Contenudossierprojettenclasse CONDUITE EDG. AlexxtravailedgJH. Contenudossierprojettenclasse CONDUITE EDG. FEUILLE1prsentationdudossiermiuuhuh. Alexx travail edg. Carnet de bord edg. Brouillonsyntheseedghbbggffd. Brouillon syntheseedgh. La stratégie de communication du groupe Décathlon. Le groupe Décathlon a su faire évoluer son modèle de communication au point de truster chaque année les podiums des marques et enseignes préférées des français.
Retour sur la stratégie du groupe depuis 1976. Il y a quelque semaine, nous étions interrogés sur la stratégie de communication du groupe Décathlon par l’émission Culture Pub. Au-delà de la belle expérience qu’a été ce tournage, un doux mélange d’excitation et de frustration s’est produit. En effet le format TV ne permet pas d’aller au fond de sa pensée et de tout déballer. C’est donc comme d’habitude, que nous revenons plus en détails sur ce sujet, ici, dans un bon vieux format article. L’accessibilité du sport comme valeur originelle Mettons de côté le distributeur pour ne parler que de marques. Dès lors, Décathlon choisit de travailler à des spécialistes de la communication. Une communication axée sur le produit et l’innovation permanente L’innovation. [youtube] Gros plan sur Quechua. Carnet de bord edg.
Tableau des sources EDG 2. Tableau des sources EDG 2. Schema heurestique. Contenu dossier projetté en classe. Tableau des sources edg. Synthèse rédigée. Contenu dossier projetté en classe. Contenu dossier projetté en classe. EDG. FEUILLE 1 présentation du dossier. Carnet de bord edg. Intersport a été plus performant que Décathlon en 2014.
Décathlon, Samsung, Lu : les marques qui comptent pour les Français. Décathlon victime de sa propre concurrence. Decathlon baisse ses prix pour mieux rebondir. Pour la première fois depuis des années, les ventes du leader de la distribution de sport ont stagné en France. Peut mieux faire. C'est l'avis de Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France, au vu des performances de l'enseigne en 2013. «Nos ventes sont stables, confie-t-il au Figaro. C'est certes mieux que le marché, qui a reculé de 1 %, mais cela ne nous satisfait pas!» Le dépit est d'autant plus fort qu'en excluant les six ouvertures de magasins et quelques agrandissements l'an passé, le chiffre d'affaires a régressé.
Pour ne rien arranger, l'écart avec son rival Intersport s'est resserré: le numéro deux a en effet vu ses ventes progresser de 4 %. Malgré ce coup de fringale, Decathlon conserve une part de marché deux fois supérieure à celle d'Intersport, à plus de 30 %. «Nous avons une très forte ambition en termes de chiffre d'affaires cette année. «Notre vocation est de rendre le sport accessible à tous. Décathlon, le colosse qui écrase tous ses rivaux. Fin avril, depuis son bureau d’Hendaye, sur la côte basque, Arnaud Gauquelin, patron de Tribord, une des marques de Décathlon, scrutait quotidiennement le site Internet du magazine «Voiles et Voiliers». Quel accueil la bible des marins allait-elle réserver à sa dernière trouvaille, le gilet de sauvetage SL900 (79,90 euros) ? Le verdict est tombé le 29, sur le coup de midi : mention bien ! Avec des félicitations particulières pour la grande astuce du produit : une coupe en «goutte d’eau», au lieu du classique rectangle.
Ce simple détail permet de libérer les bras et les jambes. «Les plaisanciers vont nous dire merci», sourit Arnaud Gauquelin, un ancien vendeur devenu manager. Une fois de plus, Décathlon a mis dans le mille. L’enseigne s’est développée sur une idée audacieuse : fabriquer elle-même des articles de sport et les vendre bien moins cher que ceux de Nike ou d’Adidas. Ses bénéfices ? Flairant le filon, Leclercq a transformé ce choix par défaut en axe stratégique. Un exemple ? Mode : Decathlon leader des ventes selon... - Textile, habillement. Evidemment, le périmètre, extrêmement large, englobant l’ensemble des marchés de la mode, de la chaussure et des accessoires, y est pour beaucoup. Il n’empêche. Decathlon, selon le Référenseigne Expert Fashion, publié par Kantar Wolrdpanel, confirme son statut de numéro un des ventes « fashion » en France, en 2015, devant les Galeries Lafayette et Leclerc.
Kiabi leader pour les seules ventes de textile Et on parle bien de l’ensemble de ces trois catégories, mode, chaussure et accessoires. Si l’on s’en tient aux seules ventes de textile, alors c’est bien Kiabi le leader. Pour autant, c’est vrai, à l’heure où les enseignes sont de plus en plus généralistes dans leur approche, regrouper ces trois marchés a du sens. Un marché très éclaté et concurrentiel Surtout, il convient de noter que tout ce beau monde se tient dans un mouchoir de poche, avec un leader aux alentours de 3,5%, seulement, de part de marché. L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon. Le leader de la distribution renouvelle chaque année environ 10 % de ses produits tout en maintenant des prix les plus bas. Avec cette recette, le chiffre d'affaires de l'enseigne va encore progresser cette année. Déjà archileader du marché de la distribution de produits sportifs, Decathlon maintient son rythme. «Nos ventes se portent bien depuis le début de l'année, nous continuons à surperformer le marché», assure Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France au Figaro.
L'enseigne, fondée en 1976 par Michel Leclercq (membre de la famille Mulliez, fondatrice notamment d'Auchan), détient déjà une part de marché deux fois supérieure à son principal concurrent Intersport: 30 % contre 15 %. Malgré sa présence dans 27 pays, Decathlon réalise toujours près de la moitié (44,6 %) de son chiffre d'affaires (6,5 milliards d'euros) dans l'Hexagone. Six articles sur dix sont en effet estampillés du logo Quechua, Tribord ou l'une des 19 autres marques du groupe, créées à partir de 1997.
Decathlon baisse ses prix pour soutenir les ventes. ETUDE - Décathlon en tête du baromètre des 10 marques de Sportswear préférées des Français. Promise Consulting Inc., institut de conseil et recherche en marketing, spécialisé dans la mesure de la « brand value » lance le second volet de son baromètre mensuel des marques aspirationnelles* (*marques appréciées pour leurs produits ou services mais également leurs valeurs, univers ou prises de positions culturelles). Pour cette seconde édition, au-delà de l’indice aspirationnel de ces marques de sportswear, Promise Consulting Inc. a souhaité recueillir le point de vue des consommateurs quant aux enseignes de distribution sélectives d’articles de sport. Cette étude a été menée auprès d’un échantillon représentatif (Panel Distribution DISTRINOV™ de Panel On The Web) de 1000 internautes, âgés de 18 ans ou plus fréquentant les enseignes de grande distribution, les commerces de proximité, les marchés ou sites de e-commerce.
Indice Aspirationnel : Décathlon, la marque de sport préférée de Français. Decathlon, marque de sport préférée des Français - 28 juin 2012. Les Français aiment Decathlon, plus que Reebok, Adidas, Puma ou encore Asics. C'est du moins ce qui ressort du baromètre mensuel des marques aspirationnelles de l'institut de conseil et de recherche en marketing Promise Consulting Inc, dont les résultats ont été dévoilés mercredi 27 juin. Le classement a été établi à partir d'un indice aspirationnel. Un mot un peu barbare qui revient concrètement à interroger les sondés sur leur jugement par rapport à une marque. L'indice est calculé à partir d'une échelle (dite de Likert) graduée en fonction de l'intérêt très important, moins important, pas du tout important de la personne par rapport à la marque.
Marque innovante grand public Ainsi, selon cet indice, Décathlon arrive en tête avec 27% (proportion d'opinions positives auxquelles on retranche les opinions négatives), suivi de Reebok (19%) et Adidas (17%). L'importance des réseaux sociaux.