Communication game
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Pour construire des stratégies marketing efficaces, les entreprises doivent aujourd'hui tenir compte du point de vue des consommateurs. Pour cela, elles devront parier sur les réseaux sociaux et le casual gaming pour collecter des informations. Entretien avec Gabriel Mamou-Mani, Directeur fondateur de l'Agence 1984 L’atelier : Selon vous, quel est l'avantage pour une entreprise d'avoir recours à une agence de conseil en marketing spécialisée dans l'utilisation des jeux sociaux ?
Les entreprises valorisent la communication par le jeu
ne pas manquer - Le jeu et la pub
Publié le 16 mars 2011 Dans le jeu publicitaire c’est désormais l’expérience qui fait l’attraction autant que le gain. Pour cela tout est bon : chance, quiz, énigmes, jeux d’adresse de piste de stratégie d’action de rôle. Dans les jeux de marque on télécharge des duels, on challenge des inconnus, on partage son score avec sa tribu, on choisit les amis qu’on veut piéger, on obtient des Farmville dollars sur les fan pages de Facebook et, parfois, on gagne cinq points si on ne laisse passer aucun piment rouge. On se géolocalise sur un podium via Foursquare pour remporter l’instant gagnant, on fait jouer son réseau via Twitter pour progresser vers le produit caché dans la ville. On offre à ses avatars des vêtements et animations sponsorisés.
Selon une étude de l’Atelier Paribas , la généralisation du jeu numérique et l’émergence de nouveaux comportements ludiques liés au développement des Smartphones et des réseaux sociaux, amènent de plus en plus d’entreprises à lancer des initiatives de « communication ludique ». L’Atelier BNP Paribas a mené l’enquête avec l’Ifop pour connaître la perception des Français face à ces nouveaux jeux publicitaires, publicités ‘in-game’ ou opérations de marketing ludiques. Largement démocratisé auprès de toutes les tranches d’âge, notamment sous l’impulsion des consoles, le jeu numérique s’impose désormais comme un média à part entière. Aujourd’hui, ce média se diffuse massivement via Internet et l’émergence de nouveaux outils comme Facebook ou les Smartphones est en train de modifier profondément les pratiques ludiques des Français.
Les Français et les jeux vidéo, Communication, marketing, publicité : les entreprises doivent-elles jouer le jeu ?
Real Game
Last year we showcased a number of projects, ideas and services that incorporate the concept of gamification — “the use of game play mechanics for non-game applications”, as Wikipedia describes it. The most prominent example among the location-based apps is undoubtedly Foursquare , the massively used check-in service that managed to hit 5 million users in 2010. Foursquare makes use of classic gamification techniques, such as giving rewarding points to people who check in, and specific badges for special ‘achievements’ such as checking in at three different venues that have a photo booth. In regard to the latter, it is interesting to mention the team-up between Foursquare and running app RunKeeper to reward sporty people for running 5Ks and marathons with special badges . Other relevant and appealing services to mention here are Bunchball and Badgeville , and an increasing number of brands is seeking to engange customers with their products through implementation of game techniques.
Trend 3: Do Good, Earn A Badge
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