6 façons d'utiliser Vine pour les marques. Lancée en janvier 2013, Vine est une application mobile pour iPhone qui permet de réaliser des mini-vidéos de 6 secondes et de les partager sur Twitter. A l’image d’Instagram, Vine surfe sur la tendance des réseaux sociaux qui capturent l’instant. Comment et pourquoi les marques investissent ce nouveau réseau social ? Quelles opportunités pour les marques ? Selon une étude d’Unruly Media, 5 Vines sont partagés sur Twitter chaque seconde. A retenir : les Vines sont plus souvent tweetés le week-end que tous les autres jours de la semaine réunis.
Bien que figurant parmi les applications les plus téléchargées sur l’Appstore depuis son lancement, les annonceurs français se montrent assez frileux et peu osent tenter l’expérience Vine. Pourtant, si faire le choix de Vine semble encore audacieux, il peut aussi être fructueux et se révéler être un formidable outil créatif pour permettre aux marques de : Comment les marques utilisent Vine ? #1 La promotion d’un nouveau produit #2 Les jeux-concours. Orange improvise sur Vine pour la 4G. Le 24 avril 2013 // Après La Redoute, c’est au tour d’Orange d’utiliser Vine pour une campagne marketing. L’opérateur a a ainsi fêté l’arrivée de son réseau 4G à destination du grand public en organisant le 17 avril avec la nouvelle agence armstrong (groupe Baobaz) une opération live sur Vine et Twitter. 4 humoristes pour des impros live sur Vine et Twitter pendant 6 heures.
Mercredi 17 avril, quatre humoristes et comédiens (Bérengère Krief, Kheiron, Arnaud Tsamère et Tony Saint Laurent) ont joué le jeu en direct sur les réseaux sociaux pour le compte d’Orange. Les internautes pouvaient défier leur artiste préféré sur Twitter en mentionnant le hashtag #4g6s et le nom de l’artiste à qui s’adressait le défi. Celui-ci, accompagné d’un réalisateur, avait 6 secondes (durée d’une vidéo sur Vine) pour improviser et poster son sketch vidéo sur Vine et Twitter, via le compte Twitter @orange-france.
Voici ce que ça a donné : @marion1886 @tony_st_laurent un VRAI geek ! . Conclusion. Bilan du jeu-concours La Redoute sur Vine. Les marques commencent à utiliser Vine, la nouvelle application vidéo lancée en janvier par Twitter. Si la 20th Century Fox dévoilait il y a deux jours via cet outil la toute première bande-annonce du film The Wolverine (limitée à 6 secondes), c'est La Redoute qui fait parler d'elle avec son premier jeu-concours sur Vine, organisé en partenariat avec le magazine dailyELLE. Tout d'abord, rappelons qu'il ne s'agit pas du premier concours sur Vine en France. En effet, Casino l'a déjà utilisé pour la Saint-Valentin en février dernier, un essai qui n'a attiré que trois participants mais a eu le mérite d'ouvrir la voie (lire l'analyse de l'opération sur le blog de l'agence Like A Bird).
Un hashtag pertinent Un mois plus tard, La Redoute a donc lancé son concours " Les petites histoires " qui s'est déroulé du 15 au 26 mars. Une faible participation Les tweets ont été plus nombreux que pour Casino. Cela reste un score faible, @LaRedouteFr comptant plus de 328.000 abonnés. Bilan.