Les « Digital Natives » (15-25 ans), la génération des autochton. Ils sont nés entre 1985 et 1995, et ont donc aujourd’hui entre 15 et 25 ans.
Ils ont un rapport tout à fait spécifique à la société, à la consommation, aux marques, à la politique, aux médias, etc., en grande partie façonné par les technologies numériques. Mark Prensky, enseignant et chercheur américain, les a baptisés les « Digital Natives » (natifs numériques), dans un essai paru en 2001. Par cette expression, Mark Prensky a cherché à décrire l’avènement, dans le système éducatif américain, d’une nouvelle génération d’élèves et d’étudiants pour lesquels le numérique est un territoire « natif » dont ils seraient les « autochtones ».
Les influenceurs sur le web le sont surtout dans la vie réelle. Sophie Mateo: La génération numérique.