[Analyse] Petite leçon de Sexisme Ordinaire... A LIRE ABSOLUMENT ! Des Japonaises louent leurs cuisses pour y mettre de la publicité. Le corps comme nouvel espace publicitaire.
(COPIE ECRAN YOUTUBE) Nouvelle folie japonaise : faire des cuisses des jeunes filles un espace publicitaire. La publicité peut aller très loin au Japon comme nous l'explique le site Minutebuzz. Au sein de la ville de Tokyo, saturée par les écrans publicitaires, les nouvelles publicités passent inaperçues. SONDAGE EXCLUSIF. Publicités sexistes : les Français les réprouvent... mais ne les voient pas - Le Huffington Post.
SEXISME - Une femme nue dans une douche pour vanter les mérites d’un savon...
Une publicité mettant en scène une mère de famille pour faire vendre un aspirateur... “Un” patron forcément accompagné d’”une” secrétaire.... Si vous êtes énervé(e) rien qu’à l’énumération des ces clichés, c’est normal: vous êtes comme presque trois-quart des Français, qui, selon un sondage du Laboratoire de l’Égalité et de Mediaprism publié en exclusivité sur Le HuffPost à quelques jours de la Journée de la femme, jugent “intolérables” ou “énervantes” les publicités sexistes. Le hic? La plupart des personnes interrogées ne savent pas reconnaître les stéréotypes qu’elles véhiculent... Car lorsqu’on leur montre cinq visuels (publicités...ou images utilisées dans la presse écrite) où ces stéréotypes sont représentés, beaucoup de Français ne sont pas à même de les identifier comme tels: “seule une minorité relève spontanément des éléments sexistes”, précise l’étude.
Plus facile donc de critiquer que de pratiquer! Le Bas Rhin et sa Miss Détritus 2012 ! Des brosses à dents « elle et lui » pour nos bouches si différentes. Le saviez-vous ?
Un homme et une femme, ça n’a pas la même bouche, ni les mêmes besoins en brosses à dents. C’est Sanogyl qui nous l’apprend avec sa dernière campagne qui traîne depuis quelques mois sur Internet. Une campagne qui ne cesse de ravir les internautes. On y voit d’abord un monsieur et une madame qui sourient très grand. On voit bien leurs dents toutes blanches et leur joie de vivre. Pour lui, du noir costaud et viril ; pour elle, du rose doux et féminin. Capture d’écran de la campagne de Sanogyl Sur son site, Sanogyl nous fait une petite explication de texte. . « Ce n’est pas un scoop, les hommes et les femmes sont vraiment différents... Aux goûts et à la morphologie de chacun ? « Manche épais » vs « tête fine » Toutes en Jup' cet été !
C'est l'été.
Au menu : à boire et à manger, une boisson infecte et de la malbouffe, qu'on essaie de nous vendre en surfant sur les clichés. Miam(i). Avec le retour des beaux jours (en Belgique, ça veut dire que tu sors tes bottes en caoutchouc au lieux de tes Moonboots), on n'en pouvait déjà plus des "Perdez trente kilos avant la plage", "Sculptez-vous un corps de sirène", "Moi, en mieux ! " (ce qui, vu la photo, veut dire "moi anorexique"). Malaise dans la pub (1): comment vendre une voiture. Vous trouverez dans la rubrique "Ressources" une page consacrée aux publicités sexistes.
Dans cette série d’articles, je me propose d’interroger les codes utilisés par les publicitaires pour représenter les femmes et les hommes. Le féminin l’emporte. Merci Maman ... (et Papa, alors ?) Quand Procter et Gamble décide de faire une pub pour remercier les mamans à l’occasion de J.O de Londres, en la voyant, je me demande si cette pub n’aurait pas besoin d’un peu de texte supplémentaire.
La publicité d’origine présente des mamans (et uniquement des mamans) totalement dévouées aux tâches de la vie courante. Une publicité pleine d’émotion et de …. clichés. Cela-dit, si j’en juge par les réactions que j’ai pu lire ici ou là, cette publicité fait débat. Pour certains, elle est le juste reflet de la réalité. Effectivement, rares sont les pères présents pour accompagner leurs enfants aux cours de sport, de danse ou toute autre activité extra-scolaire. Personnellement, je n’aime pas cette publicité. Mais … doit on attendre d’une pub qu’elle contribue à faire évoluer les mentalités ? En attendant, j’ai décidé d’ajouter un peu de texte à la pub d’origine. La pub, plus sexiste que jamais ? La représentation de la femme dans la publicité reste une affaire sensible.
Pour preuve, la récente interdiction des pubs de la compagnie aérienne irlandaise Ryanair – il est vrai, coutumière de la polémique. Des prix chauds comme l’équipage, pub Ryanair, 2011 Ryanair s’est attirée cette fois les foudres de certaines de ses employées, qui s’estimaient traitées comme des objets sexuels par leur propre entreprise. L’affaire fut portée en décembre 2011 devant l’Advertising Standarts Autority (autorité de surveillance de la publicité anglaise), qui a décidé de bannir la campagne il y a quelques jours.
Certes, le message était à prendre au second degré, mais l’humour ne passe toujours pas en publicité quand il s’agit de représenter... la femme-objet. Les stéréotypes de la femme dans la publicité.