Stratégie publicitaire d'Amazon - Analyse Amazon. On pourrait croire qu'en tant qu'acteur leader dans le e-commerce, Amazon a moins le besoin, à la différence de Google et de Facebook, de miser sur la publicité pour assurer son business model. Ce serait une vision caricaturale et fausse. Une tribune de Cédric Deniaud, associé de The Persuaders Wired avait bien cerné la problématique dès 2012 en écrivant que "Si Facebook sait qui sont vos amis, Google sait ce qui vous intéresse ponctuellement sur Internet, Amazon sait ce que vous avez acheté et a une bonne idée de ce que vous pourriez vouloir acheter ensuite". En ce sens, Amazon serait-il le futur géant de la publicité mondiale ?
Depuis 3 ans, il ne cache plus cette ambition de ne pas laisser la croissance du marché publicitaire digital aux seuls Google et Facebook (ce qui était encore largement le cas en 2017 en France où 92% de la croissance publicitaire aurait bénéficié à ces deux acteurs). La troisième raison vient, elle, d'un échec. Instant vintage : les affiches Air France à travers les années.
Less is more : le minimalisme en 75 publicités. Partagez-moi ! Devant la complexité de notre monde actuel, le minimalisme est un réconfort. Il fait abstraction de toute distraction superflue pour se concentrer sur le message à véhiculer. Less is more. Très en vogue actuellement, il se décline dans divers domaines, de la musique au webdesign en passant bien sûr par la publicité, comme vous allez le découvrir dans les quelques 75 publicités que je vous ai sélectionnées.
Au programme 1. Ne croyez pas que le minimalisme date d’hier ! Volkswagen Think Small (USA – 1959) Commençons par la publicité tout simplement considérée comme la meilleur du XXe siècle selon le magazine Advertising Age. Chanel n°5 – 1953 Nous pouvons également parler de minimalisme pour la star des parfums. Ladislav Sutnar Faisons un petit aparté sur Ladislav Sutnar, Pionnier tchèque du design informatique ayant droit à une exposition permanente au MoMA ! Ci-dessous, un poster publicitaire datant de 1958 pour les machines à calculer Addo-X, remarquable pour sa simplicité. Voici la plus ancienne publicité du monde. [PICTURE|sitecpic|lowres] Au sein du British Museum est conservé un papyrus considéré comme la plus ancienne publicité du monde. Selon les experts, l’écrit date d’environ trois milles ans avant Jésus-Christ et est issu de la ville de Thèbes en Egypte. Le document, écrit par le riche commerçant de textiles Hapu Shemp, relate la fuite de l’un de ses esclaves.
Hapu Shem promet une récompense pour celui qui sera en mesure de retrouver le fugitif : « L’esclave de l’employeur Hapu Shem, tisserand, a pris la fuite. C’est la phrase du marchand Hapu « Où sont tissées les plus belles étoffes au goût de tous » qui a retenu l’attention des spécialistes et qui est considérée comme la première forme de publicité connue de l’histoire. Granville. Quand McDonald’s taquine Burger King avec une publicité. Les deux rivaux Burger King et McDonald’s se font régulièrement la guerre par publicités interposées. Depuis début juillet 2017, le restaurant McDonald’s granvillais a déployé une grande affiche publicitaire juste en face de son concurrent, où l’on peut lire "Il est encore temps de changer d’avis". L’affiche en aura fait sourire plus d’un. Depuis la semaine dernière, à Granville, sur la route de Villedieu, le grand panneau publicitaire situé en face du restaurant Burger King accueille une réclame pour le moins originale de… McDonald’s, situé à peine 1 km plus loin.
Le message de cette publicité ? « C’est juste un clin d’œil » « Je suis à l’initiative de cette idée », rigole Mickaël Chapel, directeur des opérations de ce restaurant franchisé McDonald’s. « C’est juste un clin d’œil, pour aller dans le sens de leur communication, dans la dérision. Dicojuridique : allégations publicitaires. Avant d’utiliser une allégation publicitaire dans une annonce, il est essentiel d'évaluer le plus précisément possible les risques juridiques que son utilisation peut faire courir à l'annonceur.
Pour les non-spécialistes, cette évaluation peut passer par l'usage d'un dictionnaire listant les différents types d'allégations publicitaires présentées sous l'angle du droit. C'est ce dictionnaire juridique que Stratégies publie au rythme de deux nouvelles entrées chaque semaine. Ces allégations sont rédigées par Me Michel Toporkoff, avocat à la Cour et spécialiste du droit du marketing. Pour chacune des allégations, Me Michel Toporkoff s'attache à synthétiser de manière accessible aux non-juristes l'état des textes et de la jurisprudence applicables. N'hésitez pas à lui suggérer un mot ou une expression à y faire figurer. Par ailleurs, ll peut être consulté directement par les lecteurs de Stratégies pour un complément d’information. m.toporkoff@toporkoff-avocat.fr Les entrées du dictionnaire.
Le GPS en laisse. Oui la période de Noël est finie mais cela ne nous empêche pas de revenir sur les initiatives qui ont marqué la fin de l'année. Parmi elles, figure celle de la marque de chaussures Hush Puppies. Réalisé à Bogota, la campagne prend en compte la difficulté des clients pour trouver leur bonheur au moment de faire des cadeaux. Alors pour leur donner un petit coup de patte, la marque a engagé un GPS vivant auquel il a été très dur de résister. Un basset hound (ou le chien de Télé Z, également mascotte de l'enseigne de chaussures) a été dressé pour mener ceux qui osaient prendre sa laisse attachée vers un magasin de l'enseigne. "Antisemitox": le remède, en pastilles ou en patchs, contre l’antisémitisme. L’organisation juive européenne a lancé ce mardi une campagne de lutte contre l’antisémitisme. On découvre un médecin présentant une boîte d’Antisemitox qui contient trois pastilles au miel et un patch avec le slogan, «le premier traitement contre l’antisémitisme».
«Le miel contenu dans ses pastilles agit immédiatement en adoucissant les paroles et les comportements antisémites dès l’apparition des premiers symptômes: insultes, jurons, comportements agressifs, délires révisionnistes, gestes de la quenelle, fièvre du vendredi soir (shabbat fever), antisionisme», explique l’OJE sur son site. Le patch est réservé «pour les cas les plus difficiles». «Nous avons souhaité dénoncer l’antisémitisme de manière originale en créant un électrochoc», explique le publicitaire à l’origine de cette campagne, Frank Tapiro. 10.000 boîtes d’Antisemitox sont mises en vente au prix de cinq euros.
Top 15 des pires slogans de pub de départements ou régions de France. "Monsieur le conseiller départemental, moi je vous dis que votre département faut lui donner un coup de boost. Faut du djeun, faut du trash, du LOL, bref du Buzz. Et faites moi confiance, je suis un créa, c'est mon truc... ". Site web à l'appui, les départements ou les régions balancent leur budget pub dans les délires de quelques pubards parisiens Paul-Smithés de la tête au pied. Attention les premiers slogans sont vrais à 100%, vous n'avez pas pu les rater. Les autres, à vous de voir. (MAJ Mars 2014) L'Aisne, it's open En anglais, parce que c'est l'aisne c'est un peu l'Amérique.
On ira tous en Aveyron: vous la verrez, nous l'Aveyron Sur un air de Polnareff bien entendu. le jeu de mot, ça peut devenir une maladie. Et nos propositions : Allier les bleus ! On avait aussi pensé à : "Y'a qu'à... en PACA", "Pourquoi t'as quitté l'Aquitaine ? " Et vous, vous avez des bonnes idées de slogans à la con pour nos départements / régions ? Heineken prône la modération. Heineken a choisi de lancer ce film pendant la période des Fêtes afin d’en renforcer l’impact. Diffusé sur la chaîne youtube de la marque, sa fan page Facebook et son site, Sunrise est soutenu par le slogan : « Sunrise belongs to moderate drinkers » ("Les matins ensoleillés appartiennent aux buveurs modérés"). Alexis Nasard, Chief Commercial Officer d’Heineken, a déclaré : «Heineken a la possibilité et la responsabilité d'encourager une consommation modérée.
Cette approche rompt avec la norme de messages traditionnels sur une consommation responsable et prend une position progressiste en montrant que boire modérément peut être source d’aspiration. » Sunrise met en scène un jeune homme qui a décidé de profiter au maximum de sa nuit : pour y arriver il est même prêt à refuser une Heineken pour une bouteille d’eau plate. Preuve qu’il n’y a aucunes limites quand on connait ses limites. La campagne Sunrise a été réalisée par Publicis et AKQA. Facteur Pub. La plus émouvante publicité de Noël ? ANGLETERRE – Très beau film de Noël pour les magasins John Lewis . Musique signée The Smith. Une campagne TV 100 % gratuite pour Pepsi ! - Influencia. Il fallait le faire et surtout avoir l'idée ! Et c'est Wieden + Kennedy qui l'a eue pour la marque de sandwichs Arby's qui s'est retrouvée dans une drôle de position avec Pepsi.
Une première de mémoire d'INfluencia. « Et là, c’est le drame »… La litote des fausses gravités de sujets de JT uniformisés a déjà été moquée, raillée et parodiée à qui mieux-mieux et avec plus ou moins de talent (Michael Youn, si tu nous lis…). Arby’s aurait pu tirer sur cette ficelle éculée dans son spot d’excuse pour Pepsi. Mais à l’humour potache la chaîne de fast-food a préféré l’autodérision et l’honnêteté d’un spot inédit réalisé par l’agence Fallon. . « Les consommateurs sont intelligents » Wieden + Kennedy a montré l’exemple Le succès du spot lui donne raison mais quel dommage que cette audace soit mise au profit d’une chaîne de fast-food qui contrairement par exemple à Carl’s Jr n’a pas encore pris le virage bio et écologique. Wieden + Kennedy pionnier du genre avec Old Spice L'humour norvégien.