Brand Advocate Blog. Marketing Relationnel et Storytelling : c’est parti ! « Brand Advocate Blog. Après Sunsilk en France, Unilever vient de lancer un nouveau programme relationnel online construit sur le principe du Storytelling (à croire qu’ils lisent notre blog même aux US :-)).
Le programme s’appelle « In the Motherhood » (www.inthemotherhood.com) : c’est tout nouveau et destinée aux mamans, c’est construit comme une série d’histoires et témoignages, amorcés par des mamans « influenceuses » et relayées par les mamans internautes incitées à publier leurs propres histoires sur la base de thèmes sélectionnés…bref un bon cocktail qui mixe un tiers de Relationnel, un tiers de Storytelling et un tiers de Web2.0. Marketeux de tous les pays, à vos shakers ! Cette initiative s’inscrit pour moi dans une tendance réellement nouvelle, celle que je qualifie de « Storytelling ».
Andy Martin - Storytelling. Storytelling en France. Etude : les consommateurs aiment les histoires - Storytelling. Dimanche 11 octobre 2009 7 11 /10 /Oct /2009 07:00 C’est la dernière édition de la Nielsen Global Online Consumer Survey qui le dit : les consommateurs croient plus les histoires que les publicités traditionnelles.
En fait, 90 % des consommateurs questionnés ont déclaré qu’ils font confiance aux recommandations des personnes qu’ils connaissent, et 70 % d’entre eux font confiance aux opinions d’autres consommateurs, postées online. Et dans tout cela, forcément, il y a une bonne place pour les histoires. Car on ne recommande pas sans raconter quelque chose (sauf exception), une expérience vécue. Et les avis de consommateurs sont la plupart du temps accompagnés d’au minimum un fragment d’histoire. L’étude analyse cette tendance en la reliant à l’explosion de l’user generated content, qui a renouvelé et amplifié le traditionnel bouche-à-oreille (qui marchait lui-même déjà très bien).
Il faut quand même relativiser. Attention, tout de même. Promouvoir cet article : Storytelling. Transmedia Storytelling. La narration transmedia est un concept de communication consistant à utiliser un certain contenu narratif sur plusieurs types de médias mais en différenciant les aspects de la narration selon les spécificités du média utilisé.
Explications. Le transmedia ou transmedia storytelling va au-delà du crossmédia ou pluri média. Il décline en effet une narration globale sur des supports complémentaires afin d’obtenir un contenu narratif unique sur chacun d’entre eux et permettre au public d’utiliser différents chemins pour parvenir à l’information diffusée. Chaque contenu a sa propre histoire indépendante mais tous forment finalement un tout cohérent. La communication transmedia utilise donc les médias comme des supports distincts et complémentaires contrairement au pluri media où le même concept de communication sera utilisé et assez peu modifié sur chacun des supports publicitaires. Brand Content - Storytelling. Le Storytelling - silvio-cordaro. Le poids des mots, le choc des photos... et l'action du storytelling.
Storytelling veut dire littéralement « récit d'histoire » et se défini selon le site www.leblognoteur.net comme étant l'art d'utiliser des mots et des actions pour révéler les éléments et les images d'une histoire interactive encourageant l'imagination des auditeurs. D'où nous vient cette tendance ? Cette tendance nous vient directement des Etats-Unis dans les années 80, sous la présidence de Ronald Reagan, mais elle existe depuis la nuit des temps.Depuis que l'homme sait communiquer, il raconte, il transmet, il explique mais le storytelling n'a jamais été aussi important que de nos jours.
Films, séries, romans, BD, jeux vidéos...sont légions au quotidien et racontent tous une histoire dont seul le moyen de communication varie. Quels sont les avantages du storytelling ... L'être humain se rappel plus facilement d'une information lorsque celle-ci fait partie d'une histoire, d'un récit. ... en marketing ? Silvio Cordaro. » Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing. Le storytelling demeure un concept nébuleux pour certains.
Appliquée aux communications d’entreprises, cette approche offre de nombreux avantages pour positionner une marque, un produit ou un service. Cette technique narrative consiste à communiquer par des histoires à fort pouvoir de séduction afin d’entrer en contact direct avec l’univers émotionnel de son sujet. De plus en plus, les destinations touristiques adoptent ces principes dans leur campagne de marketing au détriment des méthodes traditionnelles de communication parfois linéaires ou sans émotion. De moins en moins sensible aux discours publicitaires conventionnels, le consommateur a besoin de se faire parler autrement. Il aime entendre des récits qui peuvent le projeter dans un rêve, ou lui faire construire ses propres souvenirs et représentations mentales. Quoi raconter pour séduire le consommateur.