Mémoire : Comment les entreprises françaises mettent-elles l'écologie au service de leur dév. L'étude du comportement des entreprises françaises en matière d'environnement a mis en évidence l'importance des données liées au secteur et des données liées à l'histoire de l'entreprise et aux relations construites avec les autres acteurs en ce qui concerne l'écologie : amont et aval de la production, relations avec les législateurs.
L'isolement d'une entreprise (PME), ou au contraire sa forte intégration sectorielle (Grande Entreprise) vont avoir pour conséquence, dans le premier cas, de rendre l'entreprise plus vulnérable au contexte local et de l'enfermer dans un scénario de contrainte. Dans le second cas, l'intégration sectorielle élevée va permettre à l'entreprise d'avoir pour interlocuteur des instances de niveau national (l'AFNOR). Il semble en résulter une plus grande facilité à anticiper et à se positionner de façon à ne plus subir une législation mais à la proposer. Le marketing " vert " se dessine autour d'une législation de plus en plus forte. Greenwashing : La mascarade écologique. Le GreenWashing, ou “Ecoblanchiment“, est une technique marketing utilisée pour donner une dimension écologique à une entreprise.
Le GreenWashing concerne généralement des enseignes de grande distribution ou des marques mondiales critiquées pour leur impact néfaste sur la planète qui essaient par tout les moyens de se construire une image écologique. Nous analyserons dans cet article plusieurs campagnes publicitaires de GreenWashing ayant été mise en place par des grands groupes avec plus ou moins de succès. Dans le précédent article nous avions conclu que le «street marketing», en plus de tous les points positifs qu’on lui connaît, a le mérite d’être un média écologique. 053230. Hébergement écologique, respectez la nature tout en ayant un hébergement PHP & MySQL fiable et performant.