Alexandreduthille

Alexandre Duthille

Transformer une association en SCOP. Projet création entreprise. Marketing de contenu: quand la phatique s'installe... En communication, la fonction phatique consiste à attirer et entretenir l’attention.

Un must en marketing de contenu. Mais cela ne suffit pas. Loin de là… L’explosion du marketing de contenu n’est plus à démontrer. L’omnicanal, l’hyperconnectivité, le multi-écran nous encouragent au contact permanent avec nos prospects et nos clients. Impossible de ne pas succomber à la tentation de la seule dimension phatique de la relation avec nos cibles. Dans « marketing de contenu », il y a « contenu »!

Nombreux sont les annonceurs qui ne vont pas au-delà de cette fonction phatique. Normal, me direz-vous: en produisant des contenus à des fins d’information et de divertissement, les marques sont devenues des médias, elles produisent et distribuent des produits culturels et d’information. Dans « marketing de contenu », il y a « marketing » et donc conversion. Cette fonction phatique est essentielle, du reste. Quand la fatigue s’installe… Mener une stratégie de communication sur les médias sociaux. Mener une stratégie de communication sur les médias sociaux n’est jamais facile.

Disposant généralement de fonds assez réduits, les organismes à but non lucratif peinent encore plus dans cet exercice. J’ai donc décidé de mettre en place ce court guide en 4 étapes pour vous aider à orienter votre stratégie tout en préservant au mieux votre porte monnaie. J’y aborde quelques astuces pour améliorer votre visibilité ainsi que le poids de votre organisme sur la toile. L’objectif pour vous étant de remuer les foules et récolter plus de fonds pour mener à bien vos actions… Connaissez votre audience Quand WWF s’approprie Snapshat Il est important de savoir à qui vous vous adressez. Tissez des partenariats stratégiques Faites en sorte que l’on parle de vous ! Créez un Buzz autour de votre cause Vous ne disposez pas d’un budget illimité ? Comment Mesurer l'Impact de votre marque en 2014 ? Avec près de 45 millions d’internautes (soit environ 68% de la population), la France fait partie des marchés online les plus dynamiques au monde.

Ces chiffres ne font que renforcer notre besoin d’affirmer notre présence en ligne. Asseoir ma présence en ligne ? Ok ! Mais comment je fais pour mesurer mes efforts ? De fait, avez-vous déjà essayé de mesurer l’impact de votre marque sur le web ? Le Petit Poucet l’avait déjà bien compris, il faut pouvoir retracer ses pas ! Les relations Presse 2.0 : diffuser quoi, où et comment ? A l’heure du web social, les relations presse prennent une nouvelle dimension.

Aux actions classiques de diffusion de communiqués de presse en direction des médias et d’organisation de conférences de presse, s’ajoutent désormais les actions de communication web. L’objectif reste le même qu’en relations presse classiques : identifier, créer, développer et entretenir les relations entre une marque et ses différents publics, de manière efficace et pertinente. Comment utiliser Twitter pour des RP 2.0 [3 points basiques] Les relations publics classiques, qui consistaient à appeler les journalistes un par un, à les inviter à diner ou à voyager en échange d’un article dans le journal hebdomadaire, …ces RP n’existent plus !

Les professionnels de ce secteur deviennent plus des communicants à l’échelle globale que des spécialistes des « relations presse ». Aujourd’hui, nous parlons de réseaux sociaux -Twitter, Facebook, Linkedin…-, de veille, d’événements en streaming, de communiqués de presse 2.0, d’influenceurs… Les RP ce ne sont pas uniquement les relations avec les médias La communication va au-delà des appels, repas, voyages avec les journalistes… Il faut regarder l’entreprise d’un point de vue plus global et mettre en place des stratégies précises, claires, qui impliquent l’ensemble des canaux, y compris les réseaux sociaux, et qui permettent de contribuer à la bonne réputation de notre marque.

Nous sommes tous des beta testeurs dans cet environnement digital sans cesse changeant. Réussir vos relations presse : une mine de conseils. Articles Etes-vous prêts à faire des relations presse ?

Par où commencer lorsque l'on souhaite mener une campagne de relation presse ? Tout d'abord définir les objectifs et ensuite sélectionner les médias pertinents. Découvrez comment faire dans ce billet. Marketing PragmatiqueRelations presse : 4 astuces pour choisir une bonne agence de presse. Comment les organisations gèrent-elles leurs relations presse en 2015. L’agence de communication Quatrième Jour a réalisé une très intéressante infographie sur l’état des lieux des relations presse au sein des entreprises et des institutions.

Les grands enseignements sont extraits d’une étude menée en 2014 auprès de 155 organisations francophones. Schema etapes engagement digital.