Les agences média sont-elles lucides face à leur avenir ? Jeudi 8 septembre, 9 heures du matin, direction la salle Wagram dans le 17ème arrondissement pour les Premières Rencontres de l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media), sous le thème de la Renaissance Media. Nous attendions un discours très policé, corporate, l’usage rédhibitoire de la langue de bois et des tentatives d’évangélisation d’annonceurs à tours de bras. Loin s’en faut. Voici un petit compte-rendu d’une des meilleures conférences de l’année 2011 (ce billet n’est pas sponsorisé), qui montre à quel point les agences média et les acteurs de l’achat d’espace ont observé, compris, sinon assimilé, les mutations de leur secteur et s’interrogent sur leur rôle dans les nouvelles stratégies de communication. On notera toutefois que rien n’est acquis. Voici quelques morceaux choisis.
Coca-Cola zero Gaming Zone. YOUNG & RUBICAM SORT DU CADRE PUBLICITAIRE. Young & Rubicam sort du cadre publicitaire Publié le 14 avril 2010 Imaginer une histoire pour permettre à une marque de s'attribuer un territoire via un spot TV traditionnel de quelques secondes, relève du quotidien pour une agence. Mais ce qui l'est moins c'est l'approche de Young & Rubicam qui, en partenariat avec la chaîne Fox Sports Net, a produit une véritable série TV de 12 épisodes... Et en plus c'est un succès. Les partenariats entre annonceurs et supports sont de moins en moins du ressort des agences média.