas i P1 Publicerat. Dokumentärfilmaren Fredrik Gertten (Bananas!
*) går till hård attack mot PR-branschen i Sveriges Radio P1 Publicerat. Magnus Dahl, vd på pr-konsultbyrån Aspekta, svarar i efterföljande program. Lyssna först på: Big Boys Gone Bananas: Kritik mot pr-byråernas makt och utstuderade metoder - Jag hoppas få igång en debatt om pr-byråernas allt växande makt.Det säger dokumentärfilmaren Fredrik Gertten om sin kommande film ”Big Boys Gone Bananas” – ett hårt angrepp på den ständigt växande pr-industrins ökande inflytande och ofta diskutabla metoder. Och sedan programmet efter: Pr-branschen slår tillbaka mot den hårda kritiken - Gertten demoniserar hela vår, seriöst arbetande, bransch. Eller ladda ned avsnitten som MP3-filer direkt: Dela: Följ: 19 PR-tips för skeptikerrörelsen. Föreningen Vetenskap och Folkbildning, VoF, arbetar med opinionsbildning. Eller säger sig göra det, åtminstone. Att snubbla på ett bananskal och tappa en färgburk på golvet gör dock ingen till en expressionistisk konstnär.
Så jag tänkte ge några grundläggande PR-tips till föreningen, som även andra kan ha nytta av. En sak jag kan mycket väl är den så kallade skeptikerrörelsen. Att vara vetenskaplig skeptiker innebär i princip att man är återhållsam med påståenden som man saknar stöd för, men också att ifrågasätta charlataner som försöker köra ned dem i halsen på andra när de lovar guld och gröna skogar. Jag gick därför med i VoF under januari 2008 efter att jag upptäckt att mina syskon höll på med mediumskap och annat trams. En annan sak föreningen VoF sade sig syssla med är opinionsbildning. För er som hört mitt namn i detta sammanhang tidigare så har jag bland annat pratat i Skeptikerpodden under drygt ett års tid, då jag dessutom ansvarade för poddradions strategiska kommunikation.
In terms of PR firms, bigger isn’t always better. When choosing a PR firm, does size matter? Sure, it does, for PR and other creative services. From the agency perspective, size can be a powerful differentiator. But just how it stacks up depends on your point of view. Smaller firms are a better value, right? Not necessarily. I’ve held senior positions at firms that range from mega-agency to mid-size. Small agencies also have wiles. So which is better? What’s the program’s scope? Is a range of services needed? Are multiple offices required? Where do you stand? Who’s accountable? What about cultural fit?
Unilever CMO Keith Weed has the right idea. Dorothy Crenshaw is CEO and creative director of Crenshaw Communications. What makes a good PR pro: A degree or a journalism background? In my experience, I've found that the most successful PR people are those who think and act like reporters. Anyone in sales will tell you that you have to know your customer base. For those of us who toil pitching stories to reporters, it certainly helps—and may be imperative—to have the journalistic background that tells how to define a story, write it and present it. PR is sales, and reporters are the customers. When I was a journalism student at Fordham University, one of my instructors was a news director at a New York City radio station. He told us repeatedly to use the "who cares? " The answer to "who cares?
" Here's a quick recap of four key reasons why journalists make the best PR pros. 1. First and foremost, it's our job as PR pros to advise clients on what stories to send out. 2. It is likewise with the writing of a news release. Who better to write a release than the former journalist who has written a thousand stories, and to whom writing comes naturally?
3. 4. News flash: Journalists don't make better PR pros. A post that ran last week on Ragan.com ("What makes a good PR pro: A degree or a journalism background? ") asks a question most PR practitioners who have been around the field for some time are acquainted with: Just how crucial is newsroom experience for a successful transition to public relations? Just because the question surfaces regularly doesn't mean it's a good one to get in the habit of asking. Journalism and public relations have so much in common, they're practically indistinguishable. Both are essential elements of the news cycle. Both, when performed well, add context—either fact or opinion—to what is happening in the world. Both provide clarity instead of noise. The writer asks whether journalism experience trumps a degree in public relations, then concludes that it does. Working in a newsroom is not the only way to hone one's news judgment.
Andrew Graham is a media strategist in New York, specializing in finance, energy and public policy. En dag i livet som PR-konsult « Same Same But Different. 06.14 – vaknar av att Iphone-applikationen Sleep Cycle väcker mig. Den väcker mig när jag sover som lättast är tanken, och den gör det genom att känna av mina sömnrörelser. I dag liksom alla andra dagar lite för tidigt, känns det som. Tittar på mitt schema som för att påminna mig om vad som gäller i dag. Först på agendan – skicka en PR-plan med förslag på aktivitetskalender till en kollega som jag blev utkastfärdig med ganska sent i går kväll. 06.35 – sitter vid datorn med headset och pratar i telefon med flickvännen som jobbat sedan 03.30 i morse.
Hon är tv-journalist och vi snackar privat förstås, men också lite nyheter. Dricker kaffe. 07.00 – duschad och klar. 07.20 – släpper på de sociala nätverken. 07.40 – mitt i packningen av tränings- och jobbväska kollar jag de viktigaste mapparna i Google Reader och får syn på en webbartikel om en av mina kunder. 08.10 – tiden går fort. 08.30 – jag lyssnar på torsdagsmötet via Skype medan jag jobbar. 10.45 – utvecklingssamtal. 7 essential tips for PR newbies. I asked seven PR experts one question: “What is the single most important thing you would say to a person starting a new job in PR?” Here are their answers and tips. Adam Vincenzini of Paratus Communications (and PR Daily): Aim to be two things: proactive and useful. Being proactive will help you in your client, media, and co-worker relationships—even if it is a simple thing like updating people on the things you’re responsible for before you are asked.
Being useful applies to those relationships as well. The more useful you are, the more trusted you become. Read more from Vincenzini at COMMS Corner, the Paratus Communications blog, and PR Daily, where he’s a contributor. Allan Barr of The Big Partnership: New PR professionals should immerse themselves in digital and social media channels from an early stage. It shouldn’t be news to anyone that PRs need to have a good knowledge of the social space in order to be truly effective these days.
You can more from Barr on his blog. Don’t. 20 signs you're failing at your PR job. Bryr du dig om vem som har betalat texten du läser? - Dagen. Du och jag kan omöjligt hålla reda på allt som händer och som berör oss. Men visst vill vi veta? För att kunna göra bra val vid alla livets vägskäl och för att på ett upplyst sätt kunna fullgöra våra medborgerliga plikter. Liksom vi betalar bonden för att odla vår mat och betalar vi alltså journalisten för att gräva fram, sortera och paketera kunskap åt oss.
Eller gör vi det? På bara tio år har den svenska PR-konsultbranschen fördubblats, sett till såväl intäkter som antal anställda. Allt flera PR-konsulter matar alltså allt färre allt mer stressade journalister med propaganda för företag eller varumärken. PR-mannen ska undanhålla eller släta över brister och framhålla förtjänster. Det ena behöver inte vara mindre hedervärt än det andra, men det är en helt avgörande skillnad. Folk vill inte betala prenumerationer längre, säger man. Så har vi hamnat i en ond cirkel.
Kan man då inte lagstifta om bättring? Ikeas pr-konsult fick recensera Kamprad i Kanal 5. Under gårdagens avsnitt av Breaking News fick Stig-Björn Ljunggren kommentera de senaste turerna kring Ingvar Kamprad. Att han är konsult på Grayling - Ikeas nya pr-byrå – redovisades inte. Ingvar Kamprads nazistsympatier var ett hett ämne för media under gårdagen. Så också på Kanal 5:s nyhetsshow Breaking News. Under programmet fick debattören Stig-Björn Ljunggren kommentera uppmärksamheten kring Ingvar Kamprad. Att Stig-Björn Ljunggren är konsult på Grayling, som är Ikeas nya pr-byrå, avslöjades inte för tittarna. Dan Panas, presschef på Kanal 5, säger att han inte kände till kopplingen. Han vill dock inte ta ställning till om det var fel att inte kommentera detta i programmet. – Det är möjligt, men samtidigt kan programmet knappast anklagas för att ha varit en lensmekning av Ingvar Kamprad.
Tycker du att ni borde ha använt en annan kommentator? Top 10 reasons why working in PR is tough. At the risk of this post coming off as slightly depressing for anyone interested in pursuing a career in PR, I've decided to have a little fun and run this list anyway. I want to stress that I realize there are many other jobs that are much more challenging (being in the military, a doctor, teacher, etc.) than working in PR, but like I said, let's have a little fun with this. Here are the top 10 reasons why being a PR pro is one of the toughest jobs you could have: 10. Demanding clients. They always want more results. 9. Demanding bosses. 8. 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. Andrew Worob is digital communications manager at Finn Partners/Ruder Finn. Make It Christmas.