background preloader

Alexxm

Facebook Twitter

Contenudossierprojettenclasse CONDUITE EDG. AlexxtravailedgJH. Contenudossierprojettenclasse CONDUITE EDG. FEUILLE1prsentationdudossiermiuuhuh. Alexx travail edg. Carnet de bord edg. Brouillonsyntheseedghbbggffd. Brouillon syntheseedgh. La stratégie de communication du groupe Décathlon. Dossiers Publié le 7 décembre 2015 | par Mathieu Le groupe Décathlon a su faire évoluer son modèle de communication au point de truster chaque année les podiums des marques et enseignes préférées des français.

La stratégie de communication du groupe Décathlon

Retour sur la stratégie du groupe depuis 1976. Il y a quelque semaine, nous étions interrogés sur la stratégie de communication du groupe Décathlon par l’émission Culture Pub. Au-delà de la belle expérience qu’a été ce tournage, un doux mélange d’excitation et de frustration s’est produit. L’accessibilité du sport comme valeur originelle. Carnet de bord edg. Tableau des sources EDG 2. Tableau des sources EDG 2. Schema heurestique. Contenu dossier projetté en classe. Tableau des sources edg. Synthèse rédigée. Contenu dossier projetté en classe. Contenu dossier projetté en classe. EDG. FEUILLE 1 présentation du dossier. Carnet de bord edg. Intersport a été plus performant que Décathlon en 2014. Décathlon, Samsung, Lu : les marques qui comptent pour les Français.

Décathlon victime de sa propre concurrence. Decathlon baisse ses prix pour mieux rebondir. Pour la première fois depuis des années, les ventes du leader de la distribution de sport ont stagné en France.

Decathlon baisse ses prix pour mieux rebondir

Peut mieux faire. C'est l'avis de Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France, au vu des performances de l'enseigne en 2013. «Nos ventes sont stables, confie-t-il au Figaro. C'est certes mieux que le marché, qui a reculé de 1 %, mais cela ne nous satisfait pas!» Le dépit est d'autant plus fort qu'en excluant les six ouvertures de magasins et quelques agrandissements l'an passé, le chiffre d'affaires a régressé. «Nous avons une très forte ambition en termes de chiffre d'affaires cette année. Les actionnaires, la famille du fondateur Michel Leclercq (membre du clan Mulliez, fondateur d'Auchan, Boulanger, Kiabi…), sont prêts à amputer à court terme les bénéfices de Decathlon, tenus secrets, afin d'en réveiller la filiale française. «Notre vocation est de rendre le sport accessible à tous. Décathlon, le colosse qui écrase tous ses rivaux.

En vendant ses propres marques à prix cassés, l’enseigne des Mulliez lamine les autres magasins de sport.

Décathlon, le colosse qui écrase tous ses rivaux

Et en vient même à inquiéter les géants Nike et Adidas… Fin avril, depuis son bureau d’Hendaye, sur la côte basque, Arnaud Gauquelin, patron de Tribord, une des marques de Décathlon, scrutait quotidiennement le site Internet du magazine «Voiles et Voiliers». Quel accueil la bible des marins allait-elle réserver à sa dernière trouvaille, le gilet de sauvetage SL900 (79,90 euros) ? Le verdict est tombé le 29, sur le coup de midi : mention bien ! Avec des félicitations particulières pour la grande astuce du produit : une coupe en «goutte d’eau», au lieu du classique rectangle. Une fois de plus, Décathlon a mis dans le mille.

L’enseigne s’est développée sur une idée audacieuse : fabriquer elle-même des articles de sport et les vendre bien moins cher que ceux de Nike ou d’Adidas. Mode : Decathlon leader des ventes selon... - Textile, habillement. Evidemment, le périmètre, extrêmement large, englobant l’ensemble des marchés de la mode, de la chaussure et des accessoires, y est pour beaucoup.

Mode : Decathlon leader des ventes selon... - Textile, habillement

Il n’empêche. Decathlon, selon le Référenseigne Expert Fashion, publié par Kantar Wolrdpanel, confirme son statut de numéro un des ventes « fashion » en France, en 2015, devant les Galeries Lafayette et Leclerc. Kiabi leader pour les seules ventes de textile. L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon. Le leader de la distribution renouvelle chaque année environ 10 % de ses produits tout en maintenant des prix les plus bas.

L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon

Avec cette recette, le chiffre d'affaires de l'enseigne va encore progresser cette année. Déjà archileader du marché de la distribution de produits sportifs, Decathlon maintient son rythme. «Nos ventes se portent bien depuis le début de l'année, nous continuons à surperformer le marché», assure Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France au Figaro. L'enseigne, fondée en 1976 par Michel Leclercq (membre de la famille Mulliez, fondatrice notamment d'Auchan), détient déjà une part de marché deux fois supérieure à son principal concurrent Intersport: 30 % contre 15 %. Malgré sa présence dans 27 pays, Decathlon réalise toujours près de la moitié (44,6 %) de son chiffre d'affaires (6,5 milliards d'euros) dans l'Hexagone. Six articles sur dix sont en effet estampillés du logo Quechua, Tribord ou l'une des 19 autres marques du groupe, créées à partir de 1997.

Decathlon baisse ses prix pour soutenir les ventes. ETUDE - Décathlon en tête du baromètre des 10 marques de Sportswear préférées des Français. Decathlon, marque de sport préférée des Français - 28 juin 2012. Les Français aiment Decathlon, plus que Reebok, Adidas, Puma ou encore Asics.

Decathlon, marque de sport préférée des Français - 28 juin 2012

C'est du moins ce qui ressort du baromètre mensuel des marques aspirationnelles de l'institut de conseil et de recherche en marketing Promise Consulting Inc, dont les résultats ont été dévoilés mercredi 27 juin. Le classement a été établi à partir d'un indice aspirationnel. Un mot un peu barbare qui revient concrètement à interroger les sondés sur leur jugement par rapport à une marque. L'indice est calculé à partir d'une échelle (dite de Likert) graduée en fonction de l'intérêt très important, moins important, pas du tout important de la personne par rapport à la marque.