A quoi ressemblera le magasin du futur de Zappos ? Qui ?
Dominique Piotet, Pdg de Rebellion Lab et architecte du magasin du futur pour Zappos, qui ouvrira ses portes en janvier 2015 à Las Vegas. Quoi ? Un keynote lors du salon E-commerce Paris 2013, qui donne un avant-goût du premier magasin physique du leader américain de la vente de chaussures, filiale d'Amazon. Ces applications qui vont changer votre façon d'acheter. Concept boutique. Leclerc et Casino testent le magasin du futur. Marketing Progress - L’essayage digital en temps réel se met au maquillage !
Publié le 27 janvier 2013 Présent au CES de Las Vegas en janvier, FaceCake, spécialiste américain du marketing interactif personnalisé, a développé le premier système mondial d’essayage virtuel en temps réel.
Il s’attaque maintenant aux bijoux et à la cosméto ! Entre customisation et centralisation, le consommateur digital se fait chouchouter, que ce soit pour les cartes de crédit, les bons de réduction ou les chèques cadeaux. INfluencia, qui suit depuis toujours les innovations en point de vente, et à l'extérieur (cf Notre numéro digital consacré aux magasins de demain) en dresse le constat depuis plusieurs mois : l’innovation digitale améliore l’optimisation des achats personnalisés.
La nouvelle technologie Swivel Close-Up de la société californienne FaceCake Marketing Technologies confirme le postulat. Boxpark invente le 'pop up mall' La première galerie commerciale éphémère a ouvert en décembre 2011. Financée par deux groupes immobiliers (Hammerson et Ballymore), elle se situe à proximité du stade olympique qui a accueilli les Jeux cet été et s’étend sur 1 700 m 2 . L’"assortiment" du mall (47 enseignes au total) se veut hétéroclite, avec la présence de grandes marques (Calvin Klein, Lacoste Live, Puma, Nike, Levi’s etc.), de jeunes créateurs en devenir (pouvant tester leur marché à frais réduit, puisque les loyers sont moitié moins chers qu’en ville), d’un pop up store éthique Amnesty International, de galeries d’art et de restaurants/cafés bio installés le long d’une terrasse en bois.
Chaque enseigne propose une offre sélective et pointue de ses produits (Puma Twentyone renouvelle, par exemple, ses stocks, ses événements et ses promotions tous les 21 jours) et a signé un bail d’un an minimum. [\FFDesign #55] Design gourmand. L’enseigne Jules a lancé un nouveau concept “magasin connecté” Depuis le mois de décembre 2012, l’enseigne d’habillement Jules a mis en place des dispositifs tactiles et connectés dans son nouveau concept de magasin.
Localisé pour l’instant au magasin Jules du centre commercial Euralille (Lille), le nouveau concept devrait être à terme déployé aux autres points de vente de l’enseigne. Dans ce magasin connecté Jules, l’objectif de l’enseigne française est d’apporter les potentialités du web à l’intérieur des murs de la boutique physique. On y retrouve donc un dispositif interactif et connecté bien connu de nos lecteurs : le Tweet Mirror, qui permet à un client de se photographier pour ensuite partager ce contenu sur le réseau social Twitter. Comme pour les enseignes Lavand, Mexx ou encore Morgan qui ont également mis en place ce type de miroirs interactifs connectés, l’objectif de Jules est de jouer sur l’aspect « social shopping » dans un magasin physique. Burberry dévoile le flagship digital le plus innovant du monde à Londres. LE CONCEPTSpectaculaire.
Le mot est faible pour qualifier la restauration incroyable qu’a subi la boutique amirale de la marque de vêtement britannique. Installée depuis 1820 sur Regent Street, le magasin a relifté sur mesure sa décoration dans des tons luxueux et intimistes. Mais il a également installé le plus grand écran géant en lieu de vente au pied de son double escalier : une animation vidéo présentant défilés, mécénats, concerts partenaires et rétrospectives en tous genres … Des écrans interactifs à taille humaine sont aussi installés en tête de chaque rayon, et pouvant se transformer en miroir.
Des iPad permettant de concevoir le trench «de ses rêves » sont aussi disponibles. Toutes les animations vidéos et sonores varient également en fonction du moment de la journée ou au passage d’un client … L’ORIGINALITÉBurberry n’a pas lésiné sur les moyens pour concevoir l’une des boutiques les plus avancées au monde d’un point de vue technologique. New store formats.
Et le web réinventa la réunion Tupperware… Marre de subir la pub?
Et si c’est vous qui la faisiez? C’est ce que propose depuis deux mois la start-up Very good moment. Son concept, inspiré du site américain houseparty.com, est simple: permettre aux internautes de réunir leurs amis chez eux le temps d’un événement sponsorisé par une marque. Décor, produits, déguisements, tout est fourni gratuitement. En échange, l’hôte poste photos et vidéos de la soirée sur le site, qui se charge de les relayer en temps réel sur les réseaux sociaux. Après Microsoft et Kellogg’s fin octobre et Badoit Rouge début novembre, les produits asiatiques Blue Dragon seront bientôt de la fête. La proximité avant tout Pour cet ancien spécialiste du «street marketing» (évenements promotionnels dans la rue), le «home marketing» est une réponse efficace aux contraintes budgétaires des annonceurs mais aussi à la sursollicitation des consommateurs .