"Pour faire du jeu un outil de promotion de la marque, il faut intégrer les produits dans le jeu de manière intelligente" L'utilisation du jeu comme moyen de communication, notamment dans les points de vente, permet de créer un lien privilégié avec les clients.
L'objectif pour les marques est de toucher le plus grand nombre. Entretien avec Eliott Reilhac, Directeur Général de la société Distribeo L'Atelier : quel est l'avantage pour une entreprise, une marque de communiquer par le jeu ? Eliott Reilhac : Le jeu apparaît comme un excellent moyen de créer une relation immédiate et positive entre le consommateur et la marque. Partez à la conquête du métro de Londres en jouant à Chromaroma « Fais-Moi Jouer ! Chromaroma est un jeu qui propose une guerre de territoire dans le métro londonnien.
Chaque station est la propriété de l’équipe qui la fréquente le plus, à la manière des mayorship de Foursquare. Et pourtant ici point de checkin : les données utilisées sont les swipes de l’Oyster Card, c’est-à-dire les passages de ces badges similaires aux Pass Navigo dans les bornes du métro. Malgré ma méfiance vis-à-vis des mécaniques de jeu extrinsèques, je vois dans Chromaroma un exemple intelligent de gamification : Le jeu peut être joué individuellement en formant des collections de station (par ligne ou par quartier), en réalisant des missions telles que descendre à pied une station avant son terminus pour faire de l’exercice, ou aller visiter une station éloignée pour laquelle est proposée un monument ou un lieu digne d’intérêt à visiter à proximité. Street marketing et géolocalisation, même combat.