Petit Web - Le décodeur du numérique. Vendre sur une market place. Places de marché. Avril 2014 Place de marché Une « place de marché » (en anglais market place ou e-marketplace pour place de marché électronique) est une plate forme d'échange virtuelle fédérant les offres et demandes de clients et de vendeurs professionnels pour un secteur d'activité particulier (industrie aéronautique, industrie automobile, pharmacie et santé, etc.) ou un segment de marché spécifique (fournitures de bureau, etc.). Il s'agit donc d'une plate-forme technique créée par un tiers, le Maître de la Place de Marché, offrant des mécanismes de transaction sécurisées permettant à des entreprises de trouver des fournisseurs à des conditions tarifaires particulièrement intéressantes grâce à des systèmes d'enchères ou d'appels d'offres.
Les places de marché ont ainsi tendance à accentuer la compétitivité des entreprises. Le créateur de la place de marché n'est pas en reste puisqu'il prélève un pourcentage sur chaque transaction. Types de places de marché A voir également Marketplaces Mercados Marktplätze. 6 enjeux stratégiques pour une marketplace. Voilà un petit aperçu du livre blanc écrit par Philippe Corrot et Adrien Nussenbaum de Mirakl. Lorsqu’une entreprise décide de développer une stratégie sur les places de marché elle doit être consciente que des enjeux organisationnels importants vont impacter tous les métiers de l’entreprise. Intégrer une marketplace amène l’opérateur à modifier sa stratégie d’achat de produits.Grâce à une marketplace, un site propose plus de produits et plus de prix.C’est donc l’opportunité pour le pôle d’achats de se concentrer sur des produits à plus forte rotation et à meilleur marge et de laisser la longue traîne aux vendeurs tiers.
La direction commerciale doit aussi s’adapter à ce changement.Avec la multiplication des produits il est nécessaire pour l’opérateur de faire les bons arbitrages sur les produits qu’il va mettre en avant.Dans le cas d’une marketplace pure player, il faut tenir compte du fait que l’opérateur n’a la main ni sur le stock si sur les prix, éléments clés de commercialité. Showcase your promotions and get your customers’ attention. Google Expands Search Results to Include Calendar, Drive. GOOGLE has extended its Gmail search trial to include results from its calendar and online documents applications, as well as adding the features to its email application and its core search tool.
Gmail users will now be offered a mix of search results from their Google Calendar, Google Drive and email messages when they start typing into the Gmail search box. The first version of the expanded search results offering, which launched in August, was restricted to Gmail messages appearing in Google search results. As well as adding the new search feature to the Gmail application, Google has also updated its core search functionality. When searching Google for a particular term or name, users will be now be offered a mix of results from their Gmail messages and Google Drive files on the right-hand side of the page, as well as the core search results in the middle.
We signed up and were accepted for the original trial back in August, but have seen very little evidence of it in practice. Phoceis teste le geofencing pour Auchan. C’est une fonctionnalité de plus sur l’appli mobile My Auchan réalisée par Phoceis. Dans le magasin de Faches-Thumesnil (Nord), le distributeur propose, chaque jour, des promotions aux clients qui ont téléchargé l’application.
Auchan fait partie des tout premiers distributeurs à utiliser le geofencing, c’est-à-dire l’envoi d’alertes quand le client se trouve dans une zone géographique précise: par exemple, en magasin, sur le parking du centre commercial de Faches ou dans un rayon de plusieurs kilomètres… Phoceis présentera cette nouvelle fonctionnalité lors du salon VAD e-commerce de Lille. Les “Deals” sont des offres premium qui ne sont pas disponibles sur des tracts ou sur le Web.
Auchan a mis les moyens pour convertir ses clients au m-couponing: des réductions de 40% sur tout l’espace Santé Beauté par exemple, et des agents à l’entrée du magasin pour les inciter à télécharger l’appli My Auchan. AdWords Communities Summit Hangouts - Session 2. RichCommerce.fr - Toute l'actualité du commerce en ligne RichCommerce.fr. Innovate or Die: Where Will SEM (and You) be in 5 Years? With the current innovation in search engine marketing (SEM) and the seismic shift of offline dollars to online, our industry is the Wild West with a lot of opportunity. However, all industries come to maturity, and our industry is no exception. If we don’t prepare for it today, we won’t be around five years from now. This current “high” has been found in almost every marketing industry (e.g. newspapers, movies, radio, TV). They started as a new hot medium and gained quite a bit of traction.
Lots of small advertisers were in it, and did quite well. As the mediums matured and were quantified, the cost of investing became much higher, and smaller businesses weren’t able to compete. In order for you to remain around (be you in-house marketer, business owner, inexperienced college grad or advertising agency), you must prepare for the future – now. In the Year 2017… Let’s create a hypothetical scenario of five years from now – one in which Internet marketing continues picking up steam. Colleges. Shopping on line et en boutique : qui sont les consommateurs de 2012 ?
Pour 68 % des consommateurs, il semble encore essentiel de toucher et tester un produit avant de l’acheter. C’est le premier constat que l’on peut tirer de la deuxième édition de Smart Shopping (1), une étude menée par l’institut Ginger. Elle couvre cinq univers de consommation : l’habillement, le high-tech, la maison-décoration, les produits cosmétiques et le bricolage-jardinage. L'enquête apporte une analyse globale du parcours de recherche et d’achat cross-canal des Français. Autrement dit, de l’ensemble des canaux utilisés avant, pendant et après l’achat.
D’après l’étude, si 85 % des internautes français effectuent des achats de produits en ligne, l’attachement au commerce physique n’est pas prêt de s’éteindre. Ainsi, la fréquentation des différentes formes de commerces physiques (galeries, zones commerciales, centres-villes) demeure un rituel régulier pour plus de 90 % des internautes français.
Reste que la consommation on line représente tout de même des menaces. Www.media-institute.com/data/images/Media-Institute-mlocaux2011.pdf. Www.media-institute.com/data/images/Compte rendu medias locaux.pdf. Informations importantes sur les options de rotation des annonces. En juin dernier, nous avons répondu aux annonceurs qui s'interrogeaient sur la modification du fonctionnement de la rotation des annonces dans AdWords. Tout d'abord, nous avons allongé la période de rotation des campagnes dont l'option "Alterner de manière régulière" est activée en vue d'optimiser les annonces et d'accroître le nombre de clics. Cette période est désormais de 90 jours au lieu de 30. Deuxièmement, nous avons proposé un formulaire permettant de désactiver ce paramètre.
Troisièmement, nous avons indiqué que si le nombre de demandes de désactivation était important, nous laisserions aux annonceurs la possibilité d'opter pour la rotation des annonces sur une période indéfinie, directement dans l'interface AdWords. Nouvelle option dans l'interface AdWords À ce jour, moins d'1 % des comptes ont choisi de ne pas appliquer le nouveau paramètre de rotation des annonces. Suppression du formulaire Commentaires. Www.offremedia.com/media/deliacms/media//1192/119210-f51da9.pdf. Cinq choses à savoir sur l'e-commerce en Allemagne. En juillet, DHL Global Mail a invité la fédération allemande de la vente à distance à exposer, devant la presse, la situation de l’e-commerce allemand, depuis son siège, à Francfort.
Le BVH (Bundesverband des Deutschen Versandhandels) avait au préalable commandé une étude consommateurs B to C à TNS Infratest, en coopération avec DHL. En voici les principaux enseignements. La VPC résiste bien« Les Allemands regroupent sous la bannière "commerce interactif" la vente par catalogue, le téléshopping et l’e-commerce », explique Christin Schmidt, responsable presse et relations publiques, politique économique et statistiques du BVH. Les VPCistes multicanaux (catalogue et Internet) réalisent encore plus de ventes que les pure players Internet : 15,6 milliards d’euros contre 8,1 milliards en 2011.
Comment Lastminute.com pilote ses campagnes de liens sponsorisés. Future of Advertising Event - DoubleClick Insights. This post originally appeared on the DoubleClick Publisher Blog. There has been explosive growth in ad technology over the last 20 years. From each of our perspectives -- whether you are an agency, an advertiser, publisher or a technology provider -- we can all still see unprecedented opportunities as the digital world continues to grow and diversify. We believe that as an industry, we’re on a common digital journey and that the next wave of innovation in ad tech will come from us all working better together. However, like all great opportunities, there are challenges and questions, such as: How do we unlock the next $50 billion of opportunity for digital advertising?
How do we deliver those immersive, interactive experiences to today’s empowered consumer demands? What do we, as part of the ad tech ecosystem, need to build to create even more value for our clients and consumers? On June 5th we’re hosting the DoubleClick Insights event to start exploring some answers to these questions. Comment les internautes belges utilisent Google. iProspect Belgium publie, en partenariat avec Ant Research, une étude sur le comportement des internautes belges par rapport aux moteurs de recherche. Réalisée en mars dernier auprès d’un échantillon de 988 Belges âgés de plus de 18 ans, l'étude indique qu'un Belge sur trois (plus de 30%) effectue entre 10 et 50 recherches par jour, mais qu'à peine un internaute sur deux arrive à distinguer un lien sponsorisé d’un lien naturel dans la page de résultats!
"Les efforts entrepris par Google pour démarquer les liens sponsorisés des liens naturels (notamment par la couleur du fond et l’ajout de mentions) ne semblent donc pas suffisants pour avertir le consommateur", observe Laurent Bousis, Managing Director d’iProspect Belgium. Surtout que les liens naturels sont considérés par les internautes belges comme plus fiables que les liens sponsorisés à hauteur de 6 contre 1. L'étude met en évidence d'autres points intéressants: -94,1% des Belges utilisent Google au moins 1 fois par semaine.
Où en est la consommation média sur mobile et tablettes ? Combiner efficacement communication online et communication offline. Annee de-la-pub-kantar-2011. UK ‘cookie law’ takes effect: What you need to know. If you've seen a "cookie settings" warning like this recently, you're not the only one. A few high-profile U.K. websites have in the past few days started to warn its visitors that it uses cookies on their sites. If this is the first you've heard about it and you own a U.K. website that uses cookies --- such as those with shopping carts, adverts, a login function, or text-size preferences --- or develop for a mobile application platform... whoops. You had until today to comply with the new European cookie law. You won't be the only one, though. It is thought the majority of U.K. websites are breaking the law that dictates how users' are tracked and logged, despite having more than a year to prepare for the changes.
Here's what you need to know. What's the lowdown: E.U. cookie law or U.K. cookie law? The E.U.' The U.K.' Cookies allow websites to offer a more personalised experience, such as remembering a user's preferences. But cookies are only a small part of online tracking, right? Correct. Sergey Brin (Google) : Facebook et Apple menacent l’ouverture d’Internet. Pas sûr que les patrons de Facebook et d’Apple accueillent les déclarations du fondateur de Google, Sergey Brin, avec beaucoup de sympathie. Les détracteurs de la firme de Mountain View y verront sans doute un moyen de faire oublier ses pratiques en matière de confidentialité et les plaintes antitrust la concernant. Dans une interview au Guardian, Sergey Brin passe en effet à l’offensive.
Se déclarant inquiet, il affirme ainsi que l’ouverture et l’accessibilité ayant permis la création d’Internet sont sérieusement menacées. Mais par qui ? Pas par Google, dont la vision de la neutralité du Net, notamment, ne fait pourtant pas consensus. Non, il s'agirait d’abord des gouvernements qui pratiquent une politique répressive de contrôle d’Internet, mais aussi l’industrie du divertissement et certaines firmes IT, dont Facebook et Apple, pour les murs qu’elles construisent pour conserver un strict contrôle de plates-formes technologiques.
Vente en ligne et réseau physique : quelle stratégie cross-canal ? par Laure Arroyas - Chronique e-Business. En février 2012, le site Good e-Reader annonçait qu’Amazon envisagerait d’ouvrir une boutique physique à Seattle. Si la rumeur n’a pas encore été vérifiée, elle est révélatrice de la tendance actuelle où la frontière entre vente en ligne et en boutiques se fait toujours plus mince. Les marques ont bien compris qu’une stratégie cross canal, rendant les coutures invisibles entre les canaux de distribution, était le meilleur moyen de capter (et fidéliser) les consommateurs. Comment allier les 2 stratégies ? Quels sont les différentes combinaisons de parcours clients à prévoir ? Quels sont les secteurs les plus enclins à mettre en œuvre une stratégie cross-canal ? Sur la base d’un récit illustré et concret, nous vous proposons de comprendre ce juste équilibre entre boutiques et e-boutiques. L’idéal serait donc sans doute de lier e-commerce et réseau brick-and-mortar ?
Allier réseau physique et site e-commerce permet 4 types d’interactions : UPcload eFASHION REVOLUTION PARTY - Deal. Compte-rendu de la première journée de Digital Paris 2012. C’est tout à côté du palais de l’Elysée que s’est tenue la première édition de Digital Paris le 11 avril 2012 à l’Espace Pierre Cardin. L’événement a commencé par une conférence inaugurale de l’Adetem sur le thème « le défi digital : le marketing face au client multicanal. Quelle stratégie et quelle organisation adopter pour un parcours client sans couture ? ». David Fregonas d’Accenture a commencé par présenter une étude sur le cross-canal réalisée par Adetem et Accenture entre janvier et mars 2012 auprès de 25 directeurs marketing de grands groupes dans la distribution, l’e-commerce, les télécommunications, la banque et l’assurance. L’un des objectifs de cette étude était de comprendre les réticences à mettre en oeuvre les parcours multicanaux de manière fluide.
Le client devient ubiquitaire, en mouvement avec une diversité des canaux et connecté en permanence. Constat #1 : les entreprises sont déjà cross-canaux. Voici un résumé des différents échanges par orateur : Voyages-Sncf.com présente ses projets sur mobile et réseaux sociaux. Avec un volume d'affaires 2011 en hausse de 16% à 3,2 milliards d'euros, l'e-voyagiste poursuit son recentrage sur la destination France et personnalisera son site dès septembre. Voyages-Sncf.com a enregistré un volume d'affaires de 3,2 milliards d'euros, en croissance de 16% par rapport à 2010, a annoncé son DG Yves Tyrode lors d'une conférence de presse. Le mobile compte pour 2,6% de ce volume d'affaires et pour 20% de l'audience du site.
L'e-commerçant a écoulé 60 millions de billets de train l'an dernier, contre 54 millions en 2010. Son activité d'agence de voyage cesse de décroître pour la première fois en quatre ans et stabilise son volume d'affaires à 224 millions d'euros en 2011. La baisse des ventes de vols et de séjours, en particulier sur l'Afrique du Nord, a en effet été compensée par le recentrage de l'agence sur la destination France, notamment via l'essor des services complémentaires au train : pass touristiques, visites du Moulin Rouge, entrées à Disneyland Paris...
Inside Foxconn: Exclusive look at how an iPad is made. Panorama des formats publicitaires sur Internet. Lancement de son programme d'affiliation : quelles alternatives pour l'annonceur ? - Frédérique Mignot - , Stratégie e-business. Create more Automated Rules and undo changes. Ad Group Impression Share Metrics.