Эксперимент с улыбками для Lipton Ice Tea. Успех кросс-медийных проектов. Пример Red Quest. Эволюция медиапотребления В наши дни пользователю уже недостаточно воспринимать готовый информационный поток, он заинтересован форматировать его в соответствии с собственными интересами, комментировать события и делиться новостями с друзьями.
Иными словами, на смену последовательному медиапотреблению пришло фрагментированное. При проведении рекламных кампаний следует учитывать эту фрагментированность сознания потребителя. По результатам исследований TNS Media Intelligence, проводившихся раз в полгода в период с 2008 по 2011 год, россияне стали обращать меньше внимания на традиционную рекламу — в прессе, на ТВ, радио и наружных носителях на улицах городов. Положительная динамика сохранилась лишь в сегменте . Модели проведения кампании: традиционные и прогрессивные. Существует 2 модели проведения рекламной кампании. 1. 2. Рассмотрим ход кампании подробнее.
Подготовка Red Quest Именно эти формы молодёжной активности и были задействованы в ходе проведения , онлайн и оффлайн проекта Red Quest. Крутой digital-креатив для пива. Decode Jay-Z Case Study. Feel Good by Kleenex. Levi’s проводит кастинг с помощью Instagram на Cossa.ru. Отобрать лицо для кампании помогает набирающее всё большую популярность мобильное приложение для обработки фотографий Instagram.
Согласно условиям кастинга, участник должен загрузить своё фото через Instagram и снабдить его хэштэгом #iamlevis. Отправлять можно как собственные изображения, так и фотографии знакомых. Это уже не первая , проводимая брендом. Так, в начале 2011 года для девушек из США и Великобритании был запущен конкурс «Девушка Levi’s». Каждой из участниц было необходимо прислать ролик длиной не более 2 минут, в котором показать, что именно она достойна носить почётный титул. Russian Vodka Facebook Roulette. Heineken объединяет пользователей для созидающего партнерства.
В честь своего 140-летия Heineken в Голландии приглашает потребителей принять участие в оформлении ограниченного тиража бутылок.
Для этого участники должны зайти на страницу Heineken в Facebook до 31 января, загрузить шаблон и создать свой дизайн, который «объединяет людей». Но один пользователь сможет создать дизайн только для половины бутылки, ему нужно будет «связаться» с другим дизайнером в галерее, чтобы представить законченную работу. Мир Lipton руками Nectarin’а. Виртуальный тур по заводу Lipton от агентства Nectarin Рекламная кампания проходила в несколько этапов, основой коммуникационной стратегии стала платформа «качество и натуральность».
Эпицентр коммуникации – промосайт www.liptontea.ru. Денис Шапкарин, управляющий партнер агентства «Nectarin»: «У нас родилась идея подробно запечатлеть цикл производства чая Lipton. По-честному и открыто сказать – смотрите, так производится чай Lipton. Так он бережно доставляется и фасуется. Творческой группой агентства были проведены видеосъемки на заводе «Lipton» в Санкт-Петербурге с целью запечатлеть весь процесс создания плоских двухкамерных пакетиков и чайных пирамидок. Материал снимался на шесть видеокамер, и на его основе был разработан большой виртуальный тур, который разместили на сайте www.liptontea.ru.
Кроме того, есть возможность посмотреть весь тур целиком, либо остановиться на отдельных эпизодах. Следующим этапом кампании стал квест "Станьте знатоком чая! ". Механика приложения очень проста. Игровое приложение для соцсети — Lego «Новый год» Задача: рассказать детям и мечтателям о серии новых конструкторов Lego, стимулировать продажи конструкторов Lego в ноябре и декабре Идея.
Письмо Деду Морозу. Дети пишут письмо Деду Морозу и получают подарки, если, конечно, обещают хорошо себя вести. Решение. Создать приложение для социальной сети, в котором дети могут написать письмо Деду Морозу, пообещать хорошо себя вести и попросить Lego в подарок. Команда, работающая с компанией Lego, воплотила мечту о волшебной почте Деда Мороза в digital-среде. Копирайтер Евгений Белоусов: «Мне очень нравится эта идея по двум причинам. Приложение очень простое по механике. . • выбрать свой любимый набор Lego,• подобрать обещание, которое точно понравится маме, папе, бабушке, дедушке или даже другу• и отправить это красивое письмо с предложением и фотографией на почту — маме, папе, бабушке, дедушке или даже другу. Мама, папа, бабушка, дедушка или даже друг могут, конечно, сделать вид, что они не получали письма. Heineken. Johnnie Walker Russia. Untitled. 10 интересных дизайн-решений для странички Facebook - facebook. 10 креативных дизайнов шкалы времени Facebook Timeline, предложенных пользователями социальной сети.
В конце сентября Марк Цукерберг представил новый интерфейс профилей пользователей Facebook Timeline, существенно расширяющий возможности пользователей по оформлению своей странички. В частности Facebook Timeline предоставляет пользователям больше места для размещения фотографии профиля в верхней части страницы. Издание Mashable.com решило, что это прекрасная возможность проявить свои дизайнерские способности и попросило читателей поделиться своими новыми дизайнами «шкалы времени». Вот 10 примеров профилей Facebook, которые редакторы Mashable.com посчитали особенно креативными и предложили в качестве идей при создании своего профиля. Ekkapong Techawongthaworn Andrew Grojean Victor Zapanta Mohammad L.Azzam Maggie Lin.